6月18日，拼多多發布了今年618家電行業的戰報。數據顯示，自5月23日啟動以來，家電品牌在今年拼多多618的戰績再創新高，全品類銷售規模同比增長103%，實現翻倍增長。

從品牌層面來看，美的排名空調單品的榜首，海爾拿下冰箱、洗衣機兩大單品的銷量冠軍，小米則榮登電視品類的TOP 1，格蘭仕、蘇泊爾、九陽則分別占據微烤類、電飯煲和空氣炸鍋的TOP 1，TCL、方太、科沃斯、公牛、松下、LG、飛利浦等多家品牌均實現翻倍增長。

“今年618期間，國內外家電品牌參與平臺大促的熱情和力度都是空前的，僅品牌官方旗艦店的數量就同比增長182%，商品數量也同比增長264%。”拼多多618大促的負責人表示，這為平臺用戶提供了更豐富的消費選擇，同時，拼多多也將通過消費紅包、滿返優惠、爆款直降等方式為用戶帶來更多的消費普惠。

家電品牌實現翻倍增長，海爾洗衣機同比增長超600%

5月23日，在618開門紅的前24個小時內，家電品牌便呈現出全方位爆發的趨勢。截至6月17日24時，今年家電行業全品類的銷售規模同比增長103%，實現翻倍增長。

在開門紅階段，海爾品牌在618開門紅期間就實現同比增長超過200%。其中，洗衣機單品銷售額同比增長超600%，冰箱、冷柜、熱水器、生活電器等核心品類的銷售額同比增幅均超過150%，新興品類洗地機同比增長1100%，單價5000元以上的高端洗烘、烘干類產品則同比增長700%。

▲在今年618期間，海爾榮登拼多多冰箱、洗衣機兩大單品的銷量冠軍，圖為海爾產品正在出庫。（受訪者供圖）

從細分類目來看，美的在空調單品前10榜單中強勢占據7席，繼續領跑空調行業；海爾則保持了在洗衣機、冰箱等核心品類的優勢，拿下兩大品類的TOP 1，小米則拿下電視品類的銷量冠軍。

在小家電領域，九陽榮獲破壁機和空氣炸鍋兩大單品的銷量冠軍；蘇泊爾占據電飯煲榜單的第一名，其平臺專供款電飯煲更是在開門紅階段即熱銷一萬多臺；格蘭仕則霸榜微波爐、烤箱兩大榜單，在TOP 10的單品中分別占據8席和6席。

作為最早在拼多多開設官旗的家電品牌之一，格蘭仕官旗的訂單量在今年618繼續保持了高速增長。據格蘭仕拼多多負責人程帆介紹，為了準備今年的618，格蘭仕官旗在原有產品結構上進行了全品類的擴充，并在618首周即實現了同比300%的增長。

在電器領域，今年第二次參與拼多多618的插座品牌公牛，則拿下家裝電器的TOP 1，其官方旗艦店訂單量更是實現了翻倍的增長。

“在今年618期間，平臺專供款產品的訂單量增幅最為顯著，占比達到官旗整體銷量的30%。”公牛電商負責人張寅表示，我們希望接下來在營銷結構、產品結構上繼續加深與平臺的合作，開發更加高端化的定制產品，比如軌道插座等，推動官旗實現更大的爆發。

一線城市訂單翻倍，95后群體訂單增幅最快

今年618期間，拼多多先后通過發放30億消費紅包，百億補貼二次覆蓋、滿300返50、大牌直降、買一送一等多種方式，助力家電品牌直連平臺最廣大消費者。在平臺的推動下，國內外家電品牌參與活動的熱情也空前高漲。與去年相比，家電品牌官方旗艦店的數量同比增長182%，商品數量同比增長264%。

“這也意味著越來越多的家電品牌選擇入駐平臺，為消費者提供更豐富的優質產品。”據拼多多618大促項目負責人介紹，在618“品牌專場”，拼多多還聯合諸多家電品牌，上線“每日一大牌”大促活動，平均每天上線一個頭部家電品牌，持續為消費者推出“真香價”。比如，格蘭仕爆款限時五折、蘇泊爾空氣炸鍋直降100元、爆款單品直降500元；九陽爆款低至5折，專區滿300減50，松下專區滿400減60等等。

▲九陽電商團隊積極備戰今年的拼多多618大促活動（受訪者供圖）

在平臺和品牌的雙重讓利下，消費者的購物熱情也進一步被激發。平臺數據顯示，在購買家電品牌的區域中，新一線及二三線城市仍然是主力軍，訂單占比接近50%。而以北上廣深為代表的一線城市訂單量同比增長110%，成為增速最快的地區。

而購買家電產品的消費人群則呈現出更加年輕化的趨勢，25歲以下的用戶成為訂單量增幅最快的群體，尤其是在空氣炸鍋，打蛋器，破壁機等小家電領域更為明顯。據九陽官方旗艦店負責人表示，今年618期間，95后購買空氣炸鍋的訂單同比增長了124%，逐漸成為小家電的核心購買人群。

“隨著家電品牌加速上行新電商，越來越多的年輕群體、一線白領等高消費群體，也開始選擇在平臺購買像家電這樣高客單價的商品。”拼多多618項目負責人表示，在今年618期間，平臺將持續聯合家電品牌，持續發送重磅福利，確保消費者以更實惠價格體驗更優質的商品。