繼Angelababy出任“美麗說HIGO”的CFO（首席時尚官），鹿晗出任跨境電商“達令”的董事，還有最近周杰倫也出任唯品會的CJO（首席驚喜官），明星跨界電商已經屢見不鮮。

隨著粉絲經濟和電子商務的蓬勃發展，越來越多的明星紛紛涌入電商市場，開拓自己的領地。無論是開淘寶店、做微商，還是就職電商平臺做高管，大部分涉及的行業都是服裝、化妝品、鞋包等新潮產品，而與以往明星跨界這些行業不同的是，舞蹈明星楊麗萍所創辦的“楊麗萍藝術”電商平臺，則屬于以舞蹈劇目演出售票以及周邊衍生品開發為主的文化產業。

多元化運營模式保障盈利

據了解，“楊麗萍藝術”是云南楊麗萍文化傳播股份有限公司（以下簡稱“云南文化”）旗下的演出官方微信平臺。云南文化的主要業務是以舞蹈劇目定點演出、國內巡演、海外巡演及大型歌舞演出編導等構成，目前舞劇主要有《云南映象》、《云南的響聲》、《孔雀》以及《十面埋伏》，演出場次已有上千場，云南文化也成為國內首家登上新三板的文化演藝企業。除了線下售票，線上則主要通過官網以及“楊麗萍藝術”微信平臺售出。

目前，“楊麗萍藝術”微信平臺主要以售賣舞蹈劇目演出票為主，可以在線選座，并且有8.5折優惠，舞劇演出信息也在不定期更新。除了售票以外，“楊麗萍藝術”還在售賣與舞蹈劇目相關的周邊衍生品，例如紀念書籍、DVD等。

與邏輯思維這些微信平臺專門只賣一類東西不同的是，“楊麗萍藝術”在售賣舞劇演出票的同時，還有一個味道商城版塊，專門賣一些云南特產以及“楊麗萍設計”微商城的服飾、鞋包等具有當地特色的產品。另外，因云南文化與當地景區及酒店展開深度合作，所以“楊麗萍藝術”上還有一些景區門票和酒店住宿的出售。此外，云南文化舞蹈劇目在云南定點演出的劇場除了供自己使用之外，還可以進行出租。這些多元化的運營方式使“楊麗萍藝術”能夠持續盈利，并能保持長期穩定運營，不受單一產品運營不佳的局限性影響。

獨特的文化內涵與地域標識

“楊麗萍藝術”因主要售賣舞蹈劇目演出票而不同于一般明星跨界電商的形式，相較其他明星關注時尚新潮類的產品，楊麗萍更關注的則是民族特色文化產業，她自己的舞蹈以及創編的這些舞劇也在向人們傳達云南當地的一些傳統文化。另外“楊麗萍藝術”上售賣的云南當地特產以及楊麗萍設計的民族服飾也讓更多的人了解云南，并且傳遞了楊麗萍的生活藝術，更具文化內涵和地域標識。

由此看來，“楊麗萍藝術”也為云南文化這個品牌增加了更多的文化屬性，更為其產業由文化軟實力向硬實力轉變提供堅實的基礎，這樣的跨界玩法足以看出楊麗萍及云南文化的商業頭腦，眼界和高度都可見一斑。

線上線下聯動周邊全產業鏈開發

云南文化在線上主要依靠官網和“楊麗萍藝術”進行售票運營，線下以舞蹈劇目的旅游定點演出與文化巡演為主。除此之外，云南文化還整合了上游舞臺布景技術開發、設計與制作，還有以楊麗萍為總編導的大型舞臺歌舞劇目創作，并且涉足影視，提供紀錄片、微電影和宣傳片的拍攝，同時還涉及藝人經紀及推廣。這些業務從線上延伸至線下，并且不斷拓展至整個全產業鏈的開發模式，在適應資本市場需求的同時，也讓云南文化得以實現長足化發展。

從另一方面來看，這種線上線下聯動、并且整合周邊全產業鏈的布局，也符合當今時代所提的“生態”概念，文化產業更需要講生態，以迎接文化消費大時代的到來。

不論如何，明星做電商僅僅依靠知名度和粉絲效應還遠遠不夠，最重要的還是要有自主品牌。云南文化不能一直依賴楊麗萍本身的名氣來發展業務，而是要將“楊麗萍”打造成一個帶有文化內涵的品牌，由“楊麗萍藝術”微信平臺已經可以看出云南文化在這方面中所做的努力，畢竟，將楊麗萍進行品牌化仍需一個過程。

當然，品牌具有一定知名度后，能否獲得長足發展的關鍵還是要看產品內容，云南文化的舞蹈劇目演出，在楊麗萍從臺前退居幕后編導之后，也在積極選拔和培養新的優秀舞蹈演員，小彩旗和蝦嘎就是其中的成功代表，這不僅讓楊麗萍的舞蹈得以傳承，更是文化與藝術的品牌傳承。