自1月9日上映以來，《星球大戰：原力覺醒》(以下簡稱《星戰7》)在內地的票房表現只能用“平庸”二字來形容，在上映首周末大爆發之后，單日票房就開始下滑。上周，多部新片入市，綜藝電影《極限挑戰之皇家寶藏》、魔幻視效大片《最后的巫師獵人》、懸疑愛情片《消失愛人》、靈異探案片《通靈神探》……給觀眾帶來更多觀影選擇，但令人沒想到的是，一度把《星球7》從票房冠軍寶座上拖下馬的，居然是動畫續集電影《熊出沒之熊心歸來》！

票房表現

“熊”將“星戰”拉下馬

截至昨日下午3時，《星戰7》在內地上映10天，票房累計約6.4億元。對于一般影片來說，票房表現算得上相當喜人，但對于《星戰7》這個量級的電影來說，卻遠遠低于業界預期。院線人士也表示，《星戰7》的長線票房不被看好，該片在中國市場上的收益，將會低于預期。果不其然，《星戰7》在上映第二周的排片率逐步下滑——據實時電影票房網數據顯示，該片上周六排片率降低至18%，不及當天首映的《極限挑戰之皇家寶藏》(19.05%)、《熊出沒之熊心歸來》(18.86%)。

排片率給力的《熊出沒之熊心歸來》大爆發了！上周六首映，影片以5620萬元的成績大幅刷新了《熊出沒之奪寶熊兵》保持的國產動畫首日票房紀錄(3280萬元)。加上點映成績，該片正式上映兩日即累計票房1.29億元，刷新《熊出沒之奪寶熊兵》和《熊出沒之雪嶺熊風》共同保持的國產動畫最快破億紀錄(3天)。

戰果分析

“熊出沒”小粉絲很給力

業內人士分析，《星戰7》在內地遭遇“水土不服”情有可原，該片的核心受眾是“星戰”迷，至少是了解“星戰”電影的觀眾。《星球大戰》三部曲未在中國上映，重啟的《星球大戰前傳》三部曲幾乎需要在中國從零開始培養受眾群體。有影評人稱：“對中國觀眾來講，當年的星戰迷現在皆是中年人，時間久遠，記憶模糊，沖動下降，再觀賞《星戰7》，少了粉絲心態，多了審視眼光。《星戰7》在內地首周票房表現不錯，除了品牌效應、大片規模、影迷捧場外，和這個檔期其他大片的回避也有關。”

相較而言，“熊出沒”系列已經通過電視動畫片和兩部動畫電影培養了大批受眾，再加上放寒假的小朋友們的力挺，《熊出沒之熊心歸來》的票房井噴順理成章。此外，《熊出沒之熊心歸來》的畫面效果和動畫表演也都有了明顯突破。導演丁亮介紹，“為展現角色的毛發精度，普遍采用了Yeti毛發插件來制作，每一個角色的毛發量多達上百萬根。”他透露，影片一幀鏡頭最長渲染時間達到48小時，一個鏡頭渲染時間達到兩個星期，正是這些細節決定了片子的整體質量。

市場前景

動畫片必須去“低幼化”

去年7月上映的《大圣歸來》以高達8億元的票房成績令人對國產動畫刮目相看，同時也顯現了成年觀眾對動漫作品的需求和消費能力。如今，《熊出沒之熊心歸來》票房表現喜人，但其低齡化設置仍是制約該片擴大戰果的先天桎梏，要想超越《大圣歸來》的奇跡，幾乎不太可能。

由此可見，國產動畫想要真正雄起，就不能忽視成年觀眾市場。去年8月，中宣部、國家新聞出版廣電總局就為《大圣歸來》專門召開研討會，并作出“改變動畫片低幼的定位，制作出多年齡段，甚至全年齡段的動畫片”的指示。有影片發行人員分析：“以往熱賣的動畫，內地片都是低幼級別的《喜羊羊》之類、進口片則多是主打合家歡的電影。但現在，像完全為成人打造的《十萬個冷笑話》都可以熱賣，由此可見，中國觀眾對于動畫電影的接受范圍越來越廣。比如《小王子》這種可以直擊人心、引發思索的動畫，成人、兒童都適合。”