1分12秒，突破10億元！12分28秒，突破100億元！1小時13分59秒，突破300億！…如此近乎奇跡般的數字向全球展示了什么叫做中國速度。在央視財經頻道特別企劃八小時大型節目“聚焦雙十一網購狂歡節”中，馬云笑談，不僅“七年之癢”要跨過，還想做100年。“所以雙十一我覺得至少還有93年要做。”（11月11日 央視）

　　一個無中生有的雙十一，卻能讓消費產業鏈興奮一整年。這大概就是內需的魅力，是新業態激活傳統要素資源的魅力。在天貓的數據榜上，分分鐘都在刷新著記錄。盡管這些數字還有待審計考校，也盡管并非每個人都在刷單血拼，但盆滿缽滿的商家、后臺爆倉的訂單、熱血滿懷的快遞，甚至從消費環節衍生出的衛視“雙十一文化”，都在提醒著每個人：這個節日，在裂變產業格局與范式的時候，已經超越了單純的數字價值與意義。

　　雙十一是電商的造節運動。毋庸置疑，這是一個物欲澎湃的消費符號。七年倏忽而逝，癢不癢，成了熱點。最典型的當數幾天前，財經作家吳曉波發文《我們真的還需要“雙十一”嗎？》，從啟蒙價值消失、營銷模式滯后、物流造成混亂、寡頭競斗惡化等角度，質疑爆發性互聯網人口紅利吃完，剁手節還能往哪兒走。這樣的擔心若非惡意，自然也不算杞人憂天。不過，凡事利弊兩端，尤其是在電商成為中國零售業新領軍者的時候，擔憂與質疑，恐怕該有“風物長宜放眼量”的打量。

　　一方面，對于疲軟的市場，雙十一確實是一顆提振信心的“速效救心丸”。據中國互聯網信息中心報告顯示，2014年中國超越美國成為全球最大網上零售市場，電子商務收入達4390億美元，相當于國內GDP值的7%。在中國接入互聯網+端口、走進轉型風口的今天，消費意愿與消費能力，成為實體經濟風雨中取暖的重要參數依據。這就像數日前總理對馬云的問候，當然不僅是對阿里的情有獨鐘，更多的，還是看重這一扇寓意著“消費是轉型新動力”的標志性窗口。今天的電商，就像當年的地產業一樣，成為關聯性強、影響力大的支柱產業。在跨境電商虎視眈眈的時候，國內電商能否如約崛起，在十三五的版圖上，不單單是個微觀經濟學的話題。

　　另一方面，雙十一的消費狀況，折射著壓力下中國民眾的幸福感。購物節當然不是原罪，甚至在國外，它是民眾的狂歡常態，“黑色星期五”、“網絡星期一”……美國著名消費者行為學家約瑟夫•塞爾吉從“消費者幸福”角度，描繪這種購物狂歡狀態：在特點時間點的購物節日里，消費者對產品和服務的體驗會產生一種期待，只有完成下單，幸福感才能達到峰值。這種幸福，不是占便宜、排長隊，而是兌現勞動價值、實現物質夢想。某種意義上說，享受購物的快感，和期待薪資的上漲，是作為消費者的人類創造性勞動的兩大原動力。

　　100億元——2015年天貓雙十一僅用12分28秒，去年耗時38分鐘，前年為近6小時，這其中，無線交易額占比非常高。數字的變化，比例的優化，是生產業態與生活方式的轉身。雙十一，不是救市的神仙，亦不是攪世的妖怪。至于雙十一會不會長命百歲，這當然是個虛指的問題。93年后，“我不是我你不是你”，但契合經濟規律與社會發展的模式演繹，一定還會在經濟大勢與市民生活中風生水起。（鄧海建）