山東省青州市博物館 新華社發

游客在南京博物院參觀恐龍化石 新華社發

文/羊城晚報記者 劉星彤 通訊員 沈靜文

全民興起的“博物館游”熱潮，既體現了人民文化生活水平的快速提升，也是文旅融合發展作用的必然結果。當暢游博物館和游主題樂園一樣受歡迎，當熱門博物館也開始“一票難約”，當“考古”這類與老百姓相距遙遠的話題也能以觸手可及的“盲盒”方式無限接近，可知，如今的博物館游已經徹底顛覆了從前的想象。

文旅融合催生全民“博物館熱”

剛剛過去的5·18國際博物館日這天，19名參加廣之旅“東北哈爾濱、沈陽雙飛6天”線路的游客，啟程體驗了一次正兒八經的東北博物館之旅：游沈陽故宮，聽努爾哈赤、皇太極入京前的行宮故事；探秘遼寧工業博物館，回顧我國工業發展歷程和東北老工業基地振興成就；走進記錄莊嚴的民族解放戰爭的歷史豐碑九一八歷史博物館，銘記“勿忘國恥、振興中華”的愛國主題……

以旅行的方式探秘各地著名的博物館，不遠千里來一次博物館主題游，早已不是什么新鮮事。但在當前文旅深度融合的時代背景下，博物館游的熱度卻是遠勝以往，成為跨越各個年齡段的時尚出游主題。從今年“五一”假期的出游情況就能看出——全國各地的博物館均迎來游客激增、人氣爆棚的熱鬧景象，故宮博物院等熱門場館甚至整個假期都顯示“預約已滿”，原本給人靜悄悄印象的博物館，其火熱程度已不亞于一向高人氣的主題樂園、鄉村游。

對于當前的全民“博物館熱”，驢媽媽旅游網CEO鄒慶齡認為，這與近年來文旅融合的深入發展以及受文藝作品、新的考古發現、建黨百年等熱門話題影響有關，體現了游客對旅游的“文化屬性”越發關注。

廣東省旅行社行業協會會長、廣之旅總裁朱少東則分析，當前博物館熱顯示博物館游正走向主題全年齡覆蓋、沉浸式體驗活化歷史、資源整合全域發展的高質量發展道路，而運用“全域旅游”的發展理念將博物館串珠成鏈，與旅游深度融合，開發文旅融合的新線路，將成為當前文化旅游高質量發展的全新亮點。

“隨著全域旅游時代的到來，博物館游從單一‘景點游’模式走向了資源深度整合的‘全域旅游’模式，構建城市‘全域博物館體系’、打造一地深度非遺文化休閑游等一系列具體措施將被提上日程。”朱少東表示。

博物館游逐漸覆蓋全年齡段

據國家文物局公布的數據顯示，截至2019年年底，全國已備案博物館達5535家，比2018年增加181家，且每年保持上升趨勢。目前，我國已形成以中央地方共建國家級博物館為龍頭，國家一、二、三級博物館和重點行業博物館為骨干，國有博物館為主體、民辦博物館為補充的博物館體系。

博物館規模的穩步增長，為全民博物館游提供了現實條件。各類文化主題多樣的博物館游，逐漸成為覆蓋全年齡段的熱門旅游主題。根據驢媽媽提供的五一出游大數據，今年五一假期，最熱門的五大博物館為：三星堆博物館、陜西歷史博物館、故宮博物院、南京中國科舉博物館、西安碑林博物館。

來自廣之旅的統計顯示，今年“五一”假期博物館游同比2019年增長近三成。其中，80后、90后親子客群是科技、文化科普類博物館游的主力軍，總體占比超過七成。

而近期的北京紫禁城建成600周年、廣漢三星堆發掘出黃金面罩等時事熱點，則深度吸引了95后、00后等年輕群體前往所在城市打卡，旅行社的相關線路中，客群年輕化趨勢更加明顯。

60后、70后更關心的是什么？據了解，省內游方面，參觀廣東革命歷史博物館的“廣州1天”、前往深圳改革開放展覽館的“深圳1天”、參觀粵北紅軍長征紀念館的“(一家一團)韶關3天”等短途線路，融合了近代崢嶸歲月的革命征程及現代城市發展，吸引不少60后、70后的“歷史見證者”前往追憶。

博物館IP、考古文創激活創新玩法

今年最具話題性的博物館，“沉睡三千年，一醒驚天下”的三星堆博物館可謂首當其沖。3月20日，三星堆遺址考古新發現6座“祭祀坑”，現已出土金面具殘片、巨青銅面具、青銅神樹、象牙等重要文物500余件。

攜程數據顯示，3月20日至21日周末兩天，通過該平臺預訂三星堆博物館門票的游客數環比上一周周末激增近12倍。當中不少游客不惜“打飛的”前往一睹神秘的“古蜀文明”。與此同時，受三星堆博物館帶動，四川省內幾個重要博物館一時間也人氣暴增，如成都博物館、金沙遺址博物館、武侯祠博物館等。

記者了解到，延續該熱度，在上周5·18國際博物館日當天，三星堆博物館官宣入駐天貓，上新40余款文創產品，并宣布將于今年“618”期間推出超級新品——帶真土的考古盲盒。據悉，盒中的“微縮”手辦取材于3月剛剛“上新”的網紅文物和三星堆經典文物，包括陶豬、天雞、青銅神樹、青銅縱目等。盲盒的土堆形態則借鑒了三星堆遺址地貌，土壤顏色也接近考古坑里的土色。而為了達到“沉浸式考古體驗”，盲盒中還將附贈鏟子、錘子和眼鏡，讓挖手辦更具儀式感。

5·18當天，天貓新文創同時聯合三星堆博物館、法門寺博物館、蘭州市博物館、白銀市博物館、荊州博物館等六座博物館，發起“不完美的國寶計劃”，首次免費開放展出一些少有人關注的國寶級殘損文物，并聯合多品牌推出文創產品。

天貓數據顯示，當下年輕人越來越愛博物館，文創產品消費者中，95后占比近四成，且逐年增加。過去一年，盲盒、擺件、非遺元素商品以及IP跨界聯名款成為最受歡迎的品類。國家寶藏、故宮博物院、敦煌研究院、中國國家博物館等入選2020年“最受歡迎10大國產IP”。

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2021年國內部分新開博物館：

重慶金融博物館

2021年5月18日，重慶首個以金融為主題的專題類博物館——重慶金融博物館正式開館。該館集金融文化、金融歷史、金融教育、金融會展、招商、展示及文旅為一體，設“全球、中國、重慶金融發展史”“金融知識普及、現場體驗”“展望重慶金融開放、創新與未來”三大展陳。

秦始皇帝陵銅車馬博物館

秦始皇帝陵銅車馬博物館于2021年5月18日正式落成并對外開放。該館是為改善游客參觀環境而建，同時也是秦始皇陵改造提升工程的一部分，不僅為參觀者提供了集中展示銅車馬及其歷史背景的窗口，也讓世界文化遺產的展示和闡釋在布局上更加合理。

景德鎮御窯博物館

2021年5月18日，景德鎮御窯博物館面向公眾試運營。該館展出了近800件(套)從明清御窯廠遺址考古出土、修復而成的珍貴文物，其中包括明成化年間的半成品斗彩雞缸杯、明宣德年間的青花行龍紋蟋蟀罐、明正統至天順年間的青花如意頭形枕等。

寧夏無線電博物館

2021年5月18日，寧夏無線電博物館正式開館。該館設有人類與通信、世界無線電發展史、中國無線電發展史、寧夏無線電發展史、無線電技術應用、無線電未來展望等板塊，通過實物展示、圖片影像、VR體驗、3D全息投影等形式，展現了無線電發展史及相關知識。