到底是什么獎(jiǎng)并不重要

　　專訪：茅臺(tái)前任“掌門人”季克良

　　茅臺(tái)前身到底得的是個(gè)什么獎(jiǎng)？獲獎(jiǎng)的獎(jiǎng)牌獎(jiǎng)狀是不是真的不見了？長江商報(bào)記者隨后采訪了在貴州茅臺(tái)工作超過48個(gè)年頭的前任“掌門人”、目前擔(dān)任貴州茅臺(tái)酒廠名譽(yù)董事長、技術(shù)總顧問、貴州茅臺(tái)酒廠有限責(zé)任公司(集團(tuán))董事、貴州茅臺(tái)酒股份有限公司董事的季克良，以及貴州省仁懷市政府經(jīng)濟(jì)研究室主任、仁懷市釀酒工業(yè)協(xié)會(huì)副秘書長周山榮。

　　長江商報(bào)記者：今年是茅臺(tái)在巴拿馬萬國博覽會(huì)獲獎(jiǎng)100周年。當(dāng)年得的是什么獎(jiǎng)？

　　季克良：有的是說金獎(jiǎng)，有的說是二等獎(jiǎng)，具體的，因?yàn)槲覀兪呛髞砣耍?jiǎng)?wù)陋?jiǎng)狀也沒有了。根據(jù)當(dāng)時(shí)的判決，這兩家酒廠(王茅和華茅)都可以使用，獎(jiǎng)?wù)陋?jiǎng)狀實(shí)物都由縣商會(huì)保留。到底得的是一個(gè)什么獎(jiǎng)，并不重要，重要的是繼承和發(fā)揚(yáng)，把現(xiàn)在的事情搞好，繼承和發(fā)揚(yáng)好。

　　長江商報(bào)記者：獎(jiǎng)?wù)陋?jiǎng)狀也不在省里嗎？找不到了？

　　季克良：都沒有找到。因?yàn)闀r(shí)間長了，我們都想找到，但沒有找到。

　　得獎(jiǎng)這是肯定的，至于得的什么獎(jiǎng)現(xiàn)在說不清楚。它(汾酒)是什么獎(jiǎng)，我(茅臺(tái))是什么獎(jiǎng)，我覺得沒有必要爭論，就算是它得了金獎(jiǎng)，也就是個(gè)清香型的酒，我覺得沒什么了不得。

　　長江商報(bào)記者：1915年茅臺(tái)的酒得的是什么獎(jiǎng)？

　　周山榮：榮譽(yù)獎(jiǎng)?wù)拢瑢儆诩滓冶齻€(gè)類別里的，貴州和遵義的記載明確講了是金獎(jiǎng)。譬如《續(xù)遵義府志》(卷十二“物產(chǎn)·茅臺(tái)酒”，1936年刻本)就記載“往年攜赴巴拿馬賽會(huì)，得金牌獎(jiǎng)”。

　　長江商報(bào)記者：但是代表團(tuán)陳琪的書記載“貴州公署酒”獲得的是銀獎(jiǎng)。

　　周山榮：是的，陳琪的書目前是國內(nèi)的主要依據(jù)。這個(gè)記載和貴州省公署1918年的文書結(jié)合，既證明了貴州的酒獲獎(jiǎng)，也能證明獲獎(jiǎng)?wù)呤钦l。

　　長江商報(bào)記者：得獎(jiǎng)的獎(jiǎng)?wù)潞酮?jiǎng)狀還在嗎？

　　周山榮：確實(shí)找不到了，不知道去哪兒了。

　　其實(shí)自1861年開始，中國已參加過在倫敦、維也納、比利時(shí)、費(fèi)城、圣路易斯、米蘭舉辦的六次“世博會(huì)”，但每次都是以獵奇對象的形象出現(xiàn)在西方人眼里。展品由組織者(通常是西人把控的海關(guān))自行采選，不僅品質(zhì)差，而且大都是西方人腦海中的“中華民俗”形象，如吸食鴉片的男子、裹腳婦女的泥塑像之類，而絲、茶等優(yōu)勢產(chǎn)品并沒有顯示出競爭力。

　　1914年3月，美國政府派人到中國，游說中國派代表團(tuán)參展。雖說當(dāng)時(shí)國內(nèi)政局動(dòng)蕩，但政府渴望成為世界游戲規(guī)則的平等參與者，并期望借此獲得外交、貿(mào)易上的突破，因此將巴拿馬萬國博覽會(huì)作為走向國際舞臺(tái)的一件大事，借以展示中國產(chǎn)品與經(jīng)濟(jì)實(shí)力。政府撥款24萬美元，任命國會(huì)議員陳琪專理參會(huì)事宜。

　　為了一掃舊貌，“以其才式宏通、歷經(jīng)歐美”的陳琪以工商部名義下文各省，著其擇本地物產(chǎn)中的精華產(chǎn)品赴舊金山參展。1914年6月，農(nóng)商部特地派員分三路前往各省審查，北路赴直隸(今河北)、山東、奉天(今遼寧)、吉林，中路赴河南、湖北、湖南、江西、安徽，南路赴江蘇、浙江、福建、廣東，其中還有一些偏遠(yuǎn)省份和參賽品不多的省份，就近并入附近省份接受審查。由于措施得力，共有19個(gè)省征集參賽品10多萬件，兩個(gè)月之內(nèi)陸續(xù)齊集。到1914年冬，所有參賽品的甄別、分類、編號、打包等工作均已完成。來自貴州仁懷縣榮和、成義兩家燒坊的“茅臺(tái)酒”作為貴州省署所推薦，也是呈送巴拿馬參賽產(chǎn)品之一。

　　巴拿馬萬國博覽會(huì)定于1915年春開幕，但中國路途遙遠(yuǎn)，且所運(yùn)物品數(shù)量龐大、類別繁復(fù)，到美國后尚要應(yīng)付報(bào)關(guān)、點(diǎn)驗(yàn)、布置展場等諸多事情，因此1914年冬即出發(fā)，由美國太平洋郵船公司船只從上海裝運(yùn)，20多天后順利抵達(dá)舊金山。在各國參展品陸續(xù)抵達(dá)目的地后，有約一個(gè)月的時(shí)間布置會(huì)場。

　　中國是一個(gè)貧窮的國家，雖然有意在此次賽會(huì)一顯身手，但只得到24萬美元經(jīng)費(fèi)，要支付一切與參賽有關(guān)的支出。但是以赴賽監(jiān)督陳琪為首的40多名工作人員沒有氣餒，他們精心設(shè)計(jì)，將中國展品分為9個(gè)陳列館展出。另外還仿照中國傳統(tǒng)宮廷建筑風(fēng)格搭建了中華政府館，分為正館、東西偏館、亭、塔、牌樓六部分，雕梁畫棟，飛檐拱壁。

　　本次博覽會(huì)后，中國出口大幅度增加。1915年中國對美國出口額中，絲綢14000萬美元，茶葉1800萬美元，桐油1120萬美元，較上年共增加6000萬美元。產(chǎn)于甘肅、東三省、直隸、云南等地的地毯每年出口額從10萬兩白銀增加近10倍。這在中國外貿(mào)史上有著重大的意義。此次參展，也使中國學(xué)到了一些先進(jìn)的商貿(mào)知識(shí)，參賽人員回來以后即建議政府學(xué)習(xí)。

　　巴拿馬博覽會(huì)共設(shè)獎(jiǎng)六等，獲獎(jiǎng)順序是：一等獎(jiǎng)(甲)大獎(jiǎng)?wù)拢欢泉?jiǎng)(乙)名譽(yù)獎(jiǎng)?wù)拢蝗泉?jiǎng)(丙)獎(jiǎng)詞(無獎(jiǎng)牌)；四等獎(jiǎng)(丁)金牌獎(jiǎng)?wù)拢晃宓泉?jiǎng)(戊)銀牌獎(jiǎng)?wù)拢涣泉?jiǎng)(己)銅牌獎(jiǎng)?wù)隆?jù)中國第一個(gè)寫有專著詳盡介紹此次盛會(huì)的人——屠坤華《1915萬國博覽會(huì)游記》(上海商務(wù)印書館，1916年版)記載，中國展品共獲獎(jiǎng)牌和獎(jiǎng)狀1211個(gè)，位列第一，其中，獲大獎(jiǎng)?wù)?7個(gè)，榮譽(yù)獎(jiǎng)?wù)?4個(gè)，金牌258個(gè)，銀牌337個(gè)，銅牌258個(gè)，鼓勵(lì)獎(jiǎng)227個(gè)。

　　回顧：

　　被人揭底 茅臺(tái)不正面回應(yīng)

　　2003年以后，茅臺(tái)酒廠宣傳自己是巴拿馬金獎(jiǎng)的頻次越來越多，已經(jīng)“停不下來”，而茅臺(tái)酒的價(jià)格也越來越高。

　　2010年6月18日，山西汾酒在人民大會(huì)堂舉辦“汾酒唯一榮獲1915年巴拿馬萬國博覽會(huì)中國白酒品牌甲等大獎(jiǎng)?wù)?5周年紀(jì)念大會(huì)”。會(huì)上，汾酒集團(tuán)董事長兼總經(jīng)理李秋喜首次公開指出：“四川、貴州等地很多知名企業(yè)此前都稱自己的酒曾獲得1915年巴拿馬萬國博覽會(huì)金獎(jiǎng)，完全是虛假宣傳。”

　　李秋喜表示，“企業(yè)用手段擴(kuò)大知名度無可厚非，但歷史真相只有一個(gè)。”

　　中國參與巴拿馬太平洋博覽會(huì)監(jiān)督兼籌備事務(wù)局局長、代表團(tuán)團(tuán)長陳琪在1917年2月曾出版《中國參與巴拿馬太平洋萬國博覽會(huì)紀(jì)實(shí)》一書，書中列出了中國產(chǎn)品在巴拿馬萬國博覽會(huì)上獲獎(jiǎng)的全部名單。根據(jù)書中的記載，白酒產(chǎn)品獲得最高獎(jiǎng)項(xiàng)即(甲)大獎(jiǎng)?wù)碌模挥猩轿鳌⒅彪`(今河北省)、河南選送的三種高粱酒，其中唯一具有品牌名稱的白酒是汾酒；四川省、陜西省并沒有任何酒類產(chǎn)品獲獎(jiǎng)。貴州公署的酒獲得的是銀獎(jiǎng)，相當(dāng)于五等獎(jiǎng)。

　　當(dāng)時(shí)有媒體致電茅臺(tái)求證。茅臺(tái)方面表示，對于汾酒此種行為不予理睬，埋頭做好自己的事情尤為重要。

　　“我們就是主要針對茅臺(tái)酒的。”山西杏花村汾酒集團(tuán)文化研究辦公室主任柳靜安日前在接受長江商報(bào)記者采訪時(shí)，談到當(dāng)年的“汾酒怒揭巴拿馬獲獎(jiǎng)?wù)嫦啵谵Z同行虛假宣傳”稱，2005年，茅臺(tái)到汾酒家門口公開挑釁“太原宣戰(zhàn)”，挑起戰(zhàn)火，使他們覺得有必要把歷史真相搞清楚、說清楚。

　　汾酒所說的“挑釁”，是指茅臺(tái)2005年舉行了“1915年巴拿馬萬國博覽會(huì)獲金獎(jiǎng)90周年”紀(jì)念活動(dòng)，并在《山西日報(bào)》刊發(fā)了整版軟文廣告，文中稱一些酒廠“憑空杜撰獲獎(jiǎng)之事”。這深深地刺痛了汾酒人。

　　柳靜安說，“炮轟門”之前，汾酒做了近一年的籌備工作，“我們收集到大量的歷史資料，尤其是保存在國家圖書館文獻(xiàn)庫的《中國參與巴拿馬太平洋博覽會(huì)紀(jì)實(shí)》影印本，最終掌握到鐵證。”

　　同樣對茅臺(tái)“忍無可忍”的，還有貴州榮和燒坊酒業(yè)公司。2012年10月，該公司董事長仇福廣在茅臺(tái)訴其商標(biāo)侵權(quán)案中指責(zé)“茅臺(tái)集團(tuán)一直在欺騙全國人民”，虛構(gòu)其獲得1915年美國“巴拿馬萬國博覽會(huì)”金獎(jiǎng)的歷史，并要求茅臺(tái)集團(tuán)向全國人民、向茅臺(tái)集團(tuán)的投資者、向所有茅臺(tái)鎮(zhèn)受其擠壓的企業(yè)道歉。

　　仇福廣出示的一本《世界食品經(jīng)濟(jì)文化通覽》(2000年出版，主辦單位中國食文化研究會(huì)，主管單位文化部)第931頁顯示：貴州公署酒獲得是巴拿馬賽會(huì)銀獎(jiǎng)。值得注意的是，前茅臺(tái)酒廠董事長、貴州茅臺(tái)酒廠名譽(yù)董事長季克良亦為該書的常務(wù)編委之一。

　　去年7月，茅臺(tái)集團(tuán)啟動(dòng)“巴拿馬金獎(jiǎng)百年”宣傳，遭致了更多的批評。

　　山西經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者歐志強(qiáng)撰文《酒業(yè)大佬茅臺(tái)的“金獎(jiǎng)”軌跡》稱，茅臺(tái)酒公然將“銀牌獎(jiǎng)?wù)?rdquo;、“世界名酒第二位”、“獎(jiǎng)?wù)隆ⅹ?jiǎng)狀”更改為巴拿馬萬國博覽會(huì)“金獎(jiǎng)”，令人驚愕。

　　酒水行業(yè)資深研究員、佳釀網(wǎng)專欄作家馬修撰文《“巴拿馬金獎(jiǎng)”為茅臺(tái)埋下隱憂》稱，謊言還是謊言，依舊沒有變成真理。他希望茅臺(tái)“適時(shí)還大眾一個(gè)真相。”

　　但是，這些密集的批評，并沒有影響茅臺(tái)集團(tuán)賣天價(jià)“金獎(jiǎng)百年百瓶大全套”，他們依舊按部就班，繼續(xù)進(jìn)行營銷活動(dòng)。“茅臺(tái)的金獎(jiǎng)如皇帝的新裝。”一位網(wǎng)友如是評價(jià)。

　　長江商報(bào)記者就陳琪在《中國參與巴拿馬太平洋萬國博覽會(huì)紀(jì)實(shí)》中記錄貴州公署酒(茅臺(tái)酒前身)獲得銀獎(jiǎng)一事，請茅臺(tái)集團(tuán)董事長袁仁國進(jìn)行評價(jià)。袁拒絕置評。

　　【新聞鏈接】

　　茅臺(tái)去年曾高調(diào)紀(jì)念百年金獎(jiǎng)

　　2014年7月9日，貴州茅臺(tái)酒榮獲巴拿馬萬國博覽會(huì)金獎(jiǎng)100周年系列活動(dòng)啟動(dòng)儀式暨新聞發(fā)布會(huì)在中華藝術(shù)宮（原上海世博會(huì)中國國家館）召開。對于此次舉辦上述活動(dòng)的初衷，茅臺(tái)方面希望通過此次紀(jì)念活動(dòng)，進(jìn)一步推動(dòng)茅臺(tái)這一中國名片走向世界。據(jù)悉，在2014年茅臺(tái)酒獲巴拿馬萬國博覽會(huì)金獎(jiǎng)100周年之際，茅臺(tái)還獲得了布魯塞爾國際烈酒大賽金獎(jiǎng)。

　　事實(shí)上，在茅臺(tái)舉辦獲得巴拿馬金獎(jiǎng)百年活動(dòng)之前，山西汾酒5月份也高調(diào)紀(jì)念汾酒獲得巴拿馬萬國博覽會(huì)甲等大獎(jiǎng)?wù)隆?/p>

　　對于酒企如此隆重的紀(jì)念獲得巴拿馬獎(jiǎng)一事，在資深白酒專家肖竹青看來，茅臺(tái)和汾酒這么做的目的是為了提升產(chǎn)品的價(jià)值感，這些舉動(dòng)也是當(dāng)前白酒行業(yè)進(jìn)入惡性競爭，企業(yè)爭搶市場的一個(gè)表現(xiàn)。茅臺(tái)此次舉辦紀(jì)念巴拿馬金獎(jiǎng)百年互動(dòng)，對其振興渠道信心、吸引眼球，以及招商有一定的幫助。但他也指出，酒行業(yè)調(diào)整期內(nèi)，消費(fèi)者最關(guān)心的應(yīng)該是用戶體驗(yàn)。

　　另據(jù)報(bào)道，中國許多名酒廠家都宣傳自己曾在巴拿馬博覽會(huì)獲獎(jiǎng)，而且多宣稱自己得到的是“巴拿馬金獎(jiǎng)”。除茅臺(tái)及山西汾酒外，五糧液、瀘州老窖、西鳳酒都曾稱獲得過該獎(jiǎng)項(xiàng)。（綜合證券日報(bào)、中國日報(bào)網(wǎng)等報(bào)道）