這1.9億元善款并非集中捐贈，而是網(wǎng)友們在日常買賣環(huán)節(jié)中，一毛錢、一分錢地捐出來的。

阿里巴巴集團(tuán)總裁金建杭在接受記者采訪時說：“我們更愿意將公益慈善融入到商業(yè)之中，將公益參與的方式融合到生活場景中去，通過平臺吸引網(wǎng)友廣泛參與。”

下一步，阿里巴巴集團(tuán)與較具公信力的公募基金會合作啟動的聯(lián)合公益計(jì)劃，為網(wǎng)友提供更多參與機(jī)會，以此匯集更多公益機(jī)構(gòu)及其項(xiàng)目。

2億件商品

打上“公益寶貝”標(biāo)記

網(wǎng)友陶先生經(jīng)常在網(wǎng)上購物。幾天前，他通過手機(jī)淘寶為手機(jī)充話費(fèi)，付款結(jié)束后，看到一條“充值隨手捐”的活動信息。該活動號召網(wǎng)友們將充值所享受的優(yōu)惠捐給一個關(guān)愛留守兒童的公益項(xiàng)目。

陶先生花了99.8元充值了100元話費(fèi)，他參加了捐贈，成功地捐出了0.2元，按照活動規(guī)則，阿里巴巴公益也捐贈了同等金額一起支持該項(xiàng)目。

陶先生并非第一次在淘寶上參與公益。去年雙12活動期間，他一口氣做了好幾次公益。當(dāng)天，他不僅在一個公益機(jī)構(gòu)的官方網(wǎng)店里捐了10元錢，還通過淘寶眾籌支持了一個“免費(fèi)午餐公益合伙人”的活動。他覺得最有意思的，莫過于淘寶拍賣推出的一個“明星愛心拍活動”。不管是林志玲、馬伊琍還是周筆暢，只要你是最后的競拍勝出者，這個明星就會按你的意愿錄一段祝福視頻。

陶先生在淘寶網(wǎng)上接觸最多的公益形式還是公益寶貝計(jì)劃。淘寶上很多商品都標(biāo)有“公益寶貝”的標(biāo)記，并且會明確披露每成交一筆，商家將為特定公益項(xiàng)目捐贈多少金額。陶先生2015年通過購買帶有“公益寶貝”標(biāo)志的商品直接帶動捐款15007.3元，是當(dāng)年度帶動公益捐款最多的買家。

據(jù)悉，同時在線參與公益寶貝計(jì)劃的淘寶、天貓賣家超過了200萬家，商品超過了2億件，而2015年實(shí)際產(chǎn)生了捐贈的賣家就達(dá)到了150多萬。

“我們一直倡導(dǎo)為用戶提供更多參與公益的機(jī)會，而不只是簡單地捐錢。從效果來看，我們走在了一條正確的路上。”金建杭告訴記者。

“微末之力”

幫了200萬困難群體

阿里巴巴公益希望在未來5年，能達(dá)成每年創(chuàng)造相當(dāng)于102年時長的公益服務(wù)時間、推動百億人次的公益參與的目標(biāo)，最終實(shí)現(xiàn)人人參與的公益愿景。

“網(wǎng)絡(luò)公益實(shí)際上還有非常大的上升潛力。”金建杭說。

今年3月21日，阿里巴巴集團(tuán)宣布2016財(cái)年即時零售交易總額突破3萬億元。據(jù)官網(wǎng)數(shù)據(jù)，2014年，我國社會捐贈總額占GDP的比例為0.16%。記者簡單算了一筆賬，如果網(wǎng)絡(luò)捐贈額占網(wǎng)絡(luò)零售總額的比例同樣達(dá)到0.16%，僅僅從阿里平臺產(chǎn)生的捐贈總額就可以達(dá)到48億元。

“我們也應(yīng)該看到數(shù)字背后更大的社會價值。”金建杭補(bǔ)充。2015年，淘寶用戶平均每筆捐款僅6分錢，但積少成多卻實(shí)際幫助了將近200萬困難群體得到改善生活和發(fā)展的機(jī)會。

網(wǎng)商李江就是捐贈者之一。他通過公益寶貝計(jì)劃參與公益，“不僅能輕松地獻(xiàn)一份愛心，還能通過公益與買家建立一種特別的情感聯(lián)系，這也是網(wǎng)商社會責(zé)任感的體現(xiàn)”。

聯(lián)合公益將是更大的公益

“阿里的用戶，不管是買家還是賣家，都不缺乏愛心。”金建杭說，“但我們目前還缺乏更多優(yōu)質(zhì)的公益項(xiàng)目去滿足他們的公益需求。”

在當(dāng)日的新聞發(fā)布會上，阿里巴巴聯(lián)合中國扶貧基金會、中華兒慈會、愛德基金會3家公募基金會，啟動“阿里巴巴聯(lián)合公益暨公益寶貝2.0計(jì)劃”，希望通過協(xié)作參與的互聯(lián)網(wǎng)公益模式，引入更多優(yōu)秀的公益項(xiàng)目。

在聯(lián)合公益的工作模式下，3家合作的公募基金會可以接受公益機(jī)構(gòu)申報(bào)公益項(xiàng)目，并對滿足條件要求的項(xiàng)目組織專門的評審會進(jìn)行項(xiàng)目評審。而評審?fù)ㄟ^的項(xiàng)目，阿里巴巴會安排第三方監(jiān)測機(jī)構(gòu)，對發(fā)布籌款需求的公益機(jī)構(gòu)進(jìn)行盡職調(diào)查，通過之后項(xiàng)目就可以進(jìn)入公益寶貝平臺開展籌款工作了。

“聯(lián)合公益計(jì)劃并不是簡單的捐錢。我們將篩選出真正優(yōu)秀的公益項(xiàng)目。”阿里巴巴集團(tuán)社會責(zé)任部負(fù)責(zé)人顧瀟充滿信心。

中華兒慈會副秘書長姜瑩告訴記者，該機(jī)構(gòu)已制定詳盡、細(xì)致的項(xiàng)目評審和撥款、監(jiān)測標(biāo)準(zhǔn)流程，她認(rèn)為這次合作將會“極大地促進(jìn)整個公益行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)化的進(jìn)程，也會給網(wǎng)友提供更多的公益參與機(jī)會”。

據(jù)介紹，鑒于公益寶貝計(jì)劃的捐贈高參與度，上線的項(xiàng)目籌款需求可以保證完全達(dá)標(biāo)。而阿里巴巴公益與三家合作基金會已在2月初就試行了首批公益項(xiàng)目評審工作，目前已有十幾個公益機(jī)構(gòu)通過了首批項(xiàng)目評審，進(jìn)入到盡職調(diào)查階段。