每逢年末歲尾，日歷都會成為百姓關(guān)注的話題。日歷在中國出現(xiàn)起碼已有千余年歷史，從開始的皇家專享，到后來逐漸大眾化、家庭化。如今，傳統(tǒng)日歷市場衰落，而注重設(shè)計(jì)感和文化內(nèi)涵的文藝日歷興起，私人訂制日歷也頗受歡迎。

2016年故宮日歷。圖片來源：解放日報(bào)

唐代皇宮已有日歷 民國時《故宮日歷》風(fēng)靡

真正的日歷從何時出現(xiàn)還未有明確說法。據(jù)史料記載，大約在1100年前唐順宗永貞元年，皇宮中已經(jīng)使用日歷，又稱皇歷。皇歷一年有12冊，按每月天數(shù)來確定每冊的頁數(shù)，并將月份和日期寫在每一頁上，由服侍皇帝的太監(jiān)暫時保管，待太監(jiān)每日記下皇帝言行，月終交皇帝過目批準(zhǔn)后，送史官存檔。史官再將日歷的內(nèi)容與朝廷、國家大事結(jié)合起來，提煉潤色后成為《國史》。

后來，日歷逐漸地進(jìn)入在朝大官的家庭。再后來，日歷向大眾化、家庭化發(fā)展，人們把歷書上的干支月令、節(jié)氣、黃道吉日都印在日歷上，并留下供記事用的空白。

民國時期，《故宮日歷》曾風(fēng)靡一時。據(jù)《深圳商報(bào)》報(bào)道，《故宮日歷》問世于1933年，從1933年至1937年，共出了5冊。封面和日期所用文字，除個別采用時任院長易培基的楷書手跡和篆書、仿宋印刷體外，均集自院藏古代楷書和隸書碑拓。藏品圖片每日一張，歷代書畫、器物交雜穿插。

《故宮日歷》還成為當(dāng)時文人雅士相送的頭號禮物，俞平伯就曾將《故宮日歷》贈送給老師周作人，梁實(shí)秋也在寫給張佛年的信中，提過獲贈《故宮日歷》一事。

掛歷和臺歷由日歷發(fā)展來的，但僅有近百年的歷史。上世紀(jì)80年代以前，掛歷僅供少數(shù)人使用，80年代開始，成為走入尋常百姓家的日用品、必需品。

傳統(tǒng)的年歷少有人問津 圖片來源：中國常州網(wǎng)

傳統(tǒng)日歷市場衰落 贈送日歷減少

隨著電腦和智能手機(jī)的廣泛運(yùn)用，人們查日期有了更加方便快捷的方式。電子日歷、日歷APP軟件甚至比傳統(tǒng)日歷的功能更加齊全。前些年，很多單位會印刷日歷發(fā)給員工和贈送客戶，日歷是一種福利形式，也是宣傳手段。但如今，這樣的現(xiàn)象已經(jīng)較為少見，贈送的日歷已經(jīng)較難拿到。隨之而來的是傳統(tǒng)日歷市場的衰落。

據(jù)《濟(jì)寧晚報(bào)》報(bào)道，城區(qū)一家文印店的負(fù)責(zé)人稱，往年年底，市區(qū)一些企事業(yè)單位集中定制一批日歷，或贈送給客戶，或給員工發(fā)福利，但近兩年，單位團(tuán)購訂單都取消了。“現(xiàn)在店里沒有了單位的集中訂單，從去年開始就轉(zhuǎn)變了經(jīng)營方向。”

一位姓馬的阿姨抱怨：“前幾年，女兒單位每年都會收到很多免費(fèi)的掛歷、臺歷，可這兩年連一本都沒有。”她回憶道：“上世紀(jì)八九十年代時，掛歷是家家戶戶的必備品。那時的掛歷花樣繁多，圖案有山水、花鳥、明星，款式除了掛在墻上的普通形狀，還有銅版紙制作的圓盤式、中國結(jié)等。”

她還稱，如今商店里的日歷種類少，款式也不好看。“逛了大半個城區(qū)，也沒買到合適的2016年日歷。前幾天花5.5元在超市買了一本日歷，但紙質(zhì)非常粗糙，而且還有錯別字。”

在濟(jì)寧城區(qū)琵琶山路一家大型超市文具用品區(qū)域，日歷擺在貨架的最底層，用手摸上去一層灰塵，種類有五六種，造型都是印有“福”字的常規(guī)款式，僅有一種卡通人物造型的立體日歷，前來購買的顧客寥寥無幾。

“現(xiàn)在來買日歷的大多是一些中老年人”，銷售員趙女士說，隨著手機(jī)、電腦等電子產(chǎn)品附帶的電子日歷功能不斷普及，現(xiàn)在日歷越來越難賣了，有時一個星期也難賣出幾本。

《日課》圖片來源：太原晚報(bào)

文化日歷興起 多在網(wǎng)上銷售

與傳統(tǒng)日歷遇冷不同，“文藝范”日歷近年出現(xiàn)在各大圖書電商銷量排行榜上。

據(jù)《北京晚報(bào)》報(bào)道，這些文藝日歷設(shè)計(jì)別致、主題鮮明、內(nèi)容豐富、印刷精美，手感好。當(dāng)然，價(jià)格也不菲，一般都在60元至100元的區(qū)間里。但高價(jià)并不影響銷量：《企鵝手賬》初印了1萬冊，現(xiàn)已基本售罄；《日課》甫一出世時，曾用8天賣出了60天的量；《故宮日歷》去年曾創(chuàng)下22萬冊的銷量，今年更是一舉沖上京東圖書藝術(shù)類榜首，在“雙十一”當(dāng)天銷量即逾5萬冊。

精美化、藝術(shù)化、主題化、個性化成為這些日歷的共同特征。設(shè)計(jì)師們不惜增加成本，挖掘適合的主題內(nèi)容，名家名作成為一大素材。例如，讀庫的《日禪》選用了蔡志忠的漫畫、《日趣》選用了豐子愷的漫畫，中國青年出版社的《吳昌碩藝術(shù)日歷》選用了吳昌碩的作品等。

這些日歷也不僅僅是日歷，而成為能增長知識的讀本。果殼網(wǎng)推出的《物種日歷》像是一本科普書，將城市里、餐桌上常見的物種納入其中，還附上了二維碼，手機(jī)掃一掃就能跳轉(zhuǎn)到數(shù)據(jù)庫，了解到該物種的特性、分布、食用藥用價(jià)值等詳細(xì)信息。《故宮日歷》則介紹故宮收藏的宮廷珍玩，傳播歷史知識。

與手賬(即用于記事的本子)結(jié)合起來，也是一些爆款日歷的流行款式。這樣的日歷更像記事本，借助日期來規(guī)劃日程，還配有個性化的書寫、繪圖。即便日期作廢也有價(jià)值，能作為私人記憶保存。讀庫出品的《日課》便是如此。

文藝日歷已成為某種文化品牌的周邊產(chǎn)品，是一種文化產(chǎn)業(yè)的衍生品。大多數(shù)人購買日歷，還是會擇定自己向來關(guān)注的圈子和文化品牌。從購買渠道來看，除了少量在書店賣出，多數(shù)在網(wǎng)上銷售。

此外，一些制作精美的個性臺歷漸受年輕人的追捧。在淘寶網(wǎng)上搜索“定制臺歷”發(fā)現(xiàn)，價(jià)格從幾元到幾十元不等，大小、樣式由顧客自行挑選，而且客戶可以提供自己喜歡的照片印制成臺歷。

部分老掛歷賣到上千元 圖片來源：《三湘都市報(bào)》

老掛歷成為收藏新寵

據(jù)《三湘都市報(bào)》報(bào)道，品相精美的早期掛歷、題材特殊的掛歷成為收藏的新寵，價(jià)值上漲數(shù)倍。

在長沙天心閣古玩城，1955年至1958年反映社會主義建設(shè)的掛歷，每本可賣到上千元。“掛歷在上世紀(jì)80年代以前并未成為日常消費(fèi)品，還是少數(shù)人使用的‘奢侈品’，因此發(fā)行量少、存世量較少。”古玩城商戶鄧?yán)习褰榻B道。

藏家吳申稱，“收藏老掛歷的藏家大多數(shù)年齡在45歲以上，絕大多數(shù)為退休人群。”

湖南省收藏家協(xié)會專家宋先生介紹，“掛歷越老越吃香，收藏老掛歷，首先時間上越早越好。早期掛歷、題材特殊的掛歷以及紙張、品相精美的掛歷較有收藏價(jià)值。”比如民國時期的掛歷，開價(jià)一般都上千或幾千，而像上世紀(jì)60年代的《白毛女》掛歷，目前市場開價(jià)也在數(shù)百元。其次，要選擇熱門題材。此外，印制精美、品相完整對于掛歷收藏價(jià)值也有很大影響。