近日，文化和旅游部、交通運輸部等相關部門公布的“五一”假期旅游和出行數據引發(fā)社會廣泛熱議。今年“五一”假期，旅游不僅熱，而且呈現出多元化風貌。梳理觀察發(fā)現，與往年“五一”假期不同的是，傳統(tǒng)的“人從眾”模式在改變，人們不再一窩蜂地往大城市和著名旅游景點跑，一些小眾旅游景點在特定假期時間點，配合當地文旅部門的推廣，成功吸引了眾多游客的熱烈追捧，使得小城市旅游呈現“熱辣滾燙”的繁榮場面。

“小城游”百花齊放

出游方式更多元

中國旅游研究院的數據顯示，與上個月的清明節(jié)假日相比，旅游者在“五一”假期走得更遠，停留得更久。全國游客平均出游半徑187.6公里，同比增長3.7%；游客目的地平均游憩半徑16.8公里，同比增長5.1%。游客出游方式也更加多元，去博物館看展、去河邊露營、去演唱會跟唱、去沙漠越野、去曠野看星星。從淄博到哈爾濱、從天水到保定，靠“食”力出圈的熱點城市頻現。

游客會因為一串燒烤、一碗麻辣燙、一份驢肉火燒到訪一座城市，也會因為一場演唱會和音樂節(jié)、一次馬拉松和電競比賽而來一場說走就走的旅游，更可能因為某地高性價比的品質生活，背起行囊就出發(fā)。這個假期，洛陽漢服秀、“延吉公主”變裝旅拍、杭州小百花越劇、上海彩虹合唱團、北京九人話劇等文化創(chuàng)意新空間已經成為都市旅游新場景。

全國政協(xié)委員戴斌：今天的旅游已經融入日常生活，看上去波瀾不驚的模樣，卻多了份細水長流的耐心和靜水深流的從容。從“五一”假期旅游市場趨勢來看，越來越多的年輕人不再盲目追逐熱門旅游目的地和網紅打卡點，而是選擇性價比相對較高的小眾旅游目的地，如“平替韓國”的延吉、“平替東南亞”的芒市，還有小機場城市的圖木舒克、保山、懷化、赤峰、和田等，一方面說明“五一”假期旅游熱度明顯上升，另一方面也說明在旅游需求彰顯個性的同時，旅游消費也走向成熟和理性。另外，旅游目的地文娛產品豐度已經成為影響旅游者決策的重要因素。因為文化的加持，游客哪怕是打卡地方美食和都市休閑，也是儀式感滿滿地出行，為假日生活帶來了難得的松弛感和療愈性。

“小城游”

有力拉動經濟增長

今年“五一”假期，來自攜程、飛豬等平臺的訂單報告顯示，旅游訂單同比增速上，一二線城市小于三四線城市，三四線城市小于縣域城市，下沉市場旅游業(yè)的快速增長正在成為中國旅游業(yè)的一個新趨勢，不僅催生了眾多當地旅游網紅，還推動了旅游設施的進一步完善，更好地滿足了日益增長的游客需求。縣城憑借獨特的品牌IP、地道的美食以及別具一格的風俗，成功吸引了眾多喜愛小眾文化的游客。如揚州、洛陽、秦皇島、威海、桂林、開封、淄博、黃山、泰安、上饒等是比較熱門的三四線目的地，旅游訂單平均增長11%；安吉、桐廬、都江堰、陽朔、彌勒、義烏、婺源、景洪、昆山、平潭是熱門縣域旅游目的地，旅游訂單平均增長36%。

全國政協(xié)委員丁時勇：過去一到假期，游客都擠到熱門城市或網紅景點旅游，可能達不到想要休閑和休息的效果。近年來，人們的旅游觀念和興趣都發(fā)生了變化，相比景點游，越來越多的人更加偏好體驗式旅游；旅游不僅要“好看”，而且要“好吃”“好玩”。

旅游業(yè)作為第三產業(yè)，具有非常光明的發(fā)展前景，當一個城市旅游業(yè)蓬勃發(fā)展時也會帶動相關產業(yè)的發(fā)展，增加就業(yè)機會，提高收入水平。除此之外，旅游業(yè)還能起到推動文化傳承和保護、提升城市知名度、吸引更多投資和人才流入的作用，小城市要抓住這一機遇，完善旅游基礎設施、提升城市的服務功能，依托當地的人文景點和自然稟賦因地制宜地發(fā)展旅游經濟，讓旅游賦能城市發(fā)展。

全國政協(xié)委員安庭：從去年開始，很多二三線甚至是四五線城市掀起旅游熱，我認為是我們文旅消費市場成熟，以及全國統(tǒng)一大市場建設不斷深化的必然結果。

在供給側，我國幅員遼闊，地理氣候、歷史文化等資源十分豐富，為各地提升文旅市場供給能力提供了上佳的稟賦條件，隨著行業(yè)規(guī)范度的大力提升，應該說全國各規(guī)模、各類型文旅目的地都有較高質量的執(zhí)業(yè)水平，從而讓本地的文旅資源轉化為成熟的產品投放到了市場。同時，近年來，隨著交通設施、城鄉(xiāng)發(fā)展水平的迅速躍升，大大提升了對各地文旅產品的消費體驗。

在需求側，年輕人已不滿足于傳統(tǒng)旅游模式，而是轉而追求個性化、差異化的文旅體驗。特別是互聯網上的自媒體傳播裂變，讓年輕人有著豐富的社交傳播工具，消費者同時還是文旅內容的生產者、傳播者、評價者。這種身份的疊合，正好對應了文旅產品供給的豐富性。所以文旅市場繁榮的標準，可能不再單一體現為量的絕對增長，更體現在了供給與消費的豐富度上。

自駕游模式

受熱捧

交通運輸部發(fā)布數據顯示，“五一”假期日均全社會跨區(qū)域人員流動量達2.95億人次以上，超過2023年、2019年的同期水平。其中，高速公路及普通國省道非營業(yè)性小客車人員出行量日均21518.4萬人次。

攜程平臺數據顯示，今年五一期間，自駕游較之往年明顯增加，湖州、上饒、泉州、衢州、煙臺、麗水、大同、太原、西雙版納、銀川新晉為國內十大五一自駕游的黑馬目的地。

全國政協(xié)委員丁時勇：二三線城市成為假期自駕游熱門目的地主要原因有三：一是相對已經游覽過的一線熱門城市，游客更傾向于去發(fā)掘二三線城市小眾旅游景點的魅力；二是“五一”正值旅游高峰期，出于避開人流高峰、獲得更好旅游體驗的考慮，游客反而傾向自駕去二三線城市；三是隨著我國旅游市場的井噴式發(fā)展，二三線城市的交通基礎設施和公共服務水平得到了顯著改善，且一些小眾的人文景點也被發(fā)掘出來，因此吸引眾多游客前來“打卡”。

全國政協(xié)委員戴斌：隨著自駕游市場的增長和汽車租賃業(yè)態(tài)的成長，青甘環(huán)線、新疆環(huán)線、呼和浩特草原環(huán)線、川西環(huán)線和滇西環(huán)線等熱門自駕線路租車量、客流量和消費量明顯增長，說明游客旅游趨于自主化、個性化，更強調品質。而且自駕游目的地往往原始的、自然的風光較多，有些地方人文歷史底蘊豐厚，方便游客了解人文知識的同時更好地放松身心。

影視劇拍攝取景地

成熱門打卡地

隨著一批熱門影視劇的火熱播出，一些小城市的影視劇拍攝取景地如浙江麗水、江西上饒成為自駕出游的熱門打卡地。“五一”假期選擇驅車出游去麗水的訂單同比增長近20%，江西上饒訂單增長65%。

全國政協(xié)委員張頤武：“影視+文旅”是一個拉動旅游發(fā)展的重要方式。優(yōu)秀的影視作品具有強大的傳播力和影響力，且常常擁有較多忠實的粉絲和愛好者。這些影視作品通過自身的魅力將城市景觀、自然景觀呈現出來后，更容易讓觀眾產生聯想，想要親臨到真實的場景中一探究竟。游客們前往拍攝取景地“打卡”，便是要通過進入現實中的“景”一探屏幕中的“景”，這種形式的旅游往往以游客的體驗和感受為主。部分古裝劇對自然景觀要求較高，一些具有天然自然景觀但經濟欠發(fā)達地區(qū)也在“旅游熱”的帶動下實現了經濟發(fā)展。因此，影視作品所提供的情緒價值可以直接轉化成現實的吸引力，以此拉動當地旅游經濟發(fā)展。當前，越來越多的城市看到了影視IP對地方旅游經濟的帶動作用，開始紛紛吸引影視團隊前來拍攝，或建設影視基地，為城市“增值”，一部影視作品帶動一座城成為常態(tài)。

委員們普遍表示，一個市場下沉、需求升級的大眾旅游新時代已經到來。旅游是異地的生活方式，目的地城市和鄉(xiāng)村要向市場釋放更多的善意和溫暖，以高品質的生活方式、完善的公共服務和現代商業(yè)環(huán)境留住游客。各地在吸引外來市場投資的同時，更要培育當地人的創(chuàng)業(yè)熱情，從土地、稅收和培訓等方面切實幫助旅游經營主體的研發(fā)創(chuàng)新。旅游從業(yè)者應當到縣域中心城鎮(zhèn)去，到自然和人文資源豐富的鄉(xiāng)村去，在文化和旅游融合發(fā)展的廣闊天地里，大有作為。

數據支持：人民政協(xié)網大數據部 隋國龍 肖長明 王禹

視覺設計：人民政協(xié)網設計部 趙慶慶

攝 影：本報記者 賈寧 田福良