推動文旅融合發(fā)展是適應文化和旅游發(fā)展新趨勢新特點的迫切需求，隨著經(jīng)濟社會的發(fā)展和人民收入水平的提高，文旅消費需求持續(xù)釋放。推動文化和旅游在更深層次、更廣范圍、更高水平上深度融合，實現(xiàn)文旅產(chǎn)品創(chuàng)新發(fā)展、文旅內(nèi)容高效供給、文旅市場跨界融合，不僅是促進文化和旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的有效路徑，也是滿足人民群眾對美好生活向往的題中之義。

當前，在促進文化和旅游深度融合發(fā)展中，還面臨著一些痛點難點堵點問題亟待解決。如何創(chuàng)新文化表達方式，特別是傳統(tǒng)文化的現(xiàn)代表達，有效提升游客對地方文化的體驗感、滿意度和獲得感，成為文化和旅游深度融合的關鍵任務。

建議：

一是文旅融合發(fā)展要因地制宜，建立挖掘選樹機制。要聚焦區(qū)域建設定位和自身產(chǎn)業(yè)特色，打造更多兼具文化和旅游特色的新業(yè)態(tài)、新主體、新模式。要大力發(fā)揚傳統(tǒng)文化，促進非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的活化和利用。要大力提升精品意識，將更多優(yōu)質(zhì)文化資源納入旅游產(chǎn)品線路、將更多特色文化內(nèi)容注入景點景區(qū)，提供個性化、差異化的文旅服務和文旅產(chǎn)品，不斷提升本地文旅品牌影響力和內(nèi)在價值。要大力發(fā)展鄉(xiāng)村文旅，挖掘鄉(xiāng)村獨特文化符號，轉化鄉(xiāng)村振興成果，打造“農(nóng)文旅+研學+賽事+藝術”等鄉(xiāng)村文旅模式，為游客提供獨特的文化體驗。

二是文旅融合發(fā)展要因時制宜，建立科技賦能機制，積極培育數(shù)字化文旅場景，激活文旅融合新業(yè)態(tài)。要加強個性化定制化服務，借助大數(shù)據(jù)和人工智能技術，建立文旅大數(shù)據(jù)平臺，為游客提供更有針對性的產(chǎn)品、體驗和服務。要加強與智慧城市融合發(fā)展，提升文旅服務設施的智能化水平，提升人民群眾的滿意度和獲得感，進一步促進城市科技創(chuàng)新與旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展互促互進。

三是文旅融合發(fā)展要因勢制宜，建立產(chǎn)業(yè)協(xié)同機制。要優(yōu)化“文旅+商業(yè)”模式，提升文旅融合水平，建設有影響力和輻射力的商圈。要強化“文旅+演藝”模式，不斷完善和拓展演出場館類型和數(shù)量，形成特色演藝群落。要深化“文旅+教育”模式，持續(xù)提升研學旅行的價值感、獲得感，打造集教育、體驗、旅游于一體的研學基地，實現(xiàn)研有所思、學有所獲、旅有所感的深度融合。

四是文旅融合發(fā)展要因地制宜，建立培育扶持機制，通過政府引導、聯(lián)動互通、產(chǎn)品融合等策略，不斷延伸文旅價值鏈和產(chǎn)業(yè)鏈。要積極構建“大文旅”工作機制，加強部門協(xié)同、地區(qū)聯(lián)動、政企合作，統(tǒng)籌各級各類文旅業(yè)態(tài)深度融合，大力培育和引進專業(yè)化、高素質(zhì)的文旅人才，實現(xiàn)市場共建、線路共推、資源共享。要積極推動政策扶持，加大金融政策支持，探索設立各類文旅研發(fā)基金，創(chuàng)新金融產(chǎn)品和服務。要積極改善文旅市場秩序，不斷規(guī)范文旅產(chǎn)業(yè)中的各項商業(yè)行為，持續(xù)推動文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。要充分發(fā)揮數(shù)據(jù)和科技新要素的作用，建立新時代以游客滿意為核心的旅游市場高質(zhì)量發(fā)展評價體系，常態(tài)化開展全國游客滿意度調(diào)查。