誠品內地首店能否站穩腳跟

從2007年受到邀請到2009年實地考察，再到2010年立項簽約；從2011年奠基儀式到2014年開放體驗店，再到今年正式開幕，作為臺灣誠品進入內地市場的首家旗艦店，誠品生活蘇州將于本周日正式開幕。誠品在臺灣所獲得的品牌影響力已毋庸置疑，并成為當地的文化地標，在內地實體書店日子普遍不好過的大背景下，此次誠品正式入駐蘇州也備受關注，在不一樣的市場環境下復合式的經營模式又能否在內地通過市場檢驗呢？

籌備八年終迎開幕

喜愛讀書并熱衷于在書店尋找閱讀樂趣的讀者想必近日已經被一則消息攪動得興奮不已，那就是誠品生活蘇州終于將在11月29日正式開幕。

在部分人看來，書店的建設或許只需幾個月，最多一年的時間就可完成，但對于誠品生活蘇州，早在2007年蘇州工業園區政府就已與誠品建立聯系并希望能將誠品引入蘇州，通過雙方的溝通，誠品生活蘇州于2011年舉辦了奠基儀式，并由美國建筑師協會榮譽院士姚仁喜進行設計，隨后在2012年11月打下地基，2013年搭設鷹架，直至此次開幕，共籌備八年時間。由于較長的建設時間，讓讀者等待的心情也愈發急切。

誠品生活蘇州相關負責人告訴北京商報記者，按照誠品多元化的經營，誠品生活蘇州不僅有書店，還有文創平臺、展演空間等，整體共四層約5.6萬平方米，其中地上三層、地下一層，每層均有不同的主題，如潮流生活、風格美學、創意設計、人文視野。其中誠品書店則橫跨二、三層，占地約1.5萬平方米，分為五大書區，即中外文學、人文社科、藝術設計、生活風格和趨勢學習，同時還有四處特色空間，誠品實演廚房COOKING STUDIO、視覺實驗室、文學茶薈與mini cube微講堂，以及三家店中店，包括誠品兒童館、誠品風格/精品文具館、誠品墨冊咖啡blackpages Café，待正式開幕后全店預計陳列約15萬種、50萬冊來自海內外2000多家出版社的中外文圖書。且誠品生活蘇州在店內安排了眾多可以歇腳閱讀的桌椅，滿足讀者的閱讀需求。

首選蘇州因格調契合

自1989年第一家書店正式在臺灣成立，誠品已經過26年的發展，并從書店逐漸形成復合式的經營模式，融入文創產品、演出等元素，成為臺灣的文化地標，平均每年到店客流達1.44億人次，目前已在臺灣、香港有45個營業據點和一家網絡書店，其中香港有兩家店，這使得內地多個地方均想與誠品合作，如北京、上海、杭州、蘇州、南京、無錫欲將其引入，但最終誠品選擇了蘇州作為進入內地市場的第一站。

在誠品創辦人吳清友看來，蘇州和誠品的格調較為契合，蘇州具有文化深度和發展潛力，而誠品選擇蘇州作為第一個發展內地市場的城市，主要是著眼于蘇州悠久的歷史基底和人文涵養，以及面向國際和未來發展的前瞻性，同時誠品未來也會持續在兩岸三地深耕經營。

在誠品宣布準備落戶蘇州時，也引起業內的擔憂，擔心若直接將臺灣誠品的經營方式復制到內地市場后難以適應。對此誠品采取了“連鎖不復制”的方式，使不同地區的誠品與所屬城市的特點實現交融，其中誠品生活蘇州融合了蘇繡、昆曲、評彈、核雕等地域元素并進行展示，臺大醫院店則把主題定為“生命的閱讀”。此外誠品生活蘇州已于去年5月開設體驗店，提前讓蘇州市民接觸誠品，從而逐步與當地市場融合。

誠品的進入會使內地的實體書店更加多元化，但不可避免的也會帶來行業競爭，但北京商報記者在采訪過程中發現，大多數實體書店經營者仍較為看好誠品生活蘇州的開幕。

單向空間店面經理武延平表示，誠品進入后對于內地的實體書店而言并不是一件壞事，會讓其他經營者能有一個近距離學習的機會，比如誠品在選擇圖書和陳列方面具有獨特之處，從而讓行業汲取優點得到提升。且實體書店的發展關鍵在于形成自己的特色，實現創新，增強自己的競爭力。

復合模式待市場檢驗

目前誠品生活蘇州即將開幕，此外誠品現已確定入駐上海、深圳。誠品與眾多實體書店不同的是采用了“復合式”經營模式，將人文、創意、生活等元素融合在一起，不僅提供圖書，還有多元化的商品，比如文具、食品、服飾等，使誠品成為一個文化創意平臺。值得注意的是，盡管誠品目前已經形成自己的品牌影響力，但此前誠品曾經歷了15年的虧損，隨后才逐漸實現盈利。此次誠品進入內地市場，來到一個與臺灣不同的環境，吳清友也曾表示把誠品生活蘇州看做是誠品的二次創業，同時內地的實體書店目前正面臨較大的經營壓力和困難，那么誠品獨特的經營模式還能否成功呢？

“與過去相比，因政府對實體書店的扶持及政策的發布使內地實體書店的環境有所好轉，同時此次誠品內地首家店在蘇州，閱讀氛圍較好，且蘇州也有眾多與臺商合作的經驗，此時內地首家店開幕也不失為一個契機。但若要達到與臺灣相同的效果也存在一定難度，畢竟兩地的人文環境和經濟環境有所不同，誠品適應內地仍需要一段時間”，資深出版人張金表示。

同時北京三聯韜奮書店總經理張作珍認為，誠品的經營模式較新，但目前人們對新奇事物的接受速度較快，消費能力也在逐漸提升，且內地消費者對誠品也有消費需求，誠品進入內地后仍會有一定的市場。

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