新華社上海11月8日電進博透視：找到打開中國大市場的密鑰

新華社記者宿亮 周琳 陳瑩

中國國際進口博覽會己舉辦四屆，充分展現了中國市場的強大魅力。幾年來，中國市場新消費、新業態層出不窮。不斷升級的消費需求和緊隨進博會的“雙十一”等消費季影響著展商，改變了他們參展進博會的“姿勢”。

在食品及農產品展區，連續四年參展的新西蘭紐仕蘭乳業工作人員繁忙地接待展臺觀眾。無論面對采購商還是媒體記者，他們都耐心幫助觀眾在社交媒體平臺上關注企業賬號和小程序。這家企業的展臺還設立直播間，打造線上直播發布會。

現場“吸粉”、開設直播，展商的“小心思”在進博會“出鏡”的頻率越來越高。首屆進博會上，擺出企業社交賬號的展商并不多。第二屆進博會上，對中國消費者有更多了解的展商開始擺出二維碼。第三屆進博會上，直播間成為不少展臺標配，“云逛進博”模式越來越普遍。更多“進博同款”得到現場視頻畫面“加持”，有了更多直通消費者的渠道。

從二維碼到直播間，反映的是中國消費市場不斷演進升級。中國消費者習慣通過數字化的消費方式獲取信息，敏銳的參展商也捕捉到消費端特點，不斷更新推介方式。畢馬威中國戰略咨詢總監何穎認為，直播等營銷模式發展的根本原因是中國消費市場高度數字化。

本屆進博會上，藝術品專區備受關注。這里既有昂貴名畫，也有趣味文創。不少外國展商看中消費者對個性和品質的追求，推出不少帶有名家藝術品元素的文具、杯子、擺件等小物件。一名農產品和食品展區的參展商來參觀藝術品專區，看到愛不釋手的產品，直接在現場登錄電商平臺下單同款。

近年來，盲盒等潮玩在中國市場不斷走紅，年輕消費者需求旺盛。如此龐大市場，也讓進博會展商調整策略，新商品、新服務不斷涌現；產品包裝更“吸睛”、展臺禮品更“有范兒”。對不少展商而言，深耕中國大市場，“面子”和“里子”同樣重要。

除了形式和品類變化，參展商也更注重符合中國市場需求的行銷思路。敘利亞進口館負責人董晶巖告訴記者，通過連續四年參展，她對中國市場有了更多認識。這家展商主營敘利亞古皂、精油等產品。董晶巖說，參展進博會以來，敘利亞進口館產品知名度不斷提升，優質代理商推廣產品意愿強烈，敘利亞進口館因而逐步擴大在國內的倉儲布局，以滿足消費者迅速收貨的需求。

年底將近，“雙十一”等消費熱潮接踵而至。越來越多展商通過進博會進一步了解中國消費者喜好，不斷改變參展策略，找到打開中國市場的密鑰。