近日，“推進媒體深度融合，共創主流輿論新格局——媒體融合創新發展研討會”在北京召開。本次會議由中國傳媒大學媒體融合與傳播國家重點實驗室主辦、中國傳媒大學中國網絡視頻研究中心承辦，邀請來自高校、行業、媒體的重要專家與代表嘉賓出席，圍繞媒體融合發展趨勢、視聽平臺傳播特性、融媒創新典型案例等議題展開探討。

今年是媒體融合作為國家戰略整體推進的第10年，中國傳媒大學副校長段鵬指出，面向高質量發展，探索推進媒體深度融合、構筑主流輿論新格局，需要從以下幾個層面進行思考破題：一是要理解和把握好人與技術的關系；二是要建立和強化共同體意識；三是健全完善適應全媒體傳播的人才培養及配套體系。

中國傳媒大學本科生院院長、中國網絡視頻研究中心主任王曉紅教授發布了《共繪美好視聽新生態：新型視聽平臺助力媒體深度融合發展研究報告》（以下簡稱“報告”），并指出，視聽新媒體的“可見性”極大地激活了社會的創造力，也為“媒介的融合”及“融合的媒介”提供了新渠道、新方式，而對于構建深度融合的新生態來講，僅有“可見性”是不夠的，應該從“可見性”邁向“可及性”，要實現信息服務的易得性、便利性以及與服務需求之間的資源適配性，要在渠道可及、技術可及、內容可及、資源可及的基礎上實現價值可及。

《報告》課題組在對以視頻號為代表的視聽新媒體平臺與主流媒體的融合探索進行考察時發現，除易得、可見、直觀、生動等視聽傳播基礎特性之外，在社交參與（Encountering）、情感連結（Connecting）與創意流動（Originating）三個方面的表現尤為突出，并將其概括為“ECO”（生態）機制。

《報告》還指出，視頻號作為2020年才進入視聽行業的新入局者，涵蓋了短視頻、中長視頻、直播等多種傳播形態，基于朋友圈的強社交關系，帶來了與既往弱社交形態所不同的新特點、新潛力，視頻應用的新場景，使得優質內容能夠基于“熟人社交”持續放大，同時具有打通公私域流量的內在優勢，借助“社交+興趣”的推薦機制不斷“破圈”，為信息服務的全面“可及”、全域“可及”提供了新經驗，新可能。

與會專家也就報告觀點內容，媒體融合前沿趨勢，如何平衡內容與流量之爭等內容紛紛發表了各自的看法。北京師范大學新聞傳播學院學術委員會主任、北京師范大學傳播創新與未來媒體實驗平臺主任喻國明認為，媒體融合下半場，媒體的作用范圍已從過去對資訊內容的連接、分享、整合，發展到對資訊內容以外進行全要素的連接融合。他強調最重要的是，不要跟平臺去爭流量，應當做價值媒介。價值媒介不是以流量多少來衡量價值，反而是在流量基礎之上，對整個的傳播格局來進行規則的框定，為弱勢者賦能，為強勢者立規，為創新者支持，為整個傳播格局的健康發展形成動態的協調者、運維者、平衡者這樣的角色。

對于視頻號未來的探索，中國人民大學新聞學院彭蘭提出了幾點預期：第一，開辟不同于傳統電視新聞和當下流行輕量化短視頻新聞的第三條道路，這條道路需要探索“重”新聞的表達；第二，利用直播營造新的公共空間，通過直播開設更多大眾或小眾劇場，同時通過直播呈現更多新聞現場。第三，視頻號應把專業含量高的知識生產和一般的泛知識生產區分開來，激活更多專家學者力量、知識群體參與，有助于提高視頻號知識生產的“濃度”與“海拔”。