人民政協網5月17日電 “2014年5月10日，習近平總書記視察中鐵工程裝備集團時，作出‘推動中國制造向中國創造轉變、中國速度向中國質量轉變、中國產品向中國品牌轉變’重要指示。十年來，中鐵交通投資集團有限公司（以下簡稱中鐵交通）積極踐行‘三個轉變’，堅定‘高速公路產業集團’戰略定位，著力打造高速公路新型體驗經濟，創新突破實現品牌溢價增值。”5月16日，中鐵交通黨委書記、董事長李建光在“砥礪十年 向新而行”——中國中鐵踐行“三個轉變”重要指示座談交流會上如是說。

據了解，中鐵交通是中國中鐵股份有限公司（以下簡稱中國中鐵）最早成立的專業投資建設、運營服務管理類全資子公司，是中國中鐵高速公路板塊投資、建設、運營的專業化公司。近年來，中鐵高速專于“路價值”創造，精于“路體驗”提升，臻于“路品位”涵養，在品牌內涵、品牌表達和品牌格調建設方面取得了顯著成效。

品牌是推進經濟高質量發展的關鍵抓手，而品牌內涵決定了整個品牌的生命線。李建光介紹，為了煥新品牌內涵，全面激活產業鏈價值，中鐵高速大力實施“258”價值創造密碼。強化服務區、收費站兩大節點價值，服務區、收費站作為高速公路的核心配套節點和車流耦合節點，既是沉浸式、體驗式、互動式的品牌傳播中心，又是有效吸入外部流量的關鍵成功因素，其核心功能是為主線流量經營服務，再探索商業機會，努力實現商業增值；挖掘高速公路土地、房產、空間、管道、數據五大資源要素，不斷推動路衍經濟的有效補充和創新產業的新質引領；找準“高速公路+文旅商農智能物醫”八大營銷切口，大力實施“1435”營銷體系，從“坐商”向“行商”“路商”轉變，全面激活高速公路魚刺效應。

鮮活的品牌形象有助于增強企業的知名度和影響力，拉近與用戶的距離。李建光從八個方面詳細介紹了中鐵高速鮮活的品牌表達方式。他強調，中鐵高速專注用戶體驗升級，聚焦“八大營銷切口”，將高速公路與文化、旅游、商業、農業、科技、綠色、物流、醫療等深度融合，打造出行體驗融合場景，推動用戶體驗向著沉浸式、定制式、全景式、互動式、高效式、低碳式、快捷式、一站式方向轉變，逐步實現從買產品、買性能，到買體驗、買心情的轉變，不斷強化客戶對品牌的感受度和認可度。

十年間，中鐵高速構建了通心源黨建王牌、通文化理念心牌、中鐵高速行業品牌、中鐵通和產業招牌“四位一體”的品牌矩陣，專于“路價值”創造，精于“路體驗”提升，在涵養“從來利他，為客戶提供超預期服務”的“路品位”中，講述“中鐵高速”品牌故事。

李建光表示，未來，中鐵交通將以品牌資產深耕主業，持續打造獨具特色、行業馳名的中國中鐵高速公路專業化運營品牌，不斷提升“中鐵高速”品牌的“三品四度”（品質、品格、品位；知名度、美譽度、滿意度、忠誠度），立志成為中國中鐵高速公路高質量發展的開路先鋒。（閆秋圖）