據路透社首爾8月4日報道,韓國著名的阿莫爾太平洋化妝品集團每年新推出約400款悅詩風吟品牌產品,其中約一半在一年后便停售。包括它在內,韓國有幾十個大眾化妝品品牌的產品開發周期都很短,這種“快美容”方法在中國和其他亞洲國家千禧一代當中越來越受歡迎,在美國和歐洲的知名度越來越高,并吸引了大筆外國投資。

報道稱,韓國已經成為將“快時尚”原則用于化妝品的溫床,所謂“快時尚”就是迅速將服裝款式從T臺推向大街,以充分利用最新潮流。數以千計的小化妝品企業爭相把自己的新產品推向市場,第三方制造商削減測試和調整配方的時間,提供迅速投放市場的能力。

據業內專家透露,韓國品牌已經把產品開發周期縮短到區區四個月,而全球知名品牌的時間是一年多。

去年,韓國超過美國和日本成為排在法國之后的第二大對華化妝品出口國,它向世界第二經濟體輸送了價值11億美元的護膚霜、面膜、粉餅及其他美容產品。

韓國的化妝品出口總額為25.9億美元,比2014年增長44%,香港和美國是其第二大和第三大市場,遠遠落后于中國。

報道稱,韓國化妝品銷售額受免稅市場的提振,這是世界上最大的免稅市場,特別迎合出手闊綽的中國游客。海關數據顯示,今年上半年,化妝品占了該國5.8萬億韓元免稅收入的近一半。

該項貿易不是沒有它缺點的。一名海關官員稱,為了打擊非官方的轉售,韓國海關廳正考慮規定購買免稅產品不得超過50件。

分析人士認為,這可能會削弱小企業的銷售,但大公司已經限制免稅采購以控制店內庫存。

報道稱,新成分、新包裝、新配方在市場上源源不斷,一旦某種東西流行,韓國品牌就會迅速作出反應。阿莫爾太平洋化妝品集團的2008年熱門產品氣墊粉底引來歐萊雅旗下的蘭蔻和雅詩蘭黛旗下的倩碧等國際品牌效仿。

同時,十分可愛的新穎包裝也對銷售有幫助。

韓國二線化妝品公司LG Household &Health Care的大眾品牌The Face Shop7月表示,其首批13萬件印有迪士尼人物的氣墊粉底在短短兩天內售罄,今年估計會推出約600款新產品。

報道稱,除了緊跟流行趨勢,韓國還以創新以及使用天然和東方藥材著稱,比如茶葉、驢奶、蝸牛和海馬等。對外國投資者來說,花錢進入韓國化妝品行業也是進軍中國的捷徑,中國人對韓國影視劇和韓國流行音樂十分喜愛。(編譯/何金娥)