市政府新聞辦4月20日舉行市政府新聞發布會，上海市商務委主任顧軍介紹了本市近期將出臺的《關于加快建設國際消費中心城市 持續促進消費擴容提質的若干措施》，及第二屆“五五購物節”具體安排等有關情況。市商務委副主任劉敏、市經濟信息化委副主任阮力、市文化旅游局副局長程梅紅、團市委副書記丁波共同出席新聞發布會，并回答記者提問。

一、 關于第二屆“五五購物節”的總體考慮

為深入貫徹落實黨中央、國務院全面促進消費的決策部署，更好發揮消費暢通國內大循環的關鍵環節和重要引擎作用，商務部會同有關部門，決定在全國31個省（區、市）統一組織開展2021年全國消費促進月。按照商務部的統一部署，在市委市政府的堅強領導下，在總結借鑒首屆“五五購物節”成功經驗的基礎上，圍繞上海加快國際消費中心城市建設和商業數字化轉型，以規模更大、質量更優、模式更新、體驗更好為目標，精心辦好第二屆“五五購物節”。

第二屆“五五購物節”將堅持“政策+活動”雙輪驅動的模式，統籌“全球首發季”和“全城打折季”兩大主題，在組織籌劃上，強化市區聯合、政企聯手、區域聯動；在覆蓋范圍上，努力做到本地平臺、商家全覆蓋，終端產品全覆蓋，消費人群全覆蓋；在時間跨度上，將橫跨第二季度，實現4月預熱、5月高潮、6月延續的效果。

二、 關于持續促進消費擴容提質政策的主要內容

為深入實施擴大內需戰略，進一步提振上海消費市場，促進上海國際消費中心城市建設，本市近期將出臺《關于加快建設國際消費中心城市 持續促進消費擴容提質的若干措施》，聚焦“提升‘五五購物節’功能定位”“促進消費升級”“深化數字化轉型”“強化支撐體系”等四個方面，提出12條措施。

一是聚焦提升“五五購物節”功能定位。進一步明確舉全市之力，將“五五購物節”打造成為上海建設國際消費中心城市，全力打響“四大品牌”的重要功能性平臺和標志性活動，打響“六六夜生活節”“全球新品首發季”等一批標志性活動。

二是聚焦大力促進消費升級，提出5項措施。包括擴大高端消費，提出支持品牌企業在滬開設更多高端旗艦店、體驗店，優化進口消費品通關商檢流程等。打造全球新品首發地，提出對符合標準的品牌首店、首發活動、品牌首展給予支持等。提升本土品牌影響力，提出打造本土品牌推廣平臺，對符合一定標準的本土知名品牌開展品牌建設給予支持等。促進大宗消費，提出實施新一輪汽車以舊換新補貼，鼓勵企業對居民淘汰舊家電家具并購買綠色智能家電、環保家具給予補貼等。發展會商旅文體聯動消費，整合全市會商旅文體相關重大活動信息，打造會商旅文體深度融合的消費場景和示范項目等。

三是聚焦深化消費領域數字化轉型提出3項措施。包括全面推進商業數字化轉型，提出支持創建實體商業數字化轉型示范區、示范企業和示范項目，探索建設商圈公共信息服務平臺，支持直播電商平臺舉辦專場活動，開展數字人民幣應用試點等。促進生活服務領域數字化，提出促進在線服務消費、無接觸配送、無人零售等消費新業態新模式發展，支持早餐工程、家政等生活服務數字化轉型等。擴大以跨境電商為通路的消費品進口，提出優化扶持政策，擴大優質消費品進口，支持開設跨境電商線下體驗店等。

四是聚焦強化消費支撐體系提出3項措施。包括建設現代商貿流通基礎設施，出臺商貿物流基礎設施體系規劃導則，加快冷鏈物流末端設施建設等。加大金融支持力度，提出鼓勵金融機構加大對居民購買綠色智能產品的信貸支持等。持續優化消費環境，提出深化推行首席質量官制度，推廣長三角地區異地退換貨服務等。

三、 關于第二屆“五五購物節”的活動安排

本屆“五五購物節”由“2+10+16+X”活動框架組成，包括啟動儀式和成果發布儀式等2項重大儀式；首發、品牌、夜間等三大經濟，新型、大宗、進口商品、餐飲、服務、信息等六大消費以及長三角一體化10個重點板塊活動；16個區“一區一主題”的促消費活動；以及各類市場主體開展的若干“X”項主題營銷活動。其中，成果發布儀式和長三角一體化板塊是本屆購物節首次設立。目前，我們梳理各類活動近1900項。下面，我將重點介紹10個重點板塊活動內容。

首發經濟板塊將推出130余項活動。市商務委將舉辦“全球新品首發季”活動，包括舉辦“上海國際美妝節”“上海潮生活節”“時尚定制周”“上海紅品節”等集中首發活動。歐萊雅將發布100余款新品和3個首發品牌，推出全球首家概念旗艦店和2個品牌的亞洲首店。品牌經濟板塊將推出220余項活動。將開展“老字號嘉年華”主題活動，舉辦中華老字號博覽會等活動。市經信委將組織“2021上海制造佳品匯”。市消保委將組織上海特色伴手禮評測。百聯集團將舉辦“百聯樂享生活季·百城千店共美好”活動，上新萬款商品，開展五五大直播活動。光明食品集團將推出大白兔等老字號品牌超百款新品，并在3000多家線上線下終端渠道同步首發；30余款“光明×花博會”聯名新品將在花博會首發。豫園股份將推出國潮新品全球首發，并派送1000萬個福袋。華誼集團將召開“致創國潮”國貨新勢能高峰論壇。東方國際將推出“約惠季，狂歡購”系列促銷活動。

夜間經濟板塊將推出近120項活動。將舉辦“六六夜生活節”，促進商旅文體、線上線下跨界聯動。市文旅局將推出“博物館奇妙夜”“街頭藝人周末秀”；市新聞出版局將舉辦“書香夜讀時刻”；市體育局將舉辦“體育運動之夜”；市酒吧協會將舉辦“酒吧文化節”；市特色街聯盟將舉辦“夜市文化節”；部分重點企業將開展“購物不眠夜”。同時，小紅書推出“潮流之夜”、網易推出《夜生活造夢師》紀錄片等，為夜間經濟注入年輕活力。

新型消費板塊將推出近380項活動。將舉辦“雙品網購節暨數字生活節”“直播電商節”，推出南京路步行街“數字孿生”商業街區。市委宣傳部將舉辦“五五購物節·品質生活直播周”。團市委將舉辦“2021互聯網青春生活節”。阿里巴巴將舉辦“城市生活狂歡節”，匯集華東特色產品、老字號、時令新品等舉辦天貓超市55大促。騰訊微信支付將推出“數字化轉型工具包”，并舉辦首屆城市嘉年華暨年度創作者大會。拼多多與市合作交流辦、市商務委共同開展消費助農，推出“百縣百品”直營店五五折活動。京東將打造國潮京品、源頭好物、放心服務、全民煥新、感恩母親節等。餓了么聯合6萬海派特色品牌打造“新海派生活節”，舉辦海派下午茶會。字節跳動舉辦55潮購季、55超值歡GO等活動。東方購物推出老字號、下午茶、大牌秀等百款產品千款組合。百度推出“老字號，新國潮”，線上直播結合線下探店，推廣老字號新品、新店。達達集團聯動京東到家超10萬家線下門店和眾多品牌，推出618聯合大促、達達海博數字生活賦能節等。盒馬推出數字生活節專場游園會，聯合上海知名品牌和國際名品進行優品發布。小紅書將組織知名博主以“慢直播”體驗分享方式地展現世紀商圈消費新場景。嗶哩嗶哩將聯合徐家匯商圈推出全新概念的“數字購物樂園”。叮咚買菜將推出熱銷爆款五五折、直播間萬元贈品大放送活動。喜馬拉雅將以聲音、“科技+”賦能日喀則社會經濟文化各個領域。得物將組織潮品直播活動，對潮流新品進行精品推薦。

大宗消費板塊將推出70余項活動。上汽集團旗下13個整車品牌近50款新車將舉辦專場活動。并推出系列促消費舉措，力度超過去年。途虎養車將推出汽車保養五折起等特惠活動，并首發安心保服務等，推出夜間修車鋪和萬人監督團等特色活動。紅星美凱龍將在“上海全球家居一號店”推出高端智能電器生活館。國美永樂將發放家居家電消費補貼，實施“汰舊換新”愛家升級計劃，推出“五五暖心服務月”等增值服務體驗。蘇寧將推出家電3C換新基金，家電節能減排免費體檢活動。

進口商品消費板塊將推出近100項進口商品特色活動。將舉辦“進口嗨購節”，其中，“進口商品主題活動”“國別商品文化繽紛月”由上海外高橋集團、綠地全球貿易港、虹橋品匯等近20家商業企業，推出特色進口商品促銷活動；“出海優品云購申城”由K11、上濱生活廣場等實體商業，拼多多、愛庫存、i百聯等電商平臺搭建出口轉內銷線上和線下平臺；“跨境進口購物季”將依托小紅書、天貓國際、洋碼頭等跨境進口電商平臺，分節日、商品舉辦主題促銷活動。

餐飲消費板塊將推出70余項活動。市商業聯合會將舉辦 “上海小吃節”，開展特色小吃展銷活動等。市餐飲烹飪行業協會、上海商情信息中心將舉辦“環球美食節”，推出環球美食上海指南、發布環球美食“五五購物節”優惠套餐。美團將打造若干條數字化小店街區，舉辦美團夜市，發布城市消費榜單等。

服務消費板塊將推出370余項活動。市商務委將舉辦首屆“健康消費節”。市民政局、市貿促會將舉辦2021年上海國際養老、輔具及康復醫療博覽會。攜程將推出“舌尖上的酒店”“雙城游”、高管直播帶貨等多項活動。月星集團將首發月星環球云線上數字化平臺，聯動“花博會”打造城市微度假模式，啟動長三角環球港同品牌異地退貨等六大暖心服務。

信息消費板塊將推出近60項活動。市經信委將舉辦“上海信息消費節”，開展信息消費產品行、服務行、體驗行等活動。

長三角一體化板塊將推出30余項活動。將推動建立線下零售企業長三角七日無理由退貨服務聯盟等。嘉定、青浦、松江、奉賢、南匯等五個新城和金山區也將聯手周邊省市，共同開展長三角本土制造品牌、老字號、商旅文聯動等營銷活動。

16個區也將圍繞“一區一主題”，比如，黃浦、靜安、浦東、徐匯、普陀、虹口、閔行等區將聚焦首發經濟、品牌經濟、夜間經濟，長寧、楊浦、寶山等區將聚焦數字化轉型，崇明區將聚焦花博會主題，推出系列活動。

同時, 市商務委將會同相關單位嚴格按照常態化疫情防控的要求,落實落細各項疫情防控措施和預案,切實筑牢“五五購物節”的安全防線。