“今天這個時代,所有的生意都值得重新再做一遍。”

這句話成為了新消費崛起背景下的至理名言,為什么所有生意都值得重做一遍呢?

因為具有全新消費觀念的年輕人,逐漸占據了新消費市場的主流。根據QuestMobile數據顯示,截止到2020年11月,95、00后Z世代活躍用戶規模已經達到3.2億,占全體移動網民28.1%。

95后的新消費群體伴隨著互聯網生態一同成長,所有這部分人群追求個性化、獨立和多樣性,同時由于成長與經濟飛速發展的年代,年輕人對于我們自己的文化有著無比的自信。所以我們看到,國漫崛起、國潮漢服、盲盒手辦等具有IP屬性的全新消費品成為了年輕人追逐的熱點。

在新消費時代,如何圍繞熱門IP打造全新的文化產品,從而打動95后新消費群體,成為了所有文化產業領域創業者需要共同面對的問題。作為成熟的國民級動漫IP,阿貍希望以國漫為切入點,尋找出整個文化產業在新消費環境下的全新商業模式。

7月16日,《夢之城堡2021—阿貍童話新生藝術展》在北京798藝術區理想氣體藝術空間正式開幕。從7月17日開始到8月29日,藝術展將透過油畫、版畫和雕塑等新銳的藝術展現形式,為阿貍這個國民IP探索更新的可能。

此次藝術展將14天為一周期,輪番呈現出不同藝術形式與阿貍的靈感碰撞。阿貍和他的藝術家朋友們,將以快閃形式破次元壁聯袂,兩周一次的快閃式創意展覽,組合成了三個不同的跨界藝術展覽,每一場展覽都可以發現阿貍的童話剝繭新生!

作為一款深入人心的國漫原創IP,阿貍希望用更多變的風格、更新銳的藝術表達,與每一個熱愛藝術、熱愛國漫的年輕人一起探索未來。

在藝術展開幕式上,融創文化集團總裁孫喆一表示,希望通過這樣的跨界帶給大家不一樣的溫暖和感動,讓童話展現不一樣的色彩。融創文化希望,未來可以通過一系列的計劃,在IP美學設計、IP授權衍生、IP實景娛樂和IP直播電商上,為阿貍帶去更多的可能。

從國外的熱門IP開發路徑來看,不管是寶可夢、星球大戰還是漫威宇宙,時間的積累都是必不可少的,而阿貍恰好擁有了時間的沉淀。

阿貍這款國民級IP曾經陪伴無數少年成長,成為了95后國人眼中“中國人自己的哆啦A夢”。現在,隨著新消費人群逐漸成長為社會主流,阿貍成了大家彼此間的情感樞紐。而圍繞著阿貍開發的動漫IP周邊產品,也開始逐漸被95后年輕人所喜愛。

作為國民動漫IP——阿貍的創造者,夢之城已經開始更多圍繞阿貍等旗下國民IP開始場景化開發和商業模式的探索。阿貍繪本至今已經有超400萬冊發行量,動畫片播放量超8億次。

以夢之城為樣本的融創文化IP開發之路,已經開始進入了成熟階段。此次藝術展被定名為“阿貍童話新生”,“新生”意味著“新內容”、“新美學”和“新場景”。其中,“新內容”包括了首部阿貍大電影將于2022年上映,番劇、繪本、表情包的數量將翻倍增長;“新美學”指向IP美學研究所的建立以及背后的訴求;“新場景”則指向著,阿貍線下的茶與店、囈境、樂園等新式主題空間的落地。此次藝術展與藝術家的結合,無疑是阿貍在新美學層面的積極探索。

夢之城將自身定義為一家IP商業運營公司,目前已經圍繞著以阿貍為主的IP已累計推出了10000+SKU產品、鋪設了3000家線下渠道、授權合作伙伴超過500家……這一套IP授權衍生體系,將沿用到融創文化及行業合作伙伴IP上,今年融創文化也推出了IP授權衍生4.0模式。

未來幾年,融創文化將會圍繞著阿貍這款IP,從內容、美學、場景等全方位打造,無論是繪本、TV動畫、電影,還是圍繞阿貍進行衍生品開發和主題樂園建設,都會同步進行。

在新消費場景之下,融創文化將自己定位為“IP+內容+新消費新場景”。IP打造將是融創文化的核心出發點,IP是基礎,內容作為放大器,新消費新場景則是商業價值的拓展路徑,融創文化希望以此開拓探索文化領域更穩健的商業模式。

不論是在內容開發、衍生品合作,還是在IP運營、主題公園打造等方面,夢之城將會是融創文化IP戰略的樣板,而核心IP阿貍會是夢之城的最重要的資產。

一款成功的IP,需要時間的積淀,阿貍顯然具備了這個最硬核的條件。