中國(guó)旅游研究院與馬蜂窩旅游近日聯(lián)合發(fā)布《2021年上半年在線旅游資產(chǎn)指數(shù)報(bào)告》，對(duì)國(guó)內(nèi)的目的地和景區(qū)在2021年1月至6月期間的表現(xiàn)進(jìn)行全面的衡量與測(cè)評(píng)。報(bào)告顯示，鄉(xiāng)村游的年輕化趨勢(shì)顯著，憑借親近自然的鄉(xiāng)村民宿、探險(xiǎn)、徒步等高品質(zhì)體驗(yàn)，鄉(xiāng)村游在后疫情時(shí)代脫穎而出。

“在線旅游資產(chǎn)指數(shù)”（Travel Property Index，簡(jiǎn)稱“TPI”）由中國(guó)旅游研究院在2020年發(fā)布，這是首個(gè)旅游業(yè)線上資產(chǎn)的測(cè)評(píng)方法和標(biāo)準(zhǔn)體系。在線旅游資產(chǎn)指數(shù)測(cè)評(píng)依托文旅部的數(shù)據(jù)中心平臺(tái)大數(shù)據(jù)，從目的地的流量、累計(jì)的內(nèi)容量、分享和互動(dòng)等等緯度來(lái)進(jìn)行計(jì)算，將大眾對(duì)于目的地旅游資產(chǎn)的認(rèn)知度等等以大數(shù)據(jù)的形式呈現(xiàn)，包括五個(gè)緯度，分別是發(fā)布指數(shù)、傳播、互動(dòng)、口碑和交易。

數(shù)據(jù)顯示，2021年整個(gè)上半年的城市TPI排名中，周邊的鄉(xiāng)村旅游資源豐富且鄉(xiāng)村旅游業(yè)態(tài)發(fā)展較為成熟的北京、廣州、上海包攬國(guó)內(nèi)城市TPI指數(shù)前三甲。“煙花三月下江南”則將杭州、南京、蘇州等春季賞花熱門目的地推上榜單前20名。而重慶、西安、長(zhǎng)沙等知名“網(wǎng)紅”城市，在深厚的“紅色底蘊(yùn)”加持下表現(xiàn)搶眼，TPI指數(shù)名列前茅。

從城市的TPI指數(shù)漲幅來(lái)看，諸多紅色旅游目的地的上半年 TPI指數(shù)強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)。其中四川資陽(yáng)以 76.9%的漲幅位居國(guó)內(nèi)城市TPI指數(shù)漲幅榜首位，江西萍鄉(xiāng)以及甘肅金昌緊隨其后。擁有豐富自然生態(tài)以及鄉(xiāng)村旅游資源的寧夏吳忠、河南駐馬店等地TPI 指數(shù)也呈大幅上漲趨勢(shì)。 

"賞花""踏青""春游"等相關(guān)的關(guān)鍵詞在平臺(tái)的搜索熱度均出現(xiàn)大幅上漲。無(wú)錫、上饒、黃山、林芝憑借著黿頭渚的櫻花爛漫、連綿壯麗的油菜花海、賣花漁村的梅花仙境、雪山下的十里桃源，躋身各自所在區(qū)域城市的TPI榜單前十名。東北的吉林長(zhǎng)白山國(guó)家級(jí)自然保護(hù)區(qū)、華中的湖南武陵源風(fēng)景名勝區(qū)、西南地區(qū)的云南洱海都位居所在區(qū)域的景點(diǎn)TPI指數(shù)榜首。

故宮、長(zhǎng)安街、五臺(tái)山、天安門廣場(chǎng)、平遙古城仍舊牢牢占據(jù)著華北地區(qū)景點(diǎn)TPI指數(shù)前五名。在青甘大環(huán)線以其從戈壁到沙漠、從草原到花田的絕美風(fēng)光俘獲萬(wàn)千自駕愛(ài)好者的心時(shí)，陜西的秦始皇兵馬俑博物館、華山、鐘鼓樓廣場(chǎng)還是穩(wěn)坐西北地區(qū)景點(diǎn)TPI指數(shù)的前三把交椅。

從TPI排行榜中，不難看出年輕人青睞的鄉(xiāng)村游熱門玩法。城景融合的古鎮(zhèn)滿足了年輕人景色與文化并重的要求，他們喜歡在古村古鎮(zhèn)里開(kāi)啟一場(chǎng)沉浸式的旅行體驗(yàn)。宏村、平遙古城、束河古鎮(zhèn)、喜洲古鎮(zhèn)以及磁器口古鎮(zhèn)，成為上半年TPI 指數(shù)最高的五大古鎮(zhèn)。這說(shuō)明，游客不僅喜歡到古鎮(zhèn)游覽，還喜歡將自己的游覽體驗(yàn)分享到社交網(wǎng)絡(luò)中。

數(shù)據(jù)顯示，在關(guān)注鄉(xiāng)村旅游的游客中，90后及00后占比近60%，年輕人開(kāi)始成為鄉(xiāng)村游的主流客群。“體驗(yàn)”是他們?cè)谶x擇一次鄉(xiāng)村游時(shí)的首要關(guān)注點(diǎn)，為打造體驗(yàn)衍生而出的房車露營(yíng)、民宿、騎行、探險(xiǎn)、徒步等特色玩法正在成為鄉(xiāng)村游的內(nèi)生動(dòng)力，追求個(gè)性、樂(lè)于嘗試新鮮事物的年輕人正致力于把傳統(tǒng)的鄉(xiāng)村游玩出更多新花樣。