此前，阿里、萬達、蘇寧、樂視等國內企業已經在體育產業展開積極布局。阿里方面，今年3月與螞蟻金服以24億港元入股體育休閑及體育彩票綜合企業亞博科技，占股50.70%。4月成立電子體育事業部，啟動原創電子競技賽事WESG，并投入1億元。上半年，還斥巨資獲得國際橄欖球比賽獨家轉播權，并和中國乒乓球協會、羽毛球協會達成合作。

萬達方面，今年3月和國際足聯合作，獲得2016年到2030年國際足聯頂級聯賽贊助商權益。蘇寧于今年6月以約2.7億歐元的總對價，通過認購新股及收購老股的方式，獲得意大利國際米蘭足球俱樂部約70%的股份，成為藍黑軍團第一大股東。樂視上半年則繼續在足球、奧運會、綜合格斗等領域出手。還有消息稱，百度、網易也正在積極進入體育產業，意大利AC米蘭足球俱樂部、英國英冠狼足球俱樂部有可能成為其競逐的目標。

此外，近期體育產業投資案例涌現。《經濟參考報》記者根據公開信息梳理，上半年披露出的體育產業投資超過20起，其中不乏紅杉資本、如深創投、創新工場、IDG、達晨創投等知名創投機構的身影。

值得注意的是，今年4月，樂視體育宣布正式完成80億元B輪融資，公司估值約215億元，創下國內體育產業B輪融資額和估值雙重紀錄，成為各路資本進軍體育產業的一個縮影。

多數市場分析認為，廣闊的市場前景是各路資本紛紛布局體育產業的重要原因。國務院此前印發的《關于加快發展體育產業促進體育消費的若干意見》明確提出，到2025年體育產業總規模將超過5萬億元。市場預測，隨著各類體育產業發展促進政策落地，未來十年將成為我國體育產業發展的“黃金十年”，產業鏈將日趨完善，市場規模將不斷擴大，有望吸引更多資本進入這一領域，分享不斷出現的產業機遇。

中投顧問產業研究中心等市場機構研報指出，目前我國體育產業已從以往單一的體育賽事，發展為上游體育賽事、競賽表演和健身，中游賽事轉播、體育傳媒，再到下游體育用品、體育彩票等衍生消費在內的成熟產業鏈。未來一個階段，體育賽事運營、體育裝備、滑雪、馬拉松、足球、體育旅游、戶外運動等領域將成為產業熱點，并有望吸引大量資本進入。