火爆的市場

盡管目前電影票房存在種種亂象，但有業內人士樂觀預測，今后，將有更多發行渠道和院線資源，會給更多的電影取得良好票房提供更為寬松的產業環境。而隨著電影衍生品等其他相關業務的不斷成熟，制片公司有望獲得更多來自票房之外的收入。也有業內人士表示，即便如此，如果不強化監管，制片方、發行方和院線為了蠅頭小利而進行的票房造假，今后也很難淡出。

2012年開始，中國電影產業進入快速上升期，2012年到2015年，內地電影票房分別達到170.73億元、217.69億元、296.39億元和440.69億元，每年的票房增長均在30%以上，并呈現出增速不斷加快的態勢。

此外，國內電影院數量和銀幕數量也在快速增長。2010年，我國內地電影院數量為2000家左右，到2015年則達到5600家左右，短短5年時間，數量增長了180%。2013年，內地銀幕數量為18195塊，2015年內地銀幕數量31627塊，短短兩年時間數量增長了13432塊，增速達到74%。

盡管我國銀幕數已達到北美銀幕數（約40000塊）的75%左右，與北美地區觀影人次相同，但我國人均銀幕擁有數仍遠低于世界主要電影市場的平均水平，多數中小城市電影院資源仍十分緊張，因此我國電影產業未來仍有巨大的發展空間；目前我國影院與銀幕數量大幅增加，并且不斷向中小城市，甚至縣城輻射，大大便利了人們的觀影，刺激觀影人次快速增長，這將進一步推動了全國票房的爆發。

除了直接的票房收益外，火爆的電影市場也讓電影衍生品市場迅速崛起。此前，由于國內電影市場尚不發達，電影衍生品銷售在國內基本沒有市場，但近年來電影衍生品的銷售得到了業內的廣泛關注，其發展也日益提速。以迪士尼為例，目前迪士尼在中國共有約300家特許商店。2015年5月，迪士尼中國第一家直營旗艦店在上海市浦東新區陸家嘴開業，主營服裝、餐具、書籍、玩偶，涵蓋迪士尼、皮克斯、漫威和星球大戰四個品牌，迄今已吸引了超過400萬消費者。

據迪士尼方面介紹，2015年迪士尼各類衍生品在中國市場增長率超過30%，是其開展在中國零售業務以來增長最高的一年，總銷售產品數量達到12億，平均每秒鐘售出38件商品——而這僅占中國零售市場份額的不足0.2%。

多份行業分析報告預測，未來電影衍生品銷售將成為我國電影產業最重要的收入來源之一，其收入總額有可能最終會超過票房收入。此外，隨著近年來娛樂產業的發展，與電影頻繁聯動的手機游戲，也正在成為電影產業新的收入來源。《功夫熊貓》、《憤怒的小鳥》等熱門電影上映前，均推出了同名手機游戲，并取得了大量收益——而這正在成為電影制片方爭相搶食的大蛋糕。