當地時間7月26日，備受矚目的第33屆夏季奧林匹克運動會將在法國巴黎塞納河畔拉開帷幕。這是1924年法國舉辦第8屆奧運會后，時隔整整100年再次舉辦奧運會。

奧運會不僅僅是各國體育健兒的舞臺，也是眾多贊助商的營銷秀場與制造企業的商機所在，與此同時“奧運熱”還帶火了“法國游”，不少游客都在借奧運會之機規劃自己的“浪漫之旅”。巴黎奧運會折射出哪些體育消費新場景、新亮點？中國“體育經濟”未來發展有哪些趨勢？記者就上述問題約請相關委員、專家進行詳細解讀。

體育賽事擦亮城市名片

由于奧運賽期正值暑假，不少人選擇趁著假期體驗一把“奧運熱”。攜程數據統計，中國旅客在奧運期間赴巴黎的訂單同比增長105%，機票訂單量較去年同期增長1倍，巴黎酒店訂單量同比增長122%。巴黎奧運會期間，選擇法國自由行的旅客更是較去年同期翻了5倍。

“近年來，大眾參與體育運動的熱情持續攀升，越來越多的人開始愛上體育、熱衷體育。競技體育魅力無限，加之體育消費黏性強，由此帶火了此次法國旅游市場的繁榮?！比珖f委員、湖北省社會主義學院院長丁亞琳分析說。

巴黎奧運會將在塞納河上舉行開幕式，這是歷史上第一次不在體育館內舉行開幕式的奧運會。比賽期間，從凡爾賽宮到榮軍院，從協和廣場到埃菲爾鐵塔，這些著名地標將變為臨時運動場，迎接全球觀眾。整個巴黎將被改造為一個大型體育場，體育賽事被融入整個城市。

在丁亞琳看來，城市文化和體育賽事的有機結合，讓巴黎奧運會不再是一場傳統意義上的體育賽事，而成為一場以體育賽事為內核的文化活動，巴黎奧運會成為巴黎進行全球城市營銷的重要載體?！绑w育賽事已經成為一張城市名片，展示了城市的文化軟實力、對外吸引力和影響力，是城市加強對外交往、提升城市影響力、關注度、美譽度的重要平臺?！?/p>

“一直以來，體育賽事對于旅游業的助推作用有目共睹。奧運會已經從為公眾、城市和地區發展帶來有形的和無形的長期收益，逐步轉化為推動區域發展的重要引擎?！北本┦姓f委員、北京市延慶區體育局副局長柳千訓同樣認為，奧運會舉辦期間赴法國的數百萬游客，還有后奧運時代再訪巴黎奧運場館打卡的新游客，會持續給法國旅游市場帶來促進作用，也間接對歐洲其他國家的旅游業產生溢出效應。

奧運背后的體育經濟

體育承載著國家強盛、民族振興的夢想，“十四五”規劃綱要提出我國要在2035年建成體育強國。體育消費已經成為拉動我國消費增長的新引擎。統計顯示，2022年全國體育產業總規模為33008億元，增加值為13092億元。

在體育經濟蓬勃發展的背景下，涌現出不少優秀的體育用品企業，“中國制造”愈發受到國際體育用品市場的青睞，在重大國際賽事中經常能看到中國企業的身影。此次巴黎奧運會上，乒乓球比賽的官方指定用球，由廣州一家體育用品企業生產；乒乓球臺和配套設施則來自上海一家企業；奧運風帆水翼賽事項目唯一指定生產商，是一家來自湖北荊州的科技型企業……

與此同時，據義烏海關統計，今年1至2月份，義烏對法國的出口額達5.4億元，同比增長42%，其中體育用品的出口同比增長了70.5%。

作為首個與國際奧委會合作的中國體育運動品牌，近年來，安踏利用“奧運經濟”在推動品牌全球化上走出了自己的特色發展之路，目前全球業務占總業務比例達35%?！霸谕苿尤蚧倪M程中，要堅定國產品牌全球化的信心、堅定先到主要市場將組織建立起來、堅定投資、堅定在歐美市場有所作為?！辈痪们?，全國政協常委、安踏集團董事局主席丁世忠參加了巴黎奧運火炬傳遞，他表示，在提升自身實力與品牌價值的同時，還要致力于把奧林匹克精神傳遞給每個消費者，并持續以奧運科技賦能大眾運動裝備。

“我國體育用品制造業擁有完整的產業鏈條，近年來產業整體的技術創新能力持續增強，部分領域產品的技術創新已經達到國際領先水平。但與產業相關的新材料、裝備制造、基礎元器件、半導體芯片等方面的發展還存在瓶頸?！痹诹в柨磥?，需進一步加強對體育用品制造業技術創新各階段的有效協調，加快提升產業整體的技術創新能力，為體育強國建設貢獻應有力量。

時下，信息技術和數字技術的運用，催生了新的體育運動方式，體育消費呈現出從單一化向綜合化、個性化發展，覆蓋人群也向多個年齡段擴展的特點。比如，利用虛擬技術，可實現虛擬數字場景與真實運動世界的聯通，為運動者提供沉浸式體驗。

“運動方式的改變對運動裝備提出了新的需求，企業要在品牌化和專業性上發力，堅持創新驅動，提升核心競爭力?！倍喠战ㄗh，還要著眼于國際國內兩個市場，高標準高質量主動對接市場需求，推動體育產業高質量發展。

讓體育流量變“留量”

在巴黎奧運會開幕前夕，貴州榕江舉辦了一場極具煙火氣的“村奧會”，既有傳統競技項目，也有“旱地龍舟”“剝玉米比賽”等趣味活動，掀起一場全民體育狂歡?！啊鍔W會’顛覆了傳統奧運形象，創造了一種新的鄉村體育和鄉村‘奧運’范式，將奧林匹克精神巧妙地融入百姓的日常之中，為鄉村體育發展提供了新的思路?！绷в柋硎?。

在柳千訓看來，對地方而言，村奧會走進貴州榕江縣、山東菏澤、廣東惠州、浙江溫州等地，不僅收獲了游客流量，也為當地經濟發展賦能。平臺進行體育內容的生態建設，會積累更多經驗，對于以后和國際賽事達成內容合作也有所助益?！盀榱吮苊庾屵@類特色體育活動成為‘一時的狂歡’，還是要以滿足人民群眾的健身和精神文化兩個層面的需求為中心?！?/p>

除了奧運會等重大賽事活動，在中國，老百姓身邊的體育賽事逐漸增多，如馬拉松賽事、村BA、夏季水上運動等，各地借機抓人氣、聚流量，著力構建文體旅融合新場景。而且每逢重大體育賽事，賽事經濟都會持續升溫。

如何將體育流量變“留量”，爆火變“長紅”？

“各地在發展體育運動、舉辦體育賽事上做了不少文章，但如何做出特色仍需深入思考?！倍喠战ㄗh，要加強頂層設計，結合地方體育文化和體育運動發展特點，因地制宜打造體育品牌，對公眾形成持續吸引力，同時注重優化營商環境，構建政府引導、多方參與的辦賽機制，體育引流搭臺、文旅商業唱戲，推進文旅體商融合發展。

今年以來，國家體育總局、商務部、文化和旅游部聯合印發《關于開展“體育賽事進景區、進街區、進商圈”活動的通知》，要求不斷豐富群眾身邊的賽事供給，滿足群眾日益增長的體育運動和健身需求。

“舉辦更多群眾身邊可及的賽事，能有效激發全民健身熱情，激發潛在消費?！倍喠蘸粲?，要加強群眾健身指導，增強全民健身意識，同時增加多元化的健身服務與賽事供給，補足群眾身邊的體育設施短板，滿足多層次、個性化、高增長的健身需求。

“我們身邊的舊廠房、舊倉庫、公共建筑的屋頂……有許多地方可以進行重新評估，改建為適宜群眾健身的場地?！睂Υ?，柳千訓認為，借助“奧運熱”，要發揮體育部門的專業資源優勢，統籌各部門和社會多方面力量，推動全民健身與全民健康深度融合，充分實現體育的公共服務價值。（融媒體記者 秦云）