習近平總書記在中央政治局第三十次集體學習時強調：“要更好推動中華文化走出去，以文載道、以文傳聲、以文化人，向世界闡釋推介更多具有中國特色、體現中國精神、蘊藏中國智慧的優秀文化。”當今世界正經歷百年未有之大變局，世界范圍內各種文化交流、交融、交鋒更加頻繁。面對復雜的國際環境，實現從文化大國到文化強國的跨越，是當代中國面臨的重大課題。黨的十九屆五中全會把社會文明程度得到新提高、中華文化影響力進一步提升作為“十四五”時期經濟社會發展主要目標之一，并提出到2035年建成文化強國，國家文化軟實力顯著增強。推動中華文化走出去，提升中華文化影響力，需要將中華文化對外傳播內容的豐富性、傳播途徑的多樣性、文化影響的持久性進行有機整合。

挖掘中華文化精神內核，增強文化自信

中華文化既是歷史的、也是當代的；既是民族的、也是世界的。推動中華文化的國際傳播，提升中華文化影響力，需要深入挖掘中華文化的精神內核，積極尋求全人類的文化共識和共同價值，堅定和增強文化自信。

中華優秀傳統文化中的“和為貴”“天人合一”“和而不同”“天下為公”“言必信，行必果”“己所不欲，勿施于人”等思想既是中華文化的精神內核，又是世界各國人民能夠普遍接受的文化共識。激昂向上的革命文化和生機勃勃的社會主義先進文化是中華優秀傳統文化的凝聚升華，蘊含著以人民為中心的理念，根植于中國特色社會主義偉大實踐，凝結著全體中國人民共同的價值追求，同時又吸納和發展了和平、發展、公平、正義、民主、自由的全人類共同價值，具有廣泛的包容性。

2020年年初，面對突如其來的新冠肺炎疫情，以習近平同志為核心的黨中央領導全黨全國各族人民堅決打響疫情防控人民戰爭、總體戰、阻擊戰，不僅最大程度保障了本國人民的生命安全和身體健康，也有力支持了全球疫情防控，鑄就了生命至上、舉國同心、舍生忘死、尊重科學、命運與共的偉大抗疫精神，展示了講信義、重情義、揚正義、守道義的大國形象，詮釋了為世界謀大同、推動構建人類命運共同體的大國擔當。面對全球治理與發展，中國始終秉持“世界大同、和合共生”“兼濟天下而非獨善其身”的中華文化理念，提出“一帶一路”倡議和構建人類命運共同體理念，與世界各國人民攜手應對地區爭端和恐怖主義、氣候變化、網絡安全、生物安全等問題，有力彰顯了中華文化在擔當人類文明發展重任中的精神力量。

創新中華文化傳播路徑，提升國際傳播能力

習近平總書記指出，“要深刻認識新形勢下加強和改進國際傳播工作的重要性和必要性，下大氣力加強國際傳播能力建設，形成同我國綜合國力和國際地位相匹配的國際話語權，為我國改革發展穩定營造有利外部輿論環境，為推動構建人類命運共同體作出積極貢獻”。向世界展示真實、立體、全面的中國，讓中華文化走向世界，創新傳播路徑是關鍵。這需要我們融合內力、巧借外力，發揮各自特色和優勢開展工作，不斷提升中華文化的國際傳播能力。

發揮主流媒體的主導和優勢作用。媒體是爭取國際話語權和實現文化“走出去”的重要載體。習近平總書記要求，“優化戰略布局，著力打造具有較強國際影響的外宣旗艦媒體”。大數據、人工智能、云計算等新興技術的涌現，呼喚著傳播載體和傳播技術的革新。應推動傳統媒體和新興媒體在體制機制、政策措施、流程管理、人才技術等方面加快融合步伐，盡快建成一批具有強大影響力和競爭力的新型主流媒體，逐步構建網上網下一體、內宣外宣聯動的主流輿論格局，搶占信息傳播制高點。同時，加強與不同國家和地區主流媒體在資源、平臺、技術等方面的交流協作，借助國際傳播平臺開展中華文化對外宣傳，著力打造具有強大引領力、傳播力、影響力的國際一流新型主流媒體，建設中華文化國際傳播的新高地。

多措并舉促進中華文化多層次、立體化傳播。文化文藝工作者要堅持不忘本來、吸收外來、面向未來，在繼承中轉化，在學習中超越，創作更多體現中華文化精髓、反映中國人審美追求、傳播當代中國價值觀念、又符合世界進步潮流的優秀作品，讓我國文藝以鮮明的中國特色、中國風格、中國氣派屹立于世；哲學社會科學工作者應自覺加強話語體系建設，善于提煉標識性概念，打造易于為國際社會所理解和接受的新概念、新范疇、新表述，做到中國故事、國際表達，通過學術交流表達中國的價值觀念和思想文化；海外華僑華人以飲食、服飾、建筑、民俗等為媒，展現中華文化的獨特魅力與時代風采，以僑為橋，采取國外受眾樂于接受的方式、易于傳播的話語，在日常交流、慶典儀式、展覽賽事中潤物無聲地傳播中國價值觀念，將富有時代意蘊的中華文化推向國際舞臺。

培育優質文化產品，打造中華文化品牌

文化產品是文化的重要承載和表現形式。加快培育優質文化產品，持續打造中華文化品牌，是煥發中華文化生機活力、提升中華文化影響力的必然要求。

在調研上下功夫，提升中華文化傳播的針對性與實效性。開展世界文化市場動向調研，了解國際社會對中華文化的認知度、需求度，補短板擴優勢；開展國外受眾調研，深入研究國外不同受眾的文化傳統、價值取向、思維習慣，緊扣不同人群的關注點、興趣點和共鳴點，切實做到因人制宜、因地制宜、因時制宜，開發富有表現力和感染力的文化產品；開展追蹤調研，持續關注國外受眾對文化產品的體驗，對標內容是否體現中華文化精髓和符合世界進步潮流，對標路徑是否符合市場規律和國際慣例，優化調整產品設計與產品推介方式，產出適銷對路的優質文化產品，以中華文化產品研發助力中華文化品牌建設。

在品牌建設上下功夫，提升中華文化傳播的深遠性和持久性。挖掘品牌核心價值，著力打造個性鮮明、開放包容的中華文化品牌形象。堅持以中華文化作為塑造品牌核心價值的活力源泉，提煉貼合中華文化核心價值的精神標識，構筑中華文化品牌的核心競爭力，讓中華文化中具有中國特色、世界意義的文化精髓走向世界。堅持把握大勢、區分對象、精準施策，緊扣品牌核心價值，深度謀劃品牌架構，持之以恒對品牌建設進行分區、分眾、分階段的謀篇布局。適應文化的多樣性發展需求，以中華文化品牌建設為抓手，打造系列文化產品，助力中華文化持續發揮影響力，在世界舞臺展現出獨到的魅力與風采。

(作者：李瀟君，系東北師范大學思想政治教育研究中心副教授)