拍攝進行中的盒子。 受訪者供圖

這個雪季漸近尾聲，回想一下，你的朋友圈里“含雪量”有多高？趁著北京冬奧會和冬殘奧會的“冰雪熱”，滑雪成了年輕人中最酷、出片率最高的休閑行程之一。滑雪服一穿，滑雪鏡一戴，或豎起單板擺Pose，或在雪道上馳騁、炫技，專業攝影師緊跟，幾小時后，一大波帥照就將“抵達”并“稱霸”朋友圈。

這一屆年輕人，把拍照這件稀松平常的小事“玩”出了不少新花樣。曾被老一輩視為奢侈品的“逢年過節才拍照”，變成了日常“隨手拍”。年輕人更期待高階拍攝，美美地玩+美美地拍，悅己消費的興起也為專業約拍服務提供了豐富的市場機遇。

“當然要拍照記錄，又不是每天都能體驗”

“疫情防控下能來趟新疆不容易，當然要拍照記錄啦，又不是每天都能滑雪”。前段時間，90后重慶女生李菲把攝影師給拍的滑雪照片曬到了社交平臺，收獲了一大波點贊。

她告訴中青報·中青網記者，第一次到新疆的雪場滑雪，出發之前她就專門預約了當地的滑雪攝影師為自己和朋友拍照。“作為單板小白，有專業攝影師指導擺Pose，還能在滑雪過程中抓拍，感覺照片里的自己很專業，很喜歡！”

伴隨著社交平臺和短視頻平臺的風靡，作為畢業于攝影專業的滑雪愛好者，95后新疆女生盒子（網名）把兩項技能一結合，做起了滑雪攝影師。“這個雪季，因為3億人接觸冰雪的宣傳，很多90后成了滑雪發燒友。平均每天我都會有兩單約拍，收益特別好，自己還能在工作中享受滑雪的樂趣”。

盒子告訴中青報·中青網記者，根據地點、時長、底片張數和服裝等需求，拍攝套餐的價格在300-800元之間。如果想要高階的私人定制，她們也有團隊拍攝，根據需要，無人機、攝像機等設備都會“上場”，提供的服務還包括剪輯短視頻。

“就像外出旅游，大家都愿意拍一些好看的照片一樣，穿上漂亮的滑雪服，大家也想拍美美的照片和視頻，記錄自己的滑雪過程，專業相機拍攝出的效果肯定要比手機質感更好。記錄之余，大家也更愿意在社交平臺上展示自己的生活了。”

在專業攝影師的鏡頭里，年輕人不僅記錄下在雪場滑雪的“炫酷瞬間”，還可以在快門按下的一瞬間，“穿越時空”切換不同“身份”：身穿漢服，游走在古典花園庭院里，變身古風女子；穿上清宮服，腳踩“花盆底”，在故宮游玩時做一日“娘娘”；身披魔法袍，手持魔法棒，在北京環球影城里和哈利·波特做同學……

得益于經濟社會的發展和消費水平的提高，這一屆年輕人不再滿足于“隨手拍”的游客照，而是想要更好看、可分享的照片。90后女生周晴是徐州工業職業技術學院的一名青年教師，熱愛漢服的她還是約拍常客。

“疫情之前會去南京、杭州等地約拍，疫情后一直在徐州本地進行，價格根據攝影師、場景和衣服等的設定，在600-2000元左右。”她說，“喜歡約拍，是因為想記錄下美好的事物，穿上漢服，體驗‘不一樣的人生’。00后都比較喜愛漢服，這樣在工作中能更加貼近學生。”

“在我小時候，拍照是生活中很重要的事情，往往只在過年時拍一張全家福。”2016年成立了自己的攝影工作室，約拍攝影師巷子（網名）說，正是生活水平的提高，讓拍照成為人們記錄生活的主要方式，“例如最近火爆的環球影城主題約拍，也是因為大家都喜歡哈利·波特這一IP，有了熱度，就有了商機。”

國內市場崛起 約拍旅拍行業正在求變

近年來，在新消費理念的驅動下，“最美證件照”“精致職業照”“輕寫真”等新型照相館、自拍館成為網紅打卡地。與此同時，游玩+拍照等約拍、旅拍新方式，也成為追求個性的年輕人的新喜好。

“疫情之前，海外旅拍相比國內旅拍的關注度和需求量更高。”路圖旅拍創始人、CEO杭海軍談道，疫情暴發以來，國內約拍、旅拍市場反而因為出境游游客回流帶來了新的發展機遇。

他舉例說，在云南西雙版納，2020年下半年僅有10余家旅拍工作室，“但到了2021年上半年，在社交媒體的帶動下，穿著傣族服飾拍寫真成了打卡項目之一，工作室數量也迅速攀升至150家以上”。在他看來，國內約拍、旅拍市場規模巨大，可涉足的空間也很多。

把業務從海外市場轉向國內，根據年輕人個性需求的變化，杭海軍帶著團隊一邊探索新的主題元素，一邊升級技術和服務模式。“年輕人喜歡中國傳統文化和民族文化，我們推出漢服主題和少數民族主題；年輕人愛看宮廷類影視劇，我們可以推出如《甄嬛傳》《羋月傳》等影視劇同款拍攝產品等。滿足當代年輕人的喜好，需要主動創作不同的主題產品”。

“拍完照片，誰都想盡快拿到，發個朋友圈”。杭海軍介紹，在客片交付形式上，他們也嘗試做了技術創新，“比如大多數攝影工作室還采用傳統方式選片、交付，路圖則研發了一套云端系統，掃描二維碼就可以進入后臺，選片、添加修改需求和永久保存照片等，當天就可以交付照片”。

截至目前，路圖在全國開設有11家直營店，單店營業額在1000萬元左右。“疫情反復帶來了諸多不穩定因素，但我覺得這兩年的經營狀況還可以。”杭海軍說。

國內疫情持續向好，約拍、旅拍行業發展趨勢逐漸嶄露頭角。天眼查數據顯示，我國目前有超270萬家攝影相關企業，年注冊數量持續增長，5年新增注冊企業平均增速29.8%；有75%的企業成立時間在5年內。截至2021年12月，我國已新增近79萬家相關企業。

但與路圖相比，國內市場的約拍、旅拍企業還是以“小而美”的工作室居多。在巷子看來，小型工作室仍在經歷疫情帶來的影響，“疫情反復，訂單十分不穩定，定價上也要參考大型品牌連鎖店，只能根據淡旺季的訂單量起伏來考慮制訂價格了”。

6年前，90后攝影師王卿在廈門注冊了自己的攝影工作室。在他看來，由于手機等硬件設備技術發展，修圖類App的功能強大，拍出滿意的照片并不是一件難事了，“如果不是新年或生日等重要時刻，或對妝發有特殊要求，在平時，攝影師沒有核心技術和特點的話，也很難得到年輕人認可，行業的精細發展是我們要面臨的一大挑戰”。

這幾年，王卿發現，企業影像服務正在成為新風口，便把主營業務從個人約拍轉向了企業服務，“現代企業要走向國際化，形象也要跟得上。我們就向企業提供相關形象服務，比如辦公場地等空間建筑圖設計，企業宣傳片、團隊和個人形象包裝，產品整體視覺效果等各種影像解決方案。這在未來或將有很大市場空間”。

行業規范尚未建立 諸多風險仍需警惕

記者調查發現，除在旅游、網購平臺等注冊的約拍、旅拍工作室外，社交平臺也有大量個人約拍攝影師，體驗過的年輕人則對此褒貶不一。

有年輕人覺得，約拍攝影師熟悉當地環境，能夠在拍照的同時給出旅行建議，一舉兩得；也有人評價“照片失真”“修圖千篇一律”“服務不好”等。在周晴看來，對于消費者而言，建立行業規范，拍攝費用、服務內容等越公開透明越好，“但攝影還涉及藝術創作，該怎樣評價就很難說了”。

多位從業者告訴中青報·中青網記者，國內約拍旅拍行業仍處于發展初期，行業規范尚未確立，亂象叢生。

王卿認為，“同拍攝主題下也存在打價格戰的問題，壓縮成本的情況下所有的服務都打了折扣，消費者的體驗感就會不好。創意抄襲、模仿更是每天都在發生。但因為千人千面，美感上各不相同，這又很難建立標準”。

杭海軍說：“一些地方因約拍需求大，許多非專業人士認為開個門店雇用幾個攝影師就足以提供服務了。但他們忽略了專業妝發、拍攝、后期制作等全產業鏈的協調和技術要求，這也是問題頻出的根源所在。不過，問題的出現也在倒逼企業向專業化發展。”

針對越來越受年輕人喜愛的約拍、旅拍服務，今年1月27日，北京市高級人民法院微信公眾號“京法網事”發文提醒，由于發展不健全，行業內相關糾紛也隨之呈增多趨勢，要謹防其中的風險隱患：不規范交易屢見不鮮，尤其私人線上交易過程中缺乏監管，易產生糾紛。此外，宣傳內容難以兌現、經營質量不高等問題也尤為突出。“對于以上問題，一方面需要加強監管，暢通投訴渠道，加強針對性普法；一方面需要制定行業標準，制定合同范本，發揮行業協會社會組織的作用。對消費者來說，要充分考慮拍攝過程的風險隱患，選擇正規平臺服務，提高合同意識和證據意識，強化自我保護措施。”

（中央財經大學學生路記璇對本文亦有貢獻）