國內游變化大

　　《旅游綠皮書》顯示，2013年中國居民國內旅游人數為35.8億人次，同比增長10%。國內旅游收入2.85萬億，同比增長12%。

　　中國社會科學院旅游研究中心秘書長金準分析說，2013年中國國內居民出游群體呈大眾化態勢。“以前旅游多是有閑階層的消遣，但現在轉向普遍大眾，不管是老人、婦女還是農民，以前不太主流的群體都成為大眾旅游市場的一部分。”金準說。

　　中國社會科學院旅游研究中心調查發現，現在旅游者的收入大多是月收入3千到8千的群體。

　　游客的出游方式在過去一年發生了極大變化，以前人們多選擇跟團游，但去年自助游成了主流。比如峨眉山旅游景區2012年接待的游客，團體游與散客的比例是8:2，但2013年，這一比例變為了2:8。九寨溝旅游景區和長白山旅游景區2012年團體游與散客的比例均是7:3，但2013年均變成了3:7。金準說，2014年參團旅游的國內游客將出現繼續減少的態勢。

　　在自助游中，自駕出游人數將近一半。國內游客中將近46％的游客采取了自駕車出游的旅行方式，即約13.6億人次為自駕出游。

　　中國旅游市場另一個主要變化是，受中央政府反腐倡廉影響，2013年公務旅游急劇下降，商務旅游明顯放緩。《旅游綠皮書》數據顯示，2013年上半年中國三星級以上的飯店的平均出租率比上一年下降了6%，客房收入下降8.5%，餐飲收入下降17.2%。

　　中國國內旅游市場還想法吸引更多的境外游客。北京、上海、廣州、成都的四個機場對45國的公民實施了72小時過境的免簽政策。但這一政策的效果未達預期，2013年入境過夜人數約5570萬人次，同比下降近4%。

　　金準說，在國際上免簽政策的實施是一個非常普遍的政策，中國周邊國家都已經在很早的時候就實現了72小時免簽政策，有的免簽最長可以達到30天，這使得中國72小時的免簽政策優惠性不明顯，效果發揮還有待時日，我們期待著在未來政策會逐漸完善，效應也會更多顯現。

　　旅游投資融資活躍

　　《旅游綠皮書》顯示，2013年中國旅游業直接投資5144億元，同比增長16.6%，其中民間資本成旅游投資主力，約占57%，休閑度假類景區成為旅游投資的重點，約占61%，投資拉動了就業，2013年新增旅游直接就業50多萬人。

　　《旅游綠皮書》表示中國旅游產業已進入空前的并購投資活躍期，其中大量的資金正在通過投資海外航空、游艇、酒店、旅游市場等方式，向國外流動。中國企業開始運用資金、技術、渠道、品牌等手段參與國際旅游 產業分工。其中影響最大的是2013年6月萬達集團在北京宣布，將投資3.2億英鎊并購英國圣斯克游艇公司。同時萬達集團推7億英鎊在倫敦建設超五星級萬達酒店，這將是中國企業在海外建造的第一家豪華酒店。

　　吳金梅說，大量旅游業資金流向海外，這是出境游引 發的產業鏈延伸。2013年是旅游業投資發展活躍的一年，旅游相關的各個產業中，我們既看到了在國內的產業巨額的投注，也看到了旅游產業在國外、海外、境 外融資的成功實施。“這種活躍，對旅游業來講，一方面說明了旅游產業投資吸引力的不斷增加，另一方面也說明了旅游產業的投資正在邁向更大的目標。”吳說。

　　2013年還是中國旅游業移動互聯網投資爆發式增長的一年。通信、搜索、定位、導游、社交、娛樂等APP應用的投資開發在2013年發展迅速，并且也使得智能手機越來越受到消費者的青睞，并成為差旅、休閑、度假、觀光等游客的首選“智能化和便攜化私人助理”。

　　《旅游綠皮書》表示，中國在線旅游運營商誰能搶占移動互聯網的先機，誰就能獲得通向未來在線旅游市場的通行證。