“黃金時代”還是“泡沫宿命”，“內容為王”是根本

一些評論者認為，巨額融資對于“網紅經濟”有的也像是一輪商業炒作，難逃“泡沫宿命”。例如ｐａｐｉ醬獲得巨額投資后，許多網民擔心視頻質量下滑，甚至微博留言道“以后不會都是廣告了吧”。

“所謂商業模式，就是要有利潤，才可持續。”南京大學商學院副教授王宇表示，ｐａｐｉ醬的融資，意味著自媒體具備可能轉型成可持續運行的組織。不少業內人士認為，投資有可能促進“網紅”更穩定地生產更好的內容，而在新的傳播格局尚未定型的時代，自媒體正迎來自己的黃金時期。

“自媒體想要脫穎而出，就得把個人的天賦放大，做到極致。”王辰瑤說，“但困難之處在于，這里面只有極小一部分會制度化、組織化，成為可持續性運作的機構或品牌。”

專家指出，自媒體發展的道路不應是利用粉絲打廣告，而是將內容和模式賣出去后，利用粉絲布局電商。王辰瑤舉例說，“例如使用者如果看到你天天想方設法打廣告了，可能就會覺得你的內容被綁架了，也就沒那么酷了。”

無論通過何種媒介走紅、變現，現象級“網紅”成功的原因只有“內容為王”。天津社會科學院社會研究所所長張寶義認為，不少“網紅”將分散的信息整合再加工，通過可讀性強的小情景劇切入，以貼切人們心理需求的方式實現再傳播。“不能為了取悅受眾而低俗媚俗，保持持續不斷的高水準內容生產，才能在更迭迅速的網絡時代立足。”（完）