新華社北京8月1日電(記者高敬)我國(guó)第一部專(zhuān)門(mén)規(guī)范互聯(lián)網(wǎng)廣告的規(guī)章《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》將于9月1日開(kāi)始實(shí)施。國(guó)家工商總局廣告監(jiān)督管理司司長(zhǎng)張國(guó)華在此間說(shuō)，辦法實(shí)施后，全國(guó)工商、市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)將會(huì)依法依規(guī)，嚴(yán)格開(kāi)展互聯(lián)網(wǎng)廣告的監(jiān)管執(zhí)法。

在8月1日舉行的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)座談會(huì)上，張國(guó)華介紹，辦法規(guī)定包括付費(fèi)搜索廣告在內(nèi)，所有的互聯(lián)網(wǎng)廣告都要標(biāo)注“廣告”，使消費(fèi)者容易識(shí)別。程序化購(gòu)買(mǎi)廣告要標(biāo)明廣告來(lái)源，廣告發(fā)布者、經(jīng)營(yíng)者要切實(shí)履行法定義務(wù)，不發(fā)布、不經(jīng)營(yíng)違法違規(guī)廣告等。

張國(guó)華說(shuō)，目前還有部分互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)布者和廣告經(jīng)營(yíng)者，沒(méi)有盡到廣告審查義務(wù)。如部分網(wǎng)站金融廣告違法率超過(guò)50%，表現(xiàn)主要是含有對(duì)未來(lái)效果、收益作出保證性承諾，明示或者暗示保本、無(wú)風(fēng)險(xiǎn)或者保收益等；或者利用學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)、行業(yè)協(xié)會(huì)、專(zhuān)業(yè)人士、受益者的名義、形象作推薦；并且有意忽略風(fēng)險(xiǎn)提示。如有的廣告介紹理財(cái)產(chǎn)品“投資理財(cái)100%全額本息保障”“35倍銀行存款利率”等。

值得注意的是，雖然暫行辦法規(guī)定鏈接跳轉(zhuǎn)后的互聯(lián)網(wǎng)廣告是廣告主自行發(fā)布的，由廣告主承擔(dān)第一責(zé)任，但提供鏈接的前端廣告的廣告發(fā)布者、廣告經(jīng)營(yíng)者，也不能推卸責(zé)任，應(yīng)當(dāng)把鏈接內(nèi)容作為前端廣告的證明文件進(jìn)行查驗(yàn)，并保存?zhèn)洳椤?/p>

張國(guó)華介紹，根據(jù)暫行辦法規(guī)定，有關(guān)行政處罰決定將通過(guò)企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)向社會(huì)公示，并將對(duì)企業(yè)信用造成影響。

他同時(shí)透露，互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)測(cè)中心正在建設(shè)當(dāng)中，目前處于“邊建設(shè)、邊開(kāi)發(fā)、邊使用”狀態(tài)，9月1日開(kāi)始試運(yùn)行。預(yù)計(jì)年底能夠?qū)⒓s1000家網(wǎng)站納入監(jiān)測(cè)，將覆蓋全國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告份額的九成左右。