新冠肺炎疫情防控常態化下，旅游市場發生了深刻變化，自駕游逐步成為文旅消費的新主體、出游的新方式和文旅轉型升級發展的新引擎。如何借力自駕游“彎道超車”，促進目的地全域旅游的整體打造和文旅產品體系的不斷創新？

日前，由文化和旅游部指導，中國文化傳媒集團、山東省文化和旅游廳、威海市人民政府主辦，中傳環球（北京）新媒體科技有限公司、山東省自駕車旅游協會、威海市文化和旅游局、榮成好運角旅游度假區管委會承辦的“最美風景在路上·暢游美麗中國（威海）自駕行”活動在山東省威海市啟動。此次活動旨在聚焦疫情防控常態化下文旅出行新需求，交流自駕游發展新經驗，共享自駕游發展新機遇，提升一批自駕游公路品牌，探索文旅行業轉型提質發展的新路徑。

據了解，作為文化和旅游部直屬單位，中國文化傳媒集團積極踐行社會責任，針對疫情防控常態化形勢下“小聚集、大空間”的旅游新需求，于今年1月正式啟動“最美風景在路上”自駕游大型主題文旅活動。該活動聯動全國各省市文化和旅游廳局和自駕游協會等機構，深度挖掘全國特色主題自駕游線路及旅游目的地屬地文化特色，打造一批精品自駕游主題線路產品，引導游客到沿線綠水青山間的鄉村、鐫刻著革命印記的紅色景區、休閑度假綜合體中去，釋放疫情防控常態化下自駕出游需求，激發文化和旅游多元消費與市場振興。

中國文化傳媒集團信息管理部主任、文旅中國總經理李霞介紹，前三季度，“最美風景在路上”自駕游系列活動精彩紛呈，5月在浙江省舉辦了“最美風景在路上”全國夏季自駕游推廣季啟動儀式；8月，遼寧省“最美風景在路上”紅色旅游線路系列活動掀起熱潮……截至目前，“最美風景在路上”全網話題閱讀量達9億次。

本次活動同時發布了“最美風景在路上”第三季度全國自駕游主題線路。親子主題的草原天路、畢業主題的G219最美邊境公路、鄉村主題的 G318川藏公路、非遺主題的詩畫山水線路、民俗主題的晉商民俗自駕線路以及休閑主題的千里山海公路等成功入圍，每條線路都彰顯著濃郁的地域特色、蘊含著悠久的文化內涵和歷史積淀。

“讓淡季不淡，打造全域、全時、全要素融合的旅游目的地?！蓖Ｊ懈笔虚L楊麗表示，本次活動將威海千里山海自駕旅游公路與川藏旅游公路、新疆獨庫旅游公路等并行推出，納入全國公路主題旅游產品體系，對威海進一步豐富旅游產品、提升旅游品牌價值有極大的帶動作用。威海將聚焦“精品旅游”主線，加快重點文旅項目建設，實施陸海統籌，豐富旅游產品供給，全力打造國際濱海休閑度假旅游目的地城市。威海也期待通過自駕游主題對話、全國百城千場鄉村自駕助力行等活動，推動威海與全國公路旅游的互聯互融，進一步提升威海自駕游品牌影響力，把后疫情時代自駕游這一市場“變量”轉化為最大“增量”。

基于新發展格局要求、自駕旅游新時代市場需求和城市資源發展優勢，從2019年開始，威海市高水平打造千里山海自駕旅游公路，并于今年“五一”正式啟用，成為引爆旅游市場的重磅IP。據介紹，該線路總長1001公里，串聯起威海全市90%以上的核心文化旅游資源，是一條全域旅游“示范路”；途經46個鎮街，與全市80個鄉村振興樣板片區、100個產業基地緊密結合，是一條鄉村振興的“樣板路”；該線路還創意打造了一批文化主題驛站和音樂路、彩虹路等特色路段，推出近百個精致打卡點。

近年來，山東高度重視文旅新業態發展，把推動自駕游發展列為全省文旅重點工作。山東省文化和旅游廳二級巡視員王春生表示，威海千里山海自駕旅游公路將“旅游公路”提升成“公路旅游”，以景引路、以路為景，為山東省自駕旅游公路建設做出了成功探索。

另一方面，“最美風景在路上·暢游美麗中國自駕行”活動已成為全國加速推廣自駕旅游公路的新載體。活動自啟動以來，組織開展了貫穿全年的線上、線下主題活動，聚合各界力量共同推廣所在區域精品自駕游線路，并搭建起全國自駕游合作平臺，助力疫后文旅復蘇。本次活動落地威海，再為各地文旅資源合作增加新的示范項目。中國文化傳媒集團將持續發揮資源整合和平臺優勢，為各地品牌活動注入活力，為各地文旅服務賦能。

據了解，“最美風景在路上”自駕游活動暨長江流域主題旅游線路征集活動，近期將在江蘇省張家港市落地?；顒右劳虚L江文化藝術節的平臺優勢，圍繞“文旅互融、美好共享”主題，廣泛征求主題線路，擦亮長江旅游核心品牌，合力打造長江國際黃金旅游帶和世界一流旅游目的地。