美國著名的網(wǎng)絡文化觀察者凱文·凱利預言，注意力經(jīng)濟的時代，金錢將跟隨注意力。這一點在中國似乎比他想象得來得更快。數(shù)據(jù)顯示，2015年中國視頻直播平臺接近200家，網(wǎng)絡直播平臺用戶已達兩億。與直播息息相關的“網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)”2016年產(chǎn)值預計接近580億元，遠超2015年中國電影440億元的票房，顯示了網(wǎng)絡直播強勁的吸金能力。

然而，資本的青睞并不是預判行業(yè)前景的唯一標準。當前的網(wǎng)絡直播市場給人的一個直觀感受就是泥沙俱下。一方面，直播平臺中宣揚淫穢、暴力，教唆犯罪和危害社會公德等違法違規(guī)內(nèi)容并不少見，此次被查處的多家直播平臺經(jīng)營單位都或多或少存在這樣的問題；另一方面，直播過程中的侵權問題也屢屢被詬病。種種亂象的存在，說明當前的網(wǎng)絡直播市場雖然已成為投資的“風口”，依然未擺脫“野蠻生長”的窠臼。

以網(wǎng)絡直播為主要載體的“網(wǎng)紅經(jīng)濟”并無原罪，它是互聯(lián)網(wǎng)時代傳播的一個趨勢，也是當前新經(jīng)濟發(fā)展的一部分。直播平臺猶如打開了神秘的潘多拉魔盒，將人們的注意力推向一個前所未有的廣闊天地。門檻低，人人都可當“主播”，無傳播介質(zhì)要求，人人都可成觀眾，這些是其在短時間內(nèi)走紅并受到資本垂青的重要原因。但是，注意力和資本的雙重誘惑，也令一些主播和直播平臺走上了“賺快錢”的捷徑，甚至踐踏社會公德與法律法規(guī)的紅線，為這個行業(yè)的長遠發(fā)展蒙上了一層陰影。

在最初發(fā)展階段，一些平臺和主播憑借色情、暴力等“惹眼球”內(nèi)容獲得了人氣與不菲的經(jīng)濟效益，但從長遠看，縱容這樣一種無底線的“野蠻生長”，只會給整個行業(yè)帶來自我污名化的風險。縱觀一些不斷“秀下限”的直播內(nèi)容，其本身并無多少技術含量可言，不過是將原本在傳統(tǒng)傳播介質(zhì)上不能通過的內(nèi)容在直播平臺進行了嫁接，長此以往，必然會形成“劣幣驅(qū)逐良幣”。就此而言，在這樣一個新興行業(yè)，呼吁建立一種健康的自律文化，各平臺自覺擔負起對內(nèi)容的把關責任，不為眼前的短期利益所蒙蔽，尤其顯得必要。

當然，在法治社會，任何一個行業(yè)的健康發(fā)展最終都離不開法治的約束。從“人人有麥克風”到“人人當直播”，意味著傳播范式發(fā)生了進一步的顛覆和更迭，也給監(jiān)管帶來了前所未有的挑戰(zhàn)，突破了制度與經(jīng)驗上的既有邊界。因此，在治理上亟須創(chuàng)新與探索。日前出臺的《文化部關于加強網(wǎng)絡表演管理工作的通知》首次明確了今后網(wǎng)絡直播將實行隨機抽查，表演者一旦上“黑名單”將被全國禁演，可視為對當前網(wǎng)絡直播亂象的一次有力的制度回應。但“黑名單”制度如何在落實上不打折扣？直播平臺又該負起怎樣的責任？具體的違規(guī)行為如何界定？解決這一系列問題，需要更為細化和系統(tǒng)的管理規(guī)定跟進。