藝術(shù)微拍的興起攪動(dòng)了傳統(tǒng)的藝術(shù)品交易市場(chǎng)

　　拍賣(mài)是古老的藝術(shù)品交易方式，在幾百年的發(fā)展歷史中，一直占據(jù)著藝術(shù)品市場(chǎng)的統(tǒng)治地位。但是，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體的迅速發(fā)展，尤其是微信的出現(xiàn)，拍賣(mài)作為一個(gè)古老的行當(dāng)，和互聯(lián)網(wǎng)搭上了關(guān)系。一種新的藝術(shù)品電商模式在大江南北迅猛發(fā)展，即藝術(shù)微拍。2013年被業(yè)界稱為藝術(shù)微拍元年，2014年則是藝術(shù)微拍高速發(fā)展和激烈競(jìng)爭(zhēng)的一年。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，截至2014年底，國(guó)內(nèi)大大小小的藝術(shù)品微拍平臺(tái)已接近100家。

　　事實(shí)上，這一依托社交媒體平臺(tái)的藝術(shù)電商模式不是中國(guó)獨(dú)有，而是世界趨勢(shì)，根據(jù)《2015年TEFAF全球藝術(shù)品市場(chǎng)報(bào)告》的數(shù)據(jù)，2014年的在線藝術(shù)品銷售額達(dá)33億歐元，約為全球藝術(shù)品和古董總銷售額的6%，并且以每年近30%的速度遞增。其中，基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的社交媒體軟件的藝術(shù)品交易成為令人矚目的增長(zhǎng)點(diǎn)。

　　顯然，藝術(shù)微拍等新的交易模式的出現(xiàn)，攪動(dòng)了傳統(tǒng)的藝術(shù)品市場(chǎng)，雖然目前還不占主要地位，但其發(fā)展勢(shì)頭不得不讓人重視，同時(shí)，由于藝術(shù)微拍沒(méi)有門(mén)檻限制，運(yùn)營(yíng)者既有拍賣(mài)企業(yè)，也有很多沒(méi)有拍賣(mài)資質(zhì)的非拍賣(mài)企業(yè)，帶來(lái)了很多問(wèn)題，藝術(shù)品微拍平臺(tái)的無(wú)序發(fā)展及交易糾紛等問(wèn)題比較突出。這些問(wèn)題應(yīng)如何解決？未來(lái)藝術(shù)微拍會(huì)走向何方？藝術(shù)微拍等網(wǎng)絡(luò)拍賣(mài)會(huì)否代替?zhèn)鹘y(tǒng)的一、二級(jí)市場(chǎng)拍賣(mài)模式？

　　藝術(shù)微拍怎么玩？

　　隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和二維碼技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)藝術(shù)品交易出現(xiàn)了新的業(yè)態(tài)，最新趨勢(shì)是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)模式，其交易模式由網(wǎng)站在線交易向手機(jī)APP和微信平臺(tái)延展。尤其今年上半年，這種向移動(dòng)端的轉(zhuǎn)移趨勢(shì)更加明顯，出現(xiàn)了多種類型的微信藝術(shù)品拍賣(mài)模式，即藝術(shù)微拍。

　　據(jù)中央財(cái)經(jīng)大學(xué)法學(xué)院教授、拍賣(mài)研究中心主任劉雙舟觀察，藝術(shù)微拍發(fā)展至今經(jīng)歷了幾個(gè)過(guò)程，起初主要是微信朋友圈模式，即依托微信平臺(tái)，在朋友圈中進(jìn)行，其競(jìng)價(jià)方式主要是通過(guò)朋友圈的評(píng)論功能進(jìn)行，這還是較初級(jí)的形式。此后，開(kāi)始有了微信群拍賣(mài)模式和微信拍賣(mài)平臺(tái)模式。前者主要是在專門(mén)的拍賣(mài)群中進(jìn)行定期拍賣(mài)，后者則更專業(yè)，背后有專業(yè)的拍賣(mài)網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)。

　　藝術(shù)微拍肇始于2013年，這種模式起初主要在朋友圈或微信群中進(jìn)行，拍賣(mài)方把拍品的圖片等內(nèi)容介紹傳到微信公共平臺(tái)或朋友圈里，所有關(guān)注者或者“+”進(jìn)群里的好友都能來(lái)競(jìng)拍，藏家可以通過(guò)回復(fù)公眾平臺(tái)競(jìng)價(jià)，也可注冊(cè)成會(huì)員競(jìng)拍，打電話競(jìng)拍同樣有效。有些微平臺(tái)還有“O2O”功能：線上展示，線下預(yù)展，吸引買(mǎi)家到預(yù)展現(xiàn)場(chǎng)競(jìng)價(jià)購(gòu)買(mǎi)。

　　2013年2月，一名叫胡湖的藝術(shù)市場(chǎng)從業(yè)者創(chuàng)建了拍賣(mài)群——阿特姐夫日夜場(chǎng)，群內(nèi)大部分成員為藝術(shù)圈的媒體人及收藏者，該群在短短一周之內(nèi)就賣(mài)掉了近50件作品，成交均價(jià)在3000元上下。而卓克藝術(shù)網(wǎng)旗下的藝麥微拍從2013年創(chuàng)立至今，已舉行了100多期拍賣(mài)活動(dòng)。藝麥微拍曾將朱新建的一幅《美人圖》拍到16.5萬(wàn)元，創(chuàng)下了微拍單幅作品的成交價(jià)紀(jì)錄。

　　隨著藝術(shù)微拍的火爆，一些更專業(yè)的拍賣(mài)企業(yè)或電商公司開(kāi)始參與進(jìn)來(lái)。2014年，數(shù)百家公司開(kāi)始在微信上出售藝術(shù)品。專家估計(jì)這些公司2014年的營(yíng)業(yè)額每家都超過(guò)150萬(wàn)歐元，而銷售額的平均傭金比例是5%。

　　注冊(cè)國(guó)際藝術(shù)經(jīng)紀(jì)人協(xié)會(huì)（CIABI）評(píng)估委員會(huì)委員、國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)價(jià)值評(píng)估服務(wù)平臺(tái)評(píng)估總監(jiān)劉睿介紹，藝術(shù)微拍的交易標(biāo)的主要集中在低價(jià)的藝術(shù)品，微拍售出的藝術(shù)品中74%的成交價(jià)低于1萬(wàn)元。2014年成交價(jià)最高的作品是阿特姐夫以32.5萬(wàn)元售出的。這些公司對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行了細(xì)分，比如，大咖拍賣(mài)從周一至周五每天舉行一場(chǎng)日間拍賣(mài)，待售藝術(shù)品的成交價(jià)通常低于5000元，而周六晚間拍賣(mài)專注于更出名的藝術(shù)家，價(jià)格區(qū)間在1萬(wàn)元至10萬(wàn)元之間。和線下不同的是，這些拍賣(mài)的買(mǎi)進(jìn)率很低，平均只有10%左右。

　　微拍迅速躥紅的重要原因在于沒(méi)有門(mén)檻，不論是個(gè)人、機(jī)構(gòu)，不需要取得拍賣(mài)許可證等資質(zhì)，只要有微信群，就可以把藝術(shù)品曬出來(lái)，只要有人喜歡就可以競(jìng)買(mǎi)。

　　此外，藝術(shù)微拍打破了時(shí)空限制，非常便捷，微拍拍賣(mài)頻率可以自行調(diào)節(jié)，加速了藝術(shù)品的流通。不像傳統(tǒng)拍賣(mài)會(huì)需要買(mǎi)家到現(xiàn)場(chǎng)舉牌，微拍只要一部手機(jī)在手即可。“任何人只要有一部手機(jī)即可參與拍賣(mài)的全過(guò)程以及拍賣(mài)后的支付流程，非常方便，微拍簡(jiǎn)化了拍賣(mài)流程、節(jié)約了拍賣(mài)成本、增加了參與程度、促進(jìn)了藝術(shù)品交易的發(fā)展。2012年后，藝術(shù)品市場(chǎng)曾遭遇寒冬，大家一度不知道未來(lái)前景如何，沒(méi)想到微拍又帶來(lái)一種新的模式。”劉雙舟說(shuō)。

　　對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，當(dāng)收藏圈進(jìn)入微信時(shí)代，藝術(shù)品收藏正在從封閉小眾圈子的愛(ài)好向大眾消費(fèi)轉(zhuǎn)變。藝術(shù)微拍的興起讓很多人開(kāi)始接觸藝術(shù)品知識(shí)，提高了藝術(shù)欣賞水平，很多從來(lái)沒(méi)有買(mǎi)過(guò)藝術(shù)品的人，通過(guò)微拍了解到藝術(shù)品交易過(guò)程，許多買(mǎi)家更是通過(guò)微拍買(mǎi)到了人生中的第一張畫(huà)。

　　對(duì)藝術(shù)家而言，尤其是年輕藝術(shù)家，微拍為這些知名度還不是很高的藝術(shù)家開(kāi)辟了新的渠道。微拍的較低門(mén)檻給了年輕藝術(shù)家一個(gè)進(jìn)場(chǎng)展示自己的機(jī)會(huì)，有利于培育新人新作和新藏家群體。