任何一個“老字號”的背后都有著不一般的成長故事；任何一個民族品牌的誕生都有著深刻的情感烙印。近日，作為北京的老字號品牌“義利”迎來了其110歲生日，許多北京人童年回憶中的“北冰洋”創始至今也已80周年，而就在北冰洋慶生之際，北冰洋紀念版金罐汽水對外發布。

就在這樣一個特殊的日子里，勾起了那個時代人對“北冰洋”的記憶。始于1936年的“北冰洋”曾經紅遍上世紀80年代京城的大街小巷。上世紀80年代，作為國內八大飲料企業之一的“北冰洋”已成為北京市場的領導品牌。1985年到1988年，“北冰洋”產值已超過1億元，利潤達到1300多萬元。最火爆的時候，等待批發拿貨的攤販隊伍從廠門口一直排到幾百米外的沙子口，有時半夜排上一宿也只能批發拿到25箱。

但“北冰洋”的發展之路并不是一帆風順，拐點出現在1994年。本以為與百事可樂聯姻會成就更大的夢想，沒想到兩年后，“北冰洋”這一知名品牌被雪藏。但數年之后，一些假冒“北冰洋”的產品卻借此大行其道。

曙光出現在2008年。“北冰洋”食品公司上級單位北京一輕控股公司提出了發展“大食品”戰略，對其進行了戰略重組，由北京義利食品公司托管，經營義利、“北冰洋”兩大品牌?；謴汀氨北蟆逼南敕ㄒ蔡嵘狭巳粘獭５斈旰腺Y合約中關于生產同類碳酸飲料的“禁用令”，直到2011年3月才到期。為此，“北冰洋”不得不耐心等待，在解決許多法律和程序的問題后才徹底收回了老品牌。

據悉，2011年9月14日在南緯路義利面包連鎖店（福長街店），9月15日在北新橋店舉行免費試飲活動，參加活動的人遠遠超過預期，沉寂15年的“北冰洋”飲料重新上市，再次走進百姓生活。

可以說，“北冰洋”的成功幾乎是品牌營銷上的奇跡，這更多源于“北冰洋”給人們帶來的對過去生活的懷念和情感的寄托。80周年，對于一個品牌又是顯得如此厚重。而未來“北冰洋”該如何傳承與創新是當下擺在義利人面前的重大課題。

談及未來發展，全國政協委員、北京一輕食品集團董事長兼總經理李奇對記者表示，“北冰洋”將繼續秉承“綠色、健康、時尚”的理念，由“北冰洋”和中科院聯合研發的維爾康，將重裝上市；同時，“北冰洋”正在與“互聯網+”和電商平臺合作，開啟全國市場的布局。

“未來，百年義利將會朝著更加開放的‘你經營我服務’的保姆式加盟模式發展，并力爭在5年內再開設300家連鎖門店，實現年營業額10億元和百年義利廠商一體化商業連鎖的創新之路。”李奇這樣表示。