觀望

　　業(yè)內(nèi)：也許只有湖南臺(tái)有如此大的口氣

　　“‘罷黜百家，獨(dú)尊芒果TV’，也許只有湖南臺(tái)有如此大的口氣。”一位業(yè)內(nèi)人士評(píng)價(jià)，在他看來(lái)，湖南臺(tái)的“網(wǎng)絡(luò)獨(dú)播”至少存在三個(gè)前提，“其一，能夠每年推出大量收視排名靠前的節(jié)目，不少節(jié)目不但收視第一而且具有現(xiàn)象級(jí)意義，比如《爸爸去哪兒》、《我是歌手》、《快樂(lè)大本營(yíng)》；其二，旗下的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)(金鷹網(wǎng)、芒果TV)已經(jīng)通過(guò)多年經(jīng)營(yíng)打出了自己的名氣；其三，高度的觀眾忠誠(chéng)度，多年來(lái)《天天向上》、《超級(jí)女聲》、《百變大咖秀》、《快樂(lè)大本營(yíng)》以及一干獨(dú)播劇已經(jīng)為湖南臺(tái)培養(yǎng)出一個(gè)忠誠(chéng)、品位獨(dú)特的受眾群，輕易無(wú)法動(dòng)搖。以上三點(diǎn)缺一不可。”這也造成了其他衛(wèi)視不可能復(fù)制“網(wǎng)絡(luò)獨(dú)播”這一模式。

　　觀點(diǎn)一：各自做自己最擅長(zhǎng)的事情

　　“在我眼中其實(shí)已經(jīng)沒(méi)有電視臺(tái)和視頻網(wǎng)站的概念，有的只是內(nèi)容提供商和平臺(tái)播出商。”浙江衛(wèi)視策劃推廣部主任王征宇更希望電視臺(tái)和視頻網(wǎng)站“各自做自己最擅長(zhǎng)的事情”。“比如電視劇，最開(kāi)始也是電視臺(tái)包辦，后來(lái)電視劇的制作逐步轉(zhuǎn)入制作公司制作，由電視臺(tái)以及視頻網(wǎng)站購(gòu)買(mǎi)播出，這其實(shí)是全市場(chǎng)運(yùn)作的結(jié)果。”這也將是電視節(jié)目未來(lái)的趨勢(shì)，“越來(lái)越多的民營(yíng)公司參與到節(jié)目制作中，比如燦星、世熙之類(lèi)的公司產(chǎn)值可能相當(dāng)于一個(gè)小型電視臺(tái)，制播分離已經(jīng)成為電視節(jié)目的制作主流，電視臺(tái)應(yīng)該考慮如何發(fā)揮自己的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，引入更多更好的節(jié)目類(lèi)型。”

　　他介紹，今年浙江廣電提出了“對(duì)外風(fēng)云際會(huì)，對(duì)內(nèi)百舸爭(zhēng)流”的口號(hào)——對(duì)外通過(guò)模式大賽和招標(biāo)向全行業(yè)征集最好的節(jié)目類(lèi)型和資源，比如與燦星合作的《中國(guó)好舞蹈》、《中國(guó)好聲音》，與香港英皇娛樂(lè)集團(tuán)、藍(lán)天下影視傳媒制作的《十二道鋒味》(謝霆鋒擔(dān)任主廚)，以及與韓國(guó)SBS合作的《Running Man》中國(guó)版；對(duì)內(nèi)則建立了戰(zhàn)略發(fā)展中心和節(jié)目中心兩大制作機(jī)構(gòu)，以及十個(gè)制片人團(tuán)隊(duì)，實(shí)行內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)，勝者為王。“我們已經(jīng)意識(shí)到能否得到觀眾和廣告商認(rèn)可的節(jié)目一定是綜藝大片，高投入、大明星配置、精良制作，今年浙江衛(wèi)視將要打造的是‘綜藝大片集群’加強(qiáng)自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力，在這一前提下，與視頻媒體的合作就是怎么有利于節(jié)目怎么來(lái)，如果節(jié)目足夠優(yōu)秀就獨(dú)播，需要擴(kuò)大影響就分銷(xiāo)，需要深度合作則可以聯(lián)合制作。”在他看來(lái)電視臺(tái)與視頻網(wǎng)站的未來(lái)并非水火難容而是要融合、發(fā)展、各取所長(zhǎng)，“電視臺(tái)有最廣泛的受眾人群，是‘合家歡’的主要組成，視頻網(wǎng)站受眾年輕化、欣賞習(xí)慣片段化、利于短視頻傳播擴(kuò)散，兩方面的優(yōu)劣勢(shì)明顯，二三十年間無(wú)法相互取代。”不過(guò)他也提到，電視臺(tái)要發(fā)展以后必須專(zhuān)業(yè)定位、細(xì)分受眾，“目前衛(wèi)視的全天收視率只有0.2%到0.3%左右，而央視五套在奧運(yùn)期間全天收視率能夠超過(guò)2%，專(zhuān)業(yè)化意味著更多資源和受眾的聚集。”

　　觀點(diǎn)二：目前還是要吸引視頻網(wǎng)站關(guān)注

　　一線衛(wèi)視可以根據(jù)自身的優(yōu)勢(shì)對(duì)視頻網(wǎng)站采用或排斥、或合作、或利用的手段，而對(duì)于二三線衛(wèi)視而言，目前還要采取“積極擁抱”的態(tài)度以換取更多的關(guān)注。廣西衛(wèi)視副總監(jiān)陸曉艷認(rèn)為，大多數(shù)衛(wèi)視其實(shí)尚處在“形式為王”到“內(nèi)容為王”的過(guò)渡期，“以前做節(jié)目是想著采用什么特殊的環(huán)節(jié)、聘請(qǐng)多耀眼的導(dǎo)師、炒作什么搶眼的話題，現(xiàn)在開(kāi)始慢慢回歸到認(rèn)真制作節(jié)目上，提供精品內(nèi)容正在成為共識(shí)。”她介紹，在投入上，“節(jié)目組70%要考慮節(jié)目的制作，30%考慮如何更好地進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)傳播。”“網(wǎng)絡(luò)版權(quán)銷(xiāo)售還沒(méi)有被列入考慮，大多數(shù)節(jié)目采用的是置換方式——電視臺(tái)提供節(jié)目供視頻網(wǎng)站播出，視頻網(wǎng)站通過(guò)電視臺(tái)發(fā)布信息和廣告。”在這種情況下，也是怎么有利于節(jié)目怎么來(lái)：廣西衛(wèi)視今年要推出四檔重頭節(jié)目——公益節(jié)目《第一書(shū)記》選擇了與話題度較高的PPTV合作；《時(shí)尚中國(guó)》將和電商天貓合作開(kāi)發(fā)產(chǎn)品；音樂(lè)類(lèi)節(jié)目《大地飛歌》選擇了愛(ài)奇藝、唱吧、天天動(dòng)聽(tīng)等音樂(lè)播出平臺(tái)；馬未都主持的《收藏》則采用微博、微信營(yíng)銷(xiāo)方式。今年6月，廣西衛(wèi)視還將與PPTV聯(lián)合制作自制劇《女神辦公室》，臺(tái)網(wǎng)聯(lián)通，共同開(kāi)發(fā)。“我們今年的目標(biāo)是在35個(gè)衛(wèi)視頻道中擠進(jìn)前16。”陸曉艷認(rèn)為，對(duì)于廣西衛(wèi)視目前的狀況如何吸引視頻網(wǎng)站以及更廣泛的關(guān)注力才是關(guān)鍵。

　　網(wǎng)絡(luò)獨(dú)播對(duì)于湖南和視頻網(wǎng)站都需要審慎。天津衛(wèi)視相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，湖南衛(wèi)視的做法是一種嘗試，也是一個(gè)特例，對(duì)其他衛(wèi)視來(lái)說(shuō)暫時(shí)不具備可復(fù)制性。天津衛(wèi)視未來(lái)仍會(huì)加強(qiáng)跟視頻網(wǎng)站的合作，除了版權(quán)，未來(lái)更多會(huì)嘗試內(nèi)容上的深度合作。衛(wèi)視的優(yōu)勢(shì)是在節(jié)目制作上更嚴(yán)謹(jǐn)，網(wǎng)站優(yōu)勢(shì)是對(duì)觀眾趣味的掌握更快速靈活，未來(lái)的融合將不僅僅是視頻網(wǎng)站播電視節(jié)目，比如湖南臺(tái)播《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到》，浙江臺(tái)播《曉說(shuō)》，而是共同研發(fā)制作新節(jié)目。《漢字英雄》就證明電視臺(tái)和網(wǎng)站是可以一起做節(jié)目的。