近些年，隨著我國的互聯網技術持續發展，諸多傳統的文化藝術和媒介產業搭載著互聯網的特性，形成了以互聯網為背景的新媒體文藝產業。這種新媒體文藝產業帶來的不僅是媒介載體的更新，而且構建了文藝創作和生產的新形態，改變了我國經濟消費和經濟勞動的形式。所謂的產消者現象——即大眾既是文藝內容消費者又是文藝內容的生產者——越來越盛行，如網絡作家、短視頻主播等，都是在互聯網新媒體產業中誕生的新興職業。新的產業和新的職業的大量誕生，一方面揭示著我國的社會轉型，另一方面也啟發著相應的國家政策和保障機制需要及時更新，以便更好地迎接機遇、激活國民經濟的健康發展。

我國正在由傳統工業社會

轉向后工業社會

傳統的工業社會指的是商品生產社會，在這種傳統工業社會中，制造業是重心，機器是生產資料，人在其中充當著半熟練工的角色，沒有任何主體性可言。各個產業通過更大的規模、更低的開銷來謀取利潤，獲取勞動的剩余價值。在這時，經濟增長的驅動力是資本和勞動力。因為專門的生產機器需要由資本投入大量資金建造，而勞動力則是生產流水線上的螺絲釘，他們反復做著相同的工作，沒有個性和獨立性可言。但是，在后工業社會中，出現了大量的新興產業，這些產業大多以服務、知識、信息為中心。它們生產所需的原始材料不再是實體的物質材料，而是被人文資源、社會價值等取代。各個產業之間競爭的本質也不再是低廉的勞動成本和銷售利潤，而是創意、質量，以及交流的深度和廣度。在這時，經濟驅動力往往是創意、知識和社會合作。

當前，我國就處于從傳統工業社會向后工業社會轉型的時期。傳統的工廠和實體工業生產依然存在，同時也出現了越來越多新興的數字產業平臺。例如，以網絡為載體的網絡文學創作平臺和以短視頻、圖像媒介為載體的直播、短視頻創作平臺。這些新的數字創作平臺與傳統的工業相比，生產的重點不再是實體產品，而是信息、知識、創意的交流。這些數字平臺不僅轉變了文藝創作的手段，而且使得大量的平民百姓也可以參與到文藝創作中，從而將文藝創作變成一種信息創意的生產勞動。這種創意生產，一方面激發平民百姓將日常生活的智慧和各行各業的專業技能轉換成知識、創意，發布到網絡中進行交流和傳播，另一方面促使人們的消費模式由實體物質轉變成為對情感的、精神的消費。這是我國經濟轉型、整體國民消費水平和文化精神需求提升的體現。

后工業社會中新媒體經濟的優勢

馬克思曾提到，傳統勞動形式限制了勞動者的自由，占用了他們的私人空間和時間。然而，現在以創意、知識為主的新興產業則體現出了一定的自由。勞動者不受固定的工作時間的限制，并且他們擁有彈性的工作條件，可以不在辦公室，而是選擇在家，或者在旅途之中工作。除此之外，創意可以繁殖自主權以及選擇權，這使得勞動者感覺到自己充滿能量、舒適，一切都在他們自己的掌控之中。正因如此，在后工業社會的新媒體經濟產業中，工作并不會像傳統工業中的勞動那樣，讓勞動者感覺到主體的缺失，相反，會使得個體將他們的身份認同為內容的獨立生產者，并且成為整體工作中很重要的一部分。

以網絡作家這一新興職業群體為例，我們進行了一次較為全面的問卷調查和深度訪談。研究數據發現：一、他們的心理滿足遠高于物質滿足；二、他們認為新興的網絡平臺相對傳統的平臺而言，產生的效益和分成機制更加透明、公平；三、他們有較強的主體意識，是勞動成果的主人翁，對知識產權十分重視；四、80%的網絡作家是兼職作家，在日常生活中有其他的基礎收入來源，網文創作是一種自我價值增值的附加勞動。

當下，大部分的新媒體產業和新興職業（直播、短視頻作者）都具有與網文創作類似的特征：這些新型工作的前提均是以兼職為主，在固有的工作之外進行自我增值。這其實在很大程度上得益于技術的賦權，隨著技術的發展和普及，生產和傳播工具變得越來越容易獲取。勞動者不再需要花重金購買生產設備或倚賴資方提供生產設備也能夠進行便捷的生產活動。尤其是對于信息、創意和知識的生產，通過電腦、手機、網絡、App等工具即可完成。它為人們開放了更多靈活就業的空間，也為傳統行業的工作者提供了更多游離于全職與兼職之間、進行更多元的自主選擇和自我展示的機會，這恰恰是后工業社會的發展所呈現出的進步性所在。勞動者一個人便能夠完成從生產到銷售全過程的工作，他們不再是傳統工業流水線中的一顆螺絲釘，而是成為勞動成果的主人。正因如此，他們對自己的勞動行為以及自己與勞動成果之間的關系有了更深刻的情感連接和認知。這一切因素讓他們與資本雇主之間的關系發生了巨大轉變，甚至應該說，他們和資本平臺方之間已經不再是雇傭和被雇傭的關系，相反，是資本平臺需要討好和服務于這些穩定性欠佳的兼職勞動人才，這恰恰為實現馬克思所說的共產理想提供了潛在的條件。

關于促進新媒體經濟產業

健康發展的建議

盡管新媒體平臺為大眾提供了更加便利的生產方式，但是，對新媒體平臺來說，它們企圖剝削勞動者的剩余價值、竊取創意果實的野心并沒有改變。例如，網絡文學平臺的資方試圖通過不平等的勞動合同來侵占網絡作者的知識產權；試圖通過低廉的價格騙取作品的知識產權，隨后將這些創意作品變賣給其他產業，從而再生產出翻倍的價值增值。但作為創意的源頭生產者，作者往往得不到價值翻倍后所產生的巨額收益。這一不平等合約的企圖很快就被網文作者發現，并且實施了集體抗議和罷工。平臺與創作者之間的合作產生了間隙，不利于新興產業可持續的經濟發展。

因此，為了促進數字經濟更健康發展，確保數字平臺和新興職業勞動者之間利益平衡，應該及時出臺相關政策進行監督和保障。

首先，要促進數字平臺和高新技術公司百花齊放、良性競爭。應進一步鼓勵和促進信息創意產業和高新技術產業的百花齊放、良性競爭。需劃撥專項基金扶持小型的數字網絡科技公司發展創業。鼓勵互聯網公司為創意、知識的生產和傳播創造更多便捷的媒介平臺，打破互聯網資本巨頭的壟斷局面。在非壟斷的前提下，不同的資方之間也存在著競爭關系，它們需要創造出更加便捷和有利于大眾文化經濟生產的產品，爭相提供令人愉悅和滿意的使用平臺，從而吸引廣大兼職勞動者和創意人才與它們進行合作。這樣的競爭一方面可以避免資本巨頭一家獨大，另一方面可以增加民眾業余勞動的選擇和靈活就業的崗位，為大眾經濟發展提供更加豐富多元的選擇機會。

其次，要利用AI智能簡化生產門檻。要更加關注互聯網技術的開發與應用，尤其是出臺政策鼓勵研發能夠將專業技能通過AI智能方式簡化為大眾均可操作的便利軟件，從而降低專業生產工具的使用門檻，促進大眾更廣泛地參與到多樣的創意產業中。鼓勵大眾發揮業余愛好，跨越行業壁壘，發揮無限創意，參與到更多表達自我和靈活就業的活動中去。將智慧轉換為新媒體內容，樂于將自己所知的專業知識或生活技巧進行分享與交流，促使具有樂趣的業余創意分享變為富有價值的經濟活動，不僅能夠更好地記錄和傳播我國民間的文化智慧，而且能夠寓生產于樂，促進國民經濟良性發展。

再次，建立和完善知識產權保障機制，鼓勵民眾靈活就業與創業。當前，已經有越來越多的青年投身到新媒體產業的創意生產中。但是，由于目前這個新興產業和職業還處于萌芽階段，它的不穩定性和風險還不十分明顯。平臺和大眾創作者之間往往沒有簽訂合理有效的合同，雙方的權益問題模糊，知識產權得不到保障。因此，人們在使用和利用新媒體進行創意生產時，還有所顧慮，無法完全放開手腳。為了促進新媒體經濟更好更快地發展，讓互聯網平臺和大眾創作者都能夠享受到公平的效益，國家應承擔起監督的作用，建立規范，建立新媒體產業和新興職業的勞動合同模板和福利機制。以知識財產權授權模式為基礎，提供合作的多類別合同，由大眾創作者自主選擇和確認，并基于不同授權模式，合理約定相應收益比例，特別明確原始作者始終擁有IP改編版權收益，收益分配可根據作者參與程度、開發周期等實際情況由雙方另行商議。如此約定，有利于創意生產者持續穩定地進行優質內容輸出，同時也有利于降低新媒體平臺在IP運營和后期開發中的潛在風險。

（本文為國家社科基金藝術學重大項目《中國數字新媒體藝術創新研究》階段性成果，馮應謙系課題首席專家。）