新華社西安9月15日電 題：陜西：穿越千年融古今 文旅賦能新消費

新華社記者蔡馨逸

隨著中秋節臨近，文旅市場再次迎來小高峰。從文博到文創，“上新”即“出圈”，文物與創意、歷史與生活的巧妙融合令人印象深刻；從唐風街區到VR空間，新場景、新玩法接連涌現，傳統與現代、科技與文化交織碰撞出沉浸式體驗……陜西以持續煥新的文旅體驗迎接八方來客，激活消費潛力。

拿起相機，對準展柜中兵馬俑上留存的彩繪，游客張川按下快門。“太迷人了，拍了上百張照片還是拍不夠！這些2000多年前古人創造的色彩和細節依然清晰可見，真是巧奪天工。”張川說。

讓張川流連忘返的是“千古一帝的地下王國——秦始皇陵考古發現展”。秦始皇帝陵博物院9月8日推出此展，230件（組）精美文物勾勒出2000多年前古代中國的生動畫卷。

“秦始皇陵數量頗豐、價值極高的出土遺跡遺物反映了秦統一前后的物質文化、科技成就及制度文明，對實證中華文明發展脈絡、展示中華文明燦爛成就發揮了重要作用。”秦始皇帝陵博物院院長李崗說，“我們不斷推動文物創新展示，搭建歷史與當下‘對話’的平臺。截至目前，博物院累計接待海內外觀眾超過1.6億人次。”

以遺址見制度、以文物見文化、以文化見文明，在被譽為“天然歷史博物館”的陜西，歷史遺產的保護發掘、研究闡釋、傳承利用，不斷放大文博場所對游客的“虹吸效應”，讓中華優秀傳統文化在持續攀升的“文博熱”中鼓舞人心。

“文化遺產不只是厚重、肅穆的，也可以萌萌的、有生活氣息的。”文創品牌“塔寶”主理人鄒晨說。將矗立千年的大雁塔“化身”為帶有表情的毛絨制品，“塔寶”一經推出就俘獲了眾多游客的心。

將歷史引入生活，一支年輕的文創產品策劃運營師隊伍正在挖掘打造眾多具有代表性的文化IP，期待通過可觀、可感、可體驗的文創產品與世界分享陜西。

在大雁塔腳下的一間小店門前，等待購買“絨饃饃”的顧客排起長隊。店員熟練地“切饃”“剁肉”“夾肉”，做成一個個“絨饃饃”遞給顧客。肉夾饃造型的毛絨玩具“絨饃饃”不僅造型可愛，更通過模擬肉夾饃的制作過程，給足了購買者參與感和情緒價值。問世3個多月，“絨饃饃”累計銷售超過1萬單，并通過代銷漂洋過海到了悉尼、紐約等城市。

從開發旅游紀念品到打造地域文化IP，從“賣產品”到“賣體驗”，文創產業迭代升級為文旅產業注入更多新鮮活力。

與此同時，基于陜西深厚文化底蘊，一批“文化+科技+沉浸+地標性表演+網紅打卡”的文旅消費場景開啟了科技創新、模式創新、業態創新的大膽探索和實踐。

在今年中秋假期，踏入長安十二時辰主題街區，滿目都是金黃的銀杏，隨處可見身穿漢服的游客在銀杏樹下打卡拍照。懷抱玉兔的“嫦娥”與手提花燈的“月宮仙子”翩翩起舞，曼妙舞姿贏得圍觀游客的陣陣掌聲。AR互動放燈祈福活動用科技賦能，在“賽博世界”中創造了中秋節闔家團圓的“中式浪漫”。

“圍繞傳統節日、節氣，街區已經舉辦了百余場‘唐朝的節日’傳統文化IP活動，傳承民俗文化，結合時代發展衍生出新形式、新內容。”長安十二時辰主題街區負責人鄒林豐說。

在創造性轉化與創新性發展中，中華優秀傳統文化正在成為文旅發展的引擎。據統計，2024年上半年，陜西接待國內游客4.34億人次、國內游客花費3828.77億元，同比分別增長24.05%、31.20%；接待入境游客23.92萬人次，游客總花費28.20億元。

陜西省文化和旅游廳相關負責人表示，陜西積極探索文旅融合發展的新路徑，“文旅+”“+文旅”方興未艾，旅游景區及線路、文娛演藝、文化創意等8條重點文旅產業鏈建設穩步推進，萬億級文旅產業集群打造大勢已經初步形成。