大河網(wǎng)訊（記者 祝傳鵬 賀志泉）河南作為文化資源大省，在文化產(chǎn)業(yè)做大做強的期望日漸升高的背景下，只有真正擁抱數(shù)字化轉型，通過“上云、用數(shù)、賦智”提升文化產(chǎn)品和服務的附加值，大力發(fā)展以數(shù)字化、網(wǎng)絡化和智能化為核心的數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，才有助于河南把握發(fā)展機遇，跑出文化產(chǎn)業(yè)轉型升級“加速度”，提升文化產(chǎn)業(yè)的競爭力。“行走河南 讀懂中國”品牌該如何叫響？聽聽參加河南省政協(xié)十二屆五次會議的委員們都有哪些“金點子”。

資源不等于資產(chǎn)需要數(shù)字化推介

“我們河南是一個文化資源大省，但是資源并不等于資產(chǎn)，如果用不好我們的文化資源，還會成為制約我們發(fā)展的包袱，所以盤活我們的文化資源，就需要通過現(xiàn)代化的一些手段，特別在現(xiàn)在的大數(shù)據(jù)時代、網(wǎng)絡時代。” 河南省政協(xié)委員郭愛和說，這個時代需要在視頻化和交互性這樣的原則下，來宣傳推廣河南的這個文化產(chǎn)業(yè)、文化品牌，讓河南地上的文物和地下的文物都“火”起來，亮起來。

郭愛和認為，互聯(lián)網(wǎng)時代酒香也怕巷子深，歷史積淀下來的這些文化品牌，也是需要通過宣傳和互聯(lián)網(wǎng)多方位提升。行走河南，讀懂中國，用腳學習其實也是最快的學習方法。

“這兩年，我們河南在整個文化推廣上，處處出圈兒，處處有亮點，這也就是我們河南緊跟時代，緊抓大數(shù)據(jù)，融入互聯(lián)網(wǎng)的最好例證。”郭愛和說，疫情防控期間，通過互聯(lián)網(wǎng)傳播文創(chuàng)產(chǎn)品，有利于更好地宣傳河南，疫情過后，河南的文化資源就會成為國人的旅游目的地，讓更多人來行走河南，讀懂中國。

“給我一日還你5000年，這就是河南文化的魅力，這就是中原文化的魅力。” 郭愛和說，天地之中，得中原者得天下，中原文化的博大精深孕育了河洛文明，河洛文明、黃河文明也是中華5000年文明濃縮的精華版。

數(shù)字化已成為推動文化產(chǎn)業(yè)高質量發(fā)展的新引擎

“如今，數(shù)據(jù)作為生產(chǎn)要素之一，已經(jīng)成為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中不可或缺的一部分。” 省政協(xié)委員程青梅說，河南作為文化大省，文物、非遺、文獻、遺址、景觀等文化資源厚重豐富，實現(xiàn)數(shù)字化轉型資源優(yōu)勢得天獨厚，數(shù)字文旅產(chǎn)業(yè)潛力巨大。

程青梅在調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，2021年國慶期間，河南博物院和支付寶合作的一款數(shù)字考古產(chǎn)品“一起考古吧”，吸引了超3000萬用戶在支付寶地下室“在線考古”，帶動超500萬用戶訪問河南博物院的支付寶官方小程序，使得該小程序一舉成為十一期間使用人數(shù)最多的小程序。2021年12月16日，河南博物院推出的1萬份3D版數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)品“婦好鸮尊”正式上線，19.9元的價格瞬間被秒空——這是河南博物院推出的首個數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)品。

“然而，放眼整個河南文旅產(chǎn)業(yè)，數(shù)字化程度還相對較低。在調(diào)研中我們注意到，文旅企業(yè)和文化資源相關方在推動數(shù)字化建設中，由于缺乏平臺統(tǒng)籌，限制了數(shù)字資源的轉化。”程青梅說，因此，她建議，統(tǒng)籌推進河南文化資源數(shù)據(jù)庫和數(shù)字交易平臺同步建設，建立安全可靠的數(shù)據(jù)收集存儲機制和檢索模式，設定不同種類、不同級別的數(shù)字信息檔案，制定相對應的交易制度，面向機構、企業(yè)和社會公眾開放，將大大推動數(shù)字資源的產(chǎn)業(yè)轉化。

數(shù)字化助力河南從“文化大省”到“文化強省”跨越

“這是一張20世紀60年代林州人民修建紅旗渠時的老照片，名字叫‘凌空除險’，這張老照片背后有什么故事呢？打開手機小程序，掃描照片，我們就可以看到這樣一個視頻。”省政協(xié)委員曹永彬邊說邊演示，一段視頻呈現(xiàn)在記者面前，講述者正是這張照片的主人公——紅旗渠勞模任羊成。

曹永彬說，因為時代變遷，這些史料受到不同程度的損壞，加之很多當事人年事已高，如剛才講述的老勞模任羊成今年已93歲高齡，如果不能將這些珍貴的史料及時保存，很有可能它們將不復存在。

“一方面對史料進行數(shù)字化采集，掃描修復保存，同時，深入實地采訪歷史當事人，運用現(xiàn)實增強技術，將圖片和視頻采訪相結合，讓紅旗渠史料鮮活地永久保存了下來。”曹永彬說，“看到這個方法不錯，我們推而廣之，將更多優(yōu)秀的河南文化元素納入數(shù)字化保存范圍，對一些文獻古籍、拓片、書畫、攝影、文化遺產(chǎn)、民間藝術等資源進行數(shù)字賦能，不僅豐富了文化的表現(xiàn)力，增強了文化的感染力，更提升了文化的傳播力。”

相比文化資源數(shù)字化創(chuàng)意更重要

“不是所有文化資源都具有數(shù)字化的價值，政府工作報告中提出，‘要實施全面節(jié)約戰(zhàn)略……要帶頭過緊日子，把更多資金用于為民惠民’。” 河南省政協(xié)委員、開封市文聯(lián)主席甘桂芬說，文化資源的數(shù)字化并非越多越好，要對文化資源進行篩選。

甘桂芬認為，要根據(jù)文化展示和傳承創(chuàng)新的需要，分等級、分步驟實施。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的核心是創(chuàng)意。再先進的技術也是為核心內(nèi)容服務的工具，目前最缺的不是技術而是創(chuàng)意。

“我們可以看到，任何一個新創(chuàng)意出圈，馬上就會有跟風者云集。跟風既是對原創(chuàng)的傷害，也必然因審美疲勞而導致失敗。” 甘桂芬說，因此，大力培養(yǎng)、引進優(yōu)秀創(chuàng)意人才，重獎創(chuàng)造性講述中原故事的出彩項目，是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的有效途徑。

文化IP需要各領域深度普及應用

“文旅文創(chuàng)融合的目的是讓文化繁榮興盛，目前我省有‘重旅游’‘輕文化’的傾向，顯然是舍本逐末，沒有內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的支撐、沒有強大的講故事能力，旅游業(yè)的感染力、感召力就會缺失，旅游業(yè)就不會有后勁、不會有爆發(fā)力。”省政協(xié)委員、省漫畫家協(xié)會主席張國曉說，“行走河南 讀懂中國”品牌打造的首要抓手，是做好頂層設計，加強選題謀劃，不斷推出能夠彰顯中原氣派、黃河精神的精品力作。

黃河吉祥物以“黃河寧、天下平”為理念設計，以“少年軒轅黃帝、少年河洛郎、仰韶彩陶娃、少年黃河龍、黃河鯉魚、鎮(zhèn)河鐵牛”為創(chuàng)意，由“黃小軒、河小洛、寧小陶、天小龍、夏小鯉、平小牛”六個“河寶”組成，囊括了黃河流域最具代表性的文化遺產(chǎn)、自然生態(tài)和精神標識。黃河標志和吉祥物是對黃河文化的高度凝練和現(xiàn)代表達，應作為“行走河南 讀懂中國”品牌打造以及“設計河南”建設的核心素材和文創(chuàng)支撐。

張國曉建議，對產(chǎn)出優(yōu)秀作品的創(chuàng)作團隊給予重獎、表彰激勵，引導社會力量持續(xù)牢記社會責任，創(chuàng)作出更多有思想、有筋骨、有溫度、有品質的精品力作，為歷史存正氣，為世人弘美德，為時代聚精神。

張國曉希望將黃河吉祥物納入“行走河南 讀懂中國”品牌打造全過程，編制行動計劃，細化責任分工，通過黃河標志和吉祥物在全省各領域深度普及應用，著力活化沿黃文化遺產(chǎn)資源，加強公共文化產(chǎn)品和服務供給，全力打造具有國際影響力的超級IP，跑出文化產(chǎn)業(yè)轉型升級“加速度”，為現(xiàn)代化河南建設提供強大精神動力和堅實文化支撐。