今年七夕當晚，北京市世貿天階步行街上賣花體驗生活的大學生張同學和馬同學遇到了一件十分尷尬的事情。在其賣花的過程中一位網絡主播主動搭訕，并邀請其參與到網絡直播中，但令賣花的張同學和馬同學沒有想到的是，網絡主播在直播中竟然要送她倆一盒避孕套作為“禮物”，這讓兩個女孩感覺非常尷尬。

其實，隨著網絡直播的興起，和國家對網絡直播中涉黃等丑惡現象的打擊力度的升級，不少網絡主播進而轉變方式，打起了法規制度的“擦邊球”，以各種低俗方式來滿足觀眾的獵奇需求，進而通過觀眾打賞的方式獲取非法收入。除了上述這種低俗行為之外，還有一些主播在網絡直播中，吃生肉、做各種奇葩的表演，甚至跑到大學女宿舍乃至廁所、澡堂進行現場直播。盡管其中并沒有特別暴露的涉黃鏡頭，但這種以低俗趣味來賺足眼球的所謂“網紅”，非但有悖公序良俗，同樣污染社會空氣。

和曾經的演員依靠銀幕成為影視明星一樣，網紅是伴隨著互聯網的普及應運而生。網紅們通過微博、微信、直播、短視頻或是各大論壇獲取粉絲，然后讓粉絲心甘情愿為其消費買單，進而產生了“網紅經濟”的概念。而且，網紅之所以能夠“走紅”并且創造了一種新的經濟概念，更在于他們以自己的創新創作贏得了大量的年輕粉絲，而年輕人又是創造社會財富和市場最龐大、最強勁的主流消費群體。他們既是網紅經濟的參與者，同時受到“網紅”的影響和啟發，更不乏呈現出新的“網紅”乃至“孵化”出新的經濟概念和增長點。事實上，無論在任何社會體制下，能夠“取悅”和抓住年輕人群體，不但可以“紅”起來，更能刺激和帶動他們創新創造的靈感與消費欲望，進而促進經濟的持續快速發展。

平心而論，如果主播沒有屬于自己的特色，播出的內容與風格不能吸引網友的圍觀和參與打賞，網絡主播既得不到相應的收入，也更成不了“網紅”。但這并不意味著網絡主播就可以沒有道德和社會責任的底線，就可以有悖社會公序良俗甚至違法違規來滿足某些網友的低俗心理。實際上網絡直播產業的發展，現在已經進入了一個“誤區”，在不少人看來，如果網絡主播不用某些涉黃乃至低俗方式去吸引或迎合網友，就得不到市場的認可，主播“紅不起來”，網絡直播產業就不能發展。實際上這種理解不僅非常狹隘，也是某些網絡主播欲用無底線來成為“網紅”的一種說辭而已。

實際上，健康向上、積極傳播正能量、具有自身特色乃至各種專業技巧的網絡主播，不但更容易成為真正的網紅，被網友所稱道，也是網絡直播產業的發展的大勢所趨。互聯網的誕生和發展為創新創造提供了無盡的開發空間，由互聯網＋而出現的新興產業正在以銳不可當的勢頭沖擊著人們的傳統觀念和傳統產業市場。在逼迫人們思維不能不隨之轉變與更新的同時，勢必會有更多人趨之若鶩爭當“網紅”，也不可避免會出現有違道德和法律底線的“創新創造”，尤其是在現有法規制度對“網紅”還存在規范和制約不足的環境下，“網紅”的社會顏色還很難“鮮艷”。因此，全社會在拒絕和抵制譴責低俗網紅的同時，更應當對傳播正能量和一些專業技能的主播給予更多的呵護和支持。

當越來越多的健康和顏色鮮亮的網紅占領更多的直播平臺，低俗網紅才會失去生存的土壤和空間，網絡直播平臺乃至網紅經濟才能夠得到長久可持續健康發展。（朱永華）