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萬達叫板迪士尼,干貨在哪里

2016年06月01日 11:13 | 作者:高路 | 來源:錢江晚報
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人紅是非多。萬達集團在南昌建的一個主題公園被指抄襲了迪士尼的卡通形象,迪士尼要維權,而萬達則稱是園區(qū)內(nèi)的商販所為。

自己的樂園里出現(xiàn)了競爭對手的東西,而且未經(jīng)授權,萬達當然是脫不了干系的。萬達這段時間里集中拿迪士尼說事,董事長王健林甚至放出“有萬達在,讓迪士尼20年賺不到錢”的大話。萬達當然不是為了給投資中國的跨國公司送上幾句箴言。就在這幾天,萬達在南昌的一個樂園搶在迪士尼之前開業(yè)了。同樣是樂園,一個從出身到成長都在萬眾矚目之中,含著金鑰匙長大;一個呢,號稱世界獨創(chuàng),卻一直到開業(yè)仍然知之者甚少。王健林心中的不平可想而知。

迪士尼可能會虧本,全球迪士尼樂園有的賺有的賠,香港的時賺時賠,上海能否盈利,誰也不敢打包票。萬達的樂園也有可能賺錢,但迪士尼的運營壓力是由其高成本帶來的,虧或賺都跟萬達無關,更不是別的樂園給逼成這樣的。這是兩個原本就不在一個層面上說話的東西,硬要扯在一塊,無非是想借勢炒作一下而已。

從技術含量上看,迪士尼很多項目都只是相同技術在各種場景下的翻版,是科技特效故事的組合,本身并沒有太大的秘密。以大家比較熟悉的香港迪士尼為例,在樂園中挑大梁的項目,脫掉絢麗的外殼,就是幾個難度不等的過山車。要復制科技和特效是很容易的,只要有錢,再大再驚險的過山車也一樣能造出來,你也可以弄個碩大的旋轉木馬。這樣的樂園比比皆是,一個比一個造得豪華,一個比一個驚險刺激。

難以復制的是迪士尼的故事,它其中的每一個場景幾乎都跟一部優(yōu)秀的電影、一個深入人心的卡通故事有關。沒有這種文化內(nèi)核,就沒有今天的迪士尼樂園。沒有那些卡通人物帶給一代又一代人的美好回憶,迪士尼也無法贏得這么多的忠實粉絲。辦樂園,對迪士尼來說是夢想的延續(xù),水到渠成的事。迪士尼樂園最大的價值也在這里。迪士尼的高溢價率就是對這種為實現(xiàn)夢想不懈努力的認可。

很多問題是錢解決不了的。光靠比拼硬件設施是無法撼動迪士尼的,光靠硬件也無法留住喜新厭舊的顧客。試想,如果有中國公司愿意在這方面多承擔些責任,愿意多拍幾部好的卡通片,愿意陪伴起孩子的成長,給他們夢想、勇氣和擔當,它也一樣會得到豐厚的回報。

中國是全球第二大電影票房市場,而且馬上就奔第一去了,可是中國電影的地位在國際上有多高,有幾個中國導演馳名世界,有幾部中國電影值得留戀?軟的東西有時候比硬的東西更有競爭力,而這恰恰是有錢不能解決的事,需要從尊重人的價值開始。


編輯:劉文俊

關鍵詞:萬達 迪士尼 主題樂園 抄襲 維權

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