財經公關扮演黑金掮客 犯罪鏈條日漸產業化

　　被卷入此案的上海潤言和深圳鑫麒麟，都是在業內堪稱領頭羊的財經公關公司。辦案民警介紹，在21世紀網大肆收取“保護費”的過程中，財經公關公司與之相互勾結、共同獲利，而且數額巨大。

　　犯罪嫌疑人、上海潤言公司董事長連春暉是該公司的創始人。她說，作為資深的從業者，自己見證了財經媒體公關行業的起源、發展和沉淪。

　　“2005年，A股上市公司進入股權分置改革。從這個時候起，部分‘先知先覺’的媒體就開始探索以負面報道相要挾的‘合作’模式。”連春暉回憶，上市公司開始關注到媒體壓力，有不少企業不得不花錢消災，這種模式由此初具雛形；在后來的企業上市高潮期，被更多媒體爭相效仿、直接復制，呈大范圍擴張的態勢。

　　上市企業對媒體態度的變化也令連春暉印象深刻。2009年開始，她去競標擬上市企業客戶時，對方的第一句話就是：“你們和媒體的關系如何？能不能消除負面新聞？”

　　“也就是說，擬上市企業已經把媒體工作替代路演推介，作為最重要的公關需求了。”連春暉供述。從2010年起，財經媒體公關行業的亂象越來越嚴重，一線財經媒體全部加入，二三線財經媒體全面開花，都想分一杯羹。如果企業沒有向各路媒體告知“合作”意向，則基本上難以幸免于負面報道。

　　紛呈的亂象還不止于此。專案組查明，為了將合作關系維系得更緊密，上海潤言、深圳鑫麒麟等財經公關公司還會對部分21世紀網高管“公關”，其手段既有請客、送禮，也有涉嫌行賄行為，金額從數十萬元到上百萬元不等。

　　在巨大利益的誘惑下，一些21世紀網的工作人員紛紛私下開辦公關公司，肆無忌憚地實行新聞敲詐。還有部分人員涉嫌內幕交易，故意以負面報道導致相關企業股價下跌，進而大量做空獲取巨額利益。

　　“這種扭曲的交易不斷生長，成為現實中的一大市場毒瘤。上市企業對這種媒體環境既恐懼又無奈，除了‘合作’別無選擇，基本上被綁架了。”連春暉說。

　　然而，這種媒體環境卻成為了財經公關公司與財經媒體“互利共贏”、非法牟利的溫床。

　　犯罪嫌疑人、上海潤言公司執行董事陶凱供述，自2009年起，潤言公司就開始與財經類媒體合作，促成企業客戶與媒體簽訂“廣告合同”，換取媒體對企業客戶的負面新聞少報道、不報道的效果，即所謂的“媒體維護”“有償沉默”或“有償不聞”。

　　“實際上，我們成為了這些媒體收取‘保護費’的幫兇。”陶凱說。

　　劉冬在供述中也談到：“為防止我們報道企業的負面新聞，財經公關公司會物色即將上市的企業，以簽訂廣告合同的方式提前‘拜山頭’，主動讓我們封口。”

　　“財經公關公司的生存之道就是左右逢源。”辦案民警說，對于上市公司來說，出于對負面新聞報道的擔心，對其有所求；對于財經媒體來說，如果有良好的合作關系，也可以擴大“廣告客戶”的來源。特別是媒體為了規避風險，不愿意直接出面與企業簽“廣告合同”的情況下，財經公關公司就是極重要的牽線搭橋者。

　　陶凱交代，財經公關公司的收入主要來自四種方式：一是與企業客戶簽訂合作協議，客戶交一筆媒體公關服務費，每年20萬至50萬元；二是為客戶辦酒會等活動收取的服務費；三是通過給媒體“拉廣告”的方式賺取返點，一般是廣告合同標的額的5%至10%；四是作為代理，賺取給媒體“拉廣告”的差價。

　　對于這個“差價”，陶凱做了進一步解釋：“具體來說，如果我和客戶談下來的廣告合同標的額是30萬元，但我和媒體談下來的是20萬元，這樣我就有10萬元的差價。”

　　“廣告合同”的覆蓋面之廣更令人咋舌，基本囊括所有上市企業和擬上市企業——連春暉交代，如果是擬上市企業，“廣告合同”的有效期會持續到該企業上市；如果是上市企業，則需要每年都和媒體簽訂“廣告合同”。

　　初步審計顯示，2009年以來，上海潤言公司營業額達十數億元，深圳鑫麒麟營業額達數億元。

　　對各方傷害巨大 誰終為“保護費”埋單？

　　連日來，身陷囹圄的多名犯罪嫌疑人對自己的所作所為進行了深刻反思和懺悔。他們集中談到的一點，即是這種“保護費”模式對各方帶來巨大傷害，為之埋單的是股民的利益、媒體的公信力、企業的發展乃至整個市場的未來。

　　“對資本市場來說，眾多投資者參與其中，美好的愿望是享受公司成長的紅利，但如果媒體不據實報道，故意隱藏敏感信息或故意誤導讀者，擾亂的將是整個市場秩序，以及大量投資者的信心。”劉冬說。

　　陶凱列出了更多危害：一是損害上市公司的形象，可能會影響其市值和正常經營活動；二是有示范效應和連鎖效應，影響后續擬上市企業接受這一“潛規則”；三是增加上市公司額外支出，影響企業收益和持續發展能力，尤其是對一些規模比較小的企業影響更大。四是干擾了大眾視聽，嚴重影響大眾對上市企業乃至資本市場的判斷，進而導致股價的異動，帶來股市巨額財富的蒸發，廣大投資者蒙受巨額損失。

　　“對媒體行業也是巨大的傷害。”陶凱說，這顯然違反媒體從業者應當遵循的公平公正的職業操守，也違反了新聞報道的獨立性、客觀性和真實性原則；還敗壞了行業風氣，引發更多媒體效仿，催生出更多的違法犯罪。

　　“中國財經新聞的沉淪久矣，的確需要一場疾風暴雨的行動來一次清理。而這從21世紀網開始，是不幸，也是幸運。我們所做的錯事被司法攔住，這才阻止了我們進一步錯下去，最終陷入犯罪深淵中不能自拔。”周斌說，“如果給我一個重新選擇的機會，我會對自己和所有人說，要拒絕那樣丑陋的商業模式，我們一定能有別的方法，光明敞亮地做好新聞。”

　　有關人士指出，21世紀網涉案被查，應當引發各方對于資本市場輿論監督問題的深入思考。新聞媒體的輿論監督權不能異化為待價而沽的牟利工具，媒體從業者不能成為手握“第四種權力”的尋租者和牟利者。資本市場不是不需要輿論監督，恰恰相反，市場的任何變化都關系到股民的真金白銀，關系到企業的正常發展乃至國計民生，公眾的知情權必須得到保護，媒體的監督權需要正確行使。對于媒體而言，客觀報道、公正中立是根本；對于企業而言，誠信守法、規范經營是底線。各類市場參與者都應當在法律的軌道上運行，共同推進市場的規范化、法治化。

　　記者獲悉，目前案件正在進一步偵辦中，涉案企業已達100多家。公安機關專門開設了號碼為“021－22029018”的報案電話，歡迎社會各界舉報犯罪線索。