C　網紅經濟模式日漸成熟

2016年，也被業內稱為“網紅經濟年”，有一些數據很能說明問題：“第一網紅”Papi醬曾一度霸占各大網站的頭條，其奉獻了“中國新媒體世界的第一次廣告拍賣”，價值2200萬元。6月16日，《2016中國電商紅人大數據報告》中預計，今年紅人產業產值預估接近580億元人民幣，這個數字換算一下，遠超2015年中國電影440億元的票房金額，相當于伊利2015全年營業額，優衣庫大中華區2015全年營業額的3倍……

其實，中國的網紅并非在一夜之間就可以變得這么有商業價值的，從它出現到成長的十幾年間大概經歷了三個階段——

1. 網紅1.0時代，主要是文字時代的網絡紅人。代表人物有木子美、芙蓉姐姐、鳳姐等；

2. 網紅2.0時代，主要是圖文時代的網絡紅人。車模網紅有獸獸等；大V網紅吳曉波等；

3. 網紅3.0時代，主要是寬頻時代的網絡紅人。視頻主播：Papi醬、王尼瑪等；時尚主播：穆雅斕、張大奕等；直播主播：Mc天佑吖、社會你球姐baby等。

在經歷了2015年的野蠻生長后，2016年的網紅正在步入產業化階段。主要體現在兩方面：一是“線上變現”；二是“專業化操作”。“線上變現”，以電商網紅為例。在5月30日“紅人節”當天，張大奕在24小時內售出90000多件商品，收入超過1000萬；雪梨Cherie以單品銷量9762件成為時尚紅人周的“爆品王”。支付領域的完善和營銷推廣的專業，為網紅的變現提供了很多便利。“專業化操作”，主要表現在，由過去的打賞，向廣告、電商、藝人等方向發展。國內在線演藝經紀公司熱度傳媒CEO鄧雙成曾說，“現在培養網紅和培養藝人基本上采用的是同一套體系。”這家公司旗下目前有3000多名網紅，公司旗下位于上海的網紅一般月收入達到1.5萬元，表現突出的年入百萬，已經超過三線明星。近年來，創新工場、真格基金、光線傳媒等機構都參與網紅經紀公司的融資。

6月16日，記者在艾瑞資訊集團與微博聯合發布的《2016網紅生態白皮書》中看到這樣一個統計數據——目前國內網紅簽約經紀公司的比例是23.8%。從這個數字不難看出，網紅正在從泛娛樂化向專業程度更強、變現能力更大、商業價值更高的方向發展。

2016年，網紅已經成為一個正式的職業。(本報記者 李霈霈)