9月4日，中國(guó)北京，北京環(huán)球影城“哈利波特的魔法世界”主題區(qū)內(nèi)的地標(biāo)建筑——霍格沃茲城堡。

“比春運(yùn)搶票還累！”9月14日0時(shí)20分，成都的張妍在朋友圈中曬出了一張北京環(huán)球度假區(qū)正在出票中的訂單截圖，評(píng)論中羨慕嫉妒，更多的是拍不到票的一片“哀號(hào)”。

環(huán)球影城的門票到底有多火？成都商報(bào)-紅星新聞?dòng)浾卟樵儼l(fā)現(xiàn)，自9月14日0時(shí)正式開(kāi)售起，北京環(huán)球影城10秒內(nèi)即躍升攜程全球單景區(qū)銷量TOP1，1分鐘內(nèi)開(kāi)園當(dāng)日門票即售罄，3分鐘內(nèi)門票預(yù)訂量破萬(wàn)。僅半小時(shí)后，北京環(huán)球度假區(qū)官方微信小程序、飛豬、攜程、同程、去哪兒等多平臺(tái)上的北京環(huán)球度假區(qū)9月20日的門票均已售罄，與之相關(guān)的多個(gè)話題沖上14日微博熱搜。

環(huán)球影城門票開(kāi)售不僅帶動(dòng)了進(jìn)京機(jī)票、周邊酒店的熱度上漲，同時(shí)也讓北京穩(wěn)坐中秋最熱門目的地首位。

■ 有多火？

搶票激烈 官方APP崩了

從9月14日0時(shí)起，北京環(huán)球度假區(qū)官方App、微信小程序、各在線旅游平臺(tái)等均同步開(kāi)放北京環(huán)球影城的購(gòu)票頁(yè)面，游客可以購(gòu)買9月20日至12月12日期間的門票。

游客的消費(fèi)熱情迅速被釋放，環(huán)球影城到底有多熱？攜程平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，攜程平臺(tái)中超過(guò)10萬(wàn)人預(yù)約環(huán)球影城門票開(kāi)售提醒，9月13日門票開(kāi)售前一天，北京環(huán)球度假區(qū)的搜索量相比前一日增長(zhǎng)900%。

雖然已經(jīng)做好了心理準(zhǔn)備，但張妍依舊被搶票的激烈程度震驚了。“9月14日0時(shí)一到，多個(gè)購(gòu)票渠道都出現(xiàn)了擁擠狀況。”張妍告訴記者，不僅是北京環(huán)球度假區(qū)官方App、微信小程序等官方購(gòu)票平臺(tái)一度無(wú)法顯示，多個(gè)在線旅游平臺(tái)的相關(guān)產(chǎn)品也出現(xiàn)訂單提交失敗、創(chuàng)建訂單異常等問(wèn)題，截至開(kāi)票后半小時(shí)，北京環(huán)球度假區(qū)官方App和微信小程序才可正常購(gòu)票，熱度可見(jiàn)一斑。

■ 憑啥火？

電影IP+中國(guó)特色 適合各年齡段

從2001年簽署合作意向書(shū)，到2021年北京環(huán)球度假區(qū)即將正式開(kāi)放，許多人等待了20年。環(huán)球影城是如何興起的？從名字中就可以看出來(lái)，環(huán)球影城的由來(lái)和電影有關(guān)。環(huán)球影城就誕生在知名電影制作發(fā)行地好萊塢，其制作電影已有100多年的歷史。

迪士尼和環(huán)球影城，兩大主題樂(lè)園的核心IP差異明顯。迪士尼整體調(diào)性卡通夢(mèng)幻、圍繞卡通IP為核心，環(huán)球影城圍繞的仍是電影IP，相比迪士尼而言，環(huán)球影城的IP適合于各個(gè)年齡段的游客，年齡跨度從年輕人、中年人、家庭消費(fèi)者甚至到更年長(zhǎng)的人。結(jié)合中國(guó)特色強(qiáng)化打造的功夫熊貓蓋世之地，融合了東西方文化休閑元素的現(xiàn)代旅游項(xiàng)目無(wú)疑讓各界充滿了期待。從這個(gè)角度來(lái)看二者的競(jìng)爭(zhēng)并非針尖對(duì)麥芒。

從人流量來(lái)看，2019年上海迪士尼接待游客人次超1000萬(wàn)，2020年有550萬(wàn)，成為當(dāng)年全球自疫情以來(lái)恢復(fù)得最好的大型主題樂(lè)園。有預(yù)計(jì)顯示，北京環(huán)球影城每年也將吸引1000萬(wàn)到2000萬(wàn)人次，在未來(lái)全部建成后將攀升至3000萬(wàn)人次，有機(jī)會(huì)獲得200億—300億元的直接經(jīng)濟(jì)效益。

■ 新引擎

對(duì)北京旅游市場(chǎng)有多少溢出效應(yīng)？

籌備十余年的北京環(huán)球度假區(qū)，將為北京帶來(lái)怎樣的影響？當(dāng)然，與北京環(huán)球影城本身實(shí)現(xiàn)的收入相比，更令市場(chǎng)期待的是，其開(kāi)業(yè)后能為周邊商圈乃至北京旅游市場(chǎng)帶來(lái)多大的增量，這一旅游新地標(biāo)還有多少溢出效應(yīng)？根據(jù)攜程發(fā)布的《秋游及中秋預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)報(bào)告》，從搜索熱度來(lái)看，北京環(huán)球影城或?qū)⒊芍星镒顭衢T景區(qū)。基于環(huán)球影城的高熱度，北京的搜索熱度也連續(xù)幾周穩(wěn)坐第一，遙遙領(lǐng)先于其他城市。

“作為世界性的休閑度假娛樂(lè)項(xiàng)目，環(huán)球影城對(duì)于北京乃至周邊京津冀地區(qū)來(lái)說(shuō)，吸引力都是巨大的，它作為一個(gè)新的爆點(diǎn)，對(duì)于帶動(dòng)北京市的旅游產(chǎn)品升級(jí)，完善文旅業(yè)態(tài)結(jié)構(gòu)將有非常大的幫助，可以說(shuō)是北京旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展新的引擎。”在北京第二外國(guó)語(yǔ)學(xué)院中國(guó)文化和旅游產(chǎn)業(yè)研究院副教授吳麗云看來(lái)，除了北京旅游產(chǎn)業(yè)有了新的推動(dòng)力，對(duì)于周邊區(qū)域的帶動(dòng)，則主要是看產(chǎn)品供給能不能與環(huán)球影城形成互補(bǔ)，產(chǎn)生良性的互動(dòng)效應(yīng)。

成都商報(bào)-紅星新聞?dòng)浾?李彥琴