在法國(guó)奢侈品店門口排著長(zhǎng)隊(duì)、在日本藥妝店里搜尋新鮮小物、在美國(guó)的奧特萊斯里搶購(gòu)打折品、在海外購(gòu)物網(wǎng)站上下單海淘……越來越多的中國(guó)女性走出國(guó)門放眼世界，在展示中國(guó)“她經(jīng)濟(jì)”的上揚(yáng)曲線時(shí)，也給中國(guó)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革展現(xiàn)多彩的柔性商機(jī)。

中國(guó)２０１６年政府工作報(bào)告顯示，２０１５年，消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率達(dá)到６６．４％。而隨著經(jīng)濟(jì)收入和家庭、社會(huì)地位的日漸提升，女性已經(jīng)成為新時(shí)代消費(fèi)的引導(dǎo)性力量，“她經(jīng)濟(jì)”日漸紅火。

中國(guó)女性的消費(fèi)力有多強(qiáng)？國(guó)泰君安證券關(guān)于“她經(jīng)濟(jì)”的報(bào)告顯示，女性成為家庭中掌管一家老小花費(fèi)的主要決策者，近７５％的家庭消費(fèi)決策由女性主導(dǎo)。同時(shí)，女性對(duì)商品的要求越來越高，由生活必需品轉(zhuǎn)向可選消費(fèi)品，由實(shí)用轉(zhuǎn)向輕奢。

世界上各國(guó)奢侈品及高檔商品消費(fèi)場(chǎng)所，都將目標(biāo)對(duì)準(zhǔn)中國(guó)消費(fèi)者，銷售人員大部分能講中文。就連海外購(gòu)物網(wǎng)站也推出了中文服務(wù)，甚至可以支付寶直接買單。

然而，紙尿褲選國(guó)外品牌、名牌包認(rèn)國(guó)外大牌，甚至連馬桶蓋都要從國(guó)外往回背，這也提出了一個(gè)問題：在消費(fèi)升級(jí)的時(shí)代，為何國(guó)外產(chǎn)品更受消費(fèi)者青睞？

“她經(jīng)濟(jì)”的消費(fèi)指向很大程度上是整體消費(fèi)的“晴雨表”。只有抓好供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，才能實(shí)現(xiàn)消費(fèi)升級(jí)和化解過剩產(chǎn)能的對(duì)接，增強(qiáng)消費(fèi)拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的基礎(chǔ)作用。全國(guó)政協(xié)委員、海雅控股集團(tuán)董事局主席涂輝龍說，高端消費(fèi)流到海外的根源在于價(jià)格和質(zhì)量。一方面，國(guó)外高檔商品進(jìn)口關(guān)稅、增值稅等稅費(fèi)居高不下，國(guó)內(nèi)進(jìn)口商品價(jià)格比國(guó)外市場(chǎng)高出一大截。另一方面，部分中國(guó)商品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)低于國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)，雙重質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)還造成國(guó)產(chǎn)的內(nèi)銷商品質(zhì)量低于出口商品，進(jìn)口的國(guó)外商品質(zhì)量也低于生產(chǎn)國(guó)自銷商品。

實(shí)際上，包、鞋子、衣服……甚至紙尿褲，都屬于傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，但國(guó)外廠商通過需求的細(xì)分、設(shè)計(jì)的周到、品質(zhì)的精良，將產(chǎn)業(yè)層次豐富化，讓傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)走出了不傳統(tǒng)的增長(zhǎng)之路。

目前，中國(guó)很多企業(yè)已在競(jìng)爭(zhēng)壓力下謀求轉(zhuǎn)型，尋求中國(guó)制造的“新顏值”和“新氣質(zhì)”。

成立于１９８５年的廣東東莞文華制衣有限公司，在經(jīng)歷了３０年的代工和貼牌生產(chǎn)后，面對(duì)日益減少的訂單開始謀求轉(zhuǎn)型，于２０１５年投資成立廣東比朗網(wǎng)絡(luò)科技有限公司，將目光投向大眾化的服裝定制市場(chǎng)，研發(fā)前端ＡＰＰ男裝定制系統(tǒng)和后端智能紙樣生成系統(tǒng)。

在“比朗男裝定制”ＡＰＰ上，一件襯衫的每一個(gè)細(xì)節(jié)，都能像拼圖一樣從面料、衣領(lǐng)、門襟、衣袖、口袋、紐扣等方面隨意搭配，甚至還可以挑選部位繡上獨(dú)屬自己的ＬＯＧＯ。整個(gè)設(shè)計(jì)過程都可以在ＡＰＰ中看到可３６０度旋轉(zhuǎn)的３Ｄ模型，即時(shí)了解成衣效果。

該公司董事總經(jīng)理馮燦權(quán)介紹，自２０１５年１０月ＡＰＰ上線以來，公司已銷售了約５０００件定制襯衫，每件售價(jià)約５００元。“必須研究和適應(yīng)消費(fèi)者的新習(xí)慣、新取向，才能在全球擇優(yōu)購(gòu)買中吸引更多目光。”他說。

全國(guó)人大代表、四川長(zhǎng)虹電子控股集團(tuán)有限公司董事長(zhǎng)趙勇表示，家電行業(yè)是應(yīng)對(duì)中國(guó)消費(fèi)升級(jí)感受最快、最明顯的領(lǐng)域。現(xiàn)在年輕觀眾的收視習(xí)慣正朝著個(gè)性化、定制化、追熱點(diǎn)轉(zhuǎn)變，特別是那些愛追劇的女性觀眾，傳統(tǒng)的電視節(jié)目提供方式已很難滿足需求。對(duì)家電企業(yè)來說，只埋頭做硬件、賣產(chǎn)品肯定是沒有出路的，必須結(jié)合消費(fèi)者的需求升級(jí)，滿足不同口味選擇，將電視硬件和移動(dòng)端有機(jī)結(jié)合，甚至可以邊看電視邊炒股、邊刷朋友圈。

“作為一個(gè)民營(yíng)企業(yè)，更深知供給側(cè)改革的重要性。”全國(guó)人大代表、天方茶葉股份有限公司董事長(zhǎng)鄭孝和說，民企的最大優(yōu)點(diǎn)就是“船小好調(diào)頭”。“即使在茶葉行業(yè)，一樣也要重新創(chuàng)造需求，尤其要在公眾關(guān)注的食品安全、綠色原生態(tài)等方面做出特色。”

提升消費(fèi)品品質(zhì)、深挖國(guó)內(nèi)需求潛力，是吸引海外消費(fèi)回流，進(jìn)一步增強(qiáng)消費(fèi)拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的基礎(chǔ)作用的關(guān)鍵。政府工作報(bào)告已經(jīng)明確“加快質(zhì)量安全標(biāo)準(zhǔn)與國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)接軌，建立商品質(zhì)量懲罰性賠償制度”、“降低部分消費(fèi)品進(jìn)口關(guān)稅，增設(shè)免稅店”是２０１６年的重點(diǎn)工作。

值得注意的是，為了促進(jìn)供給需求有效對(duì)接，形成對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展穩(wěn)定而持久的內(nèi)需支撐，政府工作報(bào)告還提出“鼓勵(lì)企業(yè)開展個(gè)性化定制、柔性化生產(chǎn)，培育精益求精的工匠精神，增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌”、“壯大網(wǎng)絡(luò)信息、智能家居、個(gè)性時(shí)尚等新興消費(fèi)”。

伴隨服務(wù)業(yè)比重首占中國(guó)經(jīng)濟(jì)“半壁江山”，政府在供給側(cè)改革中的一系列實(shí)質(zhì)性鼓勵(lì)措施將陸續(xù)出臺(tái)。中國(guó)制造的“顏值”與“氣質(zhì)”的提升，會(huì)讓“她經(jīng)濟(jì)”的購(gòu)物單中有更多的“ＭＡＤＥ　ＩＮ　ＣＨＩＮＡ”。（趙瑞希、馮雷、江毅、程士華、孔祥鑫、晁旭）