在3月21日CCTV-10《味道》欄目播出的這期走進吉林節目中，為觀眾集中展示了吉林大米如何從區域公用品牌到地域人文品牌的華麗轉身。

吉林省享有“天下糧倉”的美譽，是國家重要的商品糧基地和優質粳稻主產區，孕育著重如砂、亮如玉、溢馨香的吉林大米。

吉林省粳稻種植面積1300萬畝，稻米年產量雖占東北四省區的24%，可銷售收入卻只占18%，生產優勢沒有轉化為產業優勢、品質優勢沒有轉化為效益優勢。為了使吉林大米“好米”變“名米”,“名米”賣“優價”。早在2013年4月，吉林省政府辦公廳就印發了《關于推進吉林省大米品牌建設的指導意見》(以下簡稱“意見”），明確了“農民增收、農業增效、產業做大、品牌做響”的工作思路，拉開了吉林大米品牌建設的序幕

吉林省糧食和物資儲備局認真貫徹省政府辦公廳給出的《意見》，立足自身實際，形成了一套“吉林大米”品牌創新發展思路和體系。通過品牌建設的持續發力，品牌影響力從無到有、從小到大、從弱到強，創造了國內區域性糧食公用品牌快速崛起的奇跡。

吉林大米—閃亮的“白金名片”賦能糧食產業提質增效的“新糧道”

吉林大米品牌建設自2013年啟動，從最初“養在深閨人未識”到如今已成為“吉林農業第一品牌”、閃亮的“白金名片”，被譽為“全國糧食供給側結構性改革的鮮活樣本”、“中國好糧油”行動計劃的先行者。

吉林大米還先后入選2016的G20杭州峰會、里約奧運會中國女排、2017北京“一帶一路”高峰論壇以及2022北京冬奧會指定用米······

今年的3月21日， CCTV-10《味道》欄目攜手公共品牌吉林大米，以紀錄片的形式全面而有深度地展示了吉林區域內大米的“前世今生”，央媒鏡頭下的吉林大米更是對“吉林大米”這一公共品牌的價值肯定。

一系列亮眼成績，得益于吉林省糧食和物資儲備局以區域公用品牌“吉林大米”為引領，切實推進吉林大米產業快速發展。全省水稻播種面積增加了近100萬畝；企業自有基地面積從130萬畝增加到300萬畝；優良品種覆蓋率超過80%，其中特優品種占20%以上；中高端大米產量翻了一番多；全省水稻加工業產值增長了25%，直接帶動農民增收10億元以上。

此外，吉林大米緊扣省委省政府提出的“品牌做響、品質做優、企業做強、效益做大”的總體目標，大力實施“走出去”戰略，吉林大米品牌建設全面推進，宣傳推介高潮迭起，營銷模式不斷創新。

在對吉林大米品牌體系建設全面推進過程中，打造一個核心品牌、組建一個產業聯盟、搭建一個電商平臺、完善一個標準體系以及構建一個銷售渠道的“五個一”工程鑄就了吉林大米這張“白金名片”。

圍繞吉林省廣袤區域特征，集中打造“吉林大米”這一核心品牌統一標識下的東部火山巖大米、中部黑土有機大米、西部弱堿大米三大系列中高端大米。吉林稻花香、吉林長粒香、吉林圓粒香、吉林小町四大品類熱銷市場。

目前，吉林全省共有吉林市、長春市、德惠市、柳河縣、舒蘭市和梅河口市、白城市7個市縣榮獲中國糧食行業協會命名的國家級“稻米之鄉”稱號，是國內獲此殊榮最多的省份。

以區域+品種為主線，核心品牌+區域品牌+企業品牌“三位一體”的吉林大米品牌建設格局業已形成。

此外，成立以大米加工、銷售、科技研發以及品牌策劃傳播企業為主體的吉林大米產業聯盟，實施“產業聯盟+”戰略，以大聯盟帶動區域聯盟，以區域聯盟帶動企業經營。

迄今為止，吉林大米產業聯盟企業已經由最初的7家發展到了69家，其中大米生產企業63家。這些企業統一使用“吉林大米”LOGO標識，并以“地名+品種名”的形式參與當地大米資源的整合。

有了好品牌、好品質作保證，吉林大米還升級了新型營銷模式！

2015年，吉林省糧食局深化“吉林大米”品牌發展，整合大米產業資源、創新市場拓展模式。先后開啟了直營店（商超專柜）1.0版本、以吉林大米網（天貓旗艦店）為主要渠道的電商平臺2.0版本、以浙江綠城物業幸福糧倉為代表的產區到社區直通車3.0版本和集生態資源和產品優勢為一體，為中高端消費者提供私人訂制服務的“吉田認購”4.0版本的四大營銷模式，現正在積極探索實施“公共倉+區域品牌+運營商”的5.0版本。

不僅如此，為了實現吉林大米價值鏈、產業鏈和供應鏈的共創共贏，秉承“互聯網+農業”、“基地+市場”、“消費+體驗”新理念，在2018年首次推出了“吉田認購”專屬稻田的營銷模式。開創現代農業新業態的創新之舉！

2019年，依托高校和科研單位，制定出吉林大米的“5T”標準，指導企業通過“優糧優產、優糧優購、優糧優儲、優糧優加、優糧優銷，”實現農民增收，企業增效。

科技的強化支撐，夯實了整個稻米乃至糧食的產業基礎。精心打造的首個“中國北方粳稻種子硅谷”，為吉林大米品牌打造提供“種子芯片”；與科研院所合作，開發了富硒米、酵素大米、留胚米、富硒米、營養米汁、小分子肽等系列產品，產品結構進一步得到優化。

除此之外，“立體化”推介和“多元化”傳播，擴大了吉林大米品牌影響力，使得吉林大米的故事不僅在業內廣為傳頌，還從文學的角度提升吉林大米的內涵。

從2015年開始，通過“媒體傳播”、“品牌行走”兩條主線，對目標人群進 行空中和地面立體式“轟炸”。建立吉林大米“兩微一網”（微博、微信和吉林大米網站）······

借助吉浙對口合作契機，在浙江連續3年舉辦了“吉林大米文化宣傳月活動”，吉浙兩

省22個城市“以米結緣”，結成“對子”，有效地促進了兩地大米產銷對接和貿易合作······

結合吉林得天獨厚的區位優勢和悠久的稻作文化，請省內知名作家撰寫《貢米》；出版了以吉林大米品牌創建為題材的《米說吉林》以及吉林大米系列叢書；創作吉林大米主題歌曲、賦、風光攝影、曲藝節目、電視宣傳片等文藝作品······

吉林大米在對品牌體系不斷地探索和建設過程中，將以“永遠在路上”的韌勁和執著，永葆初心，奮楫不止，走好品牌建設賦能糧食產業經濟高質量發展的“新糧道”。

吉林大米——品牌效應促進糧食供給側結構性改革 引領現代農業發展

吉林大米品牌建設能夠在短短5年多的時間里取得顯著成效，關鍵是從上到下，各級領導的高度重視和相關部門的協同發力。

2015年7月16日，習近平總書記在吉林調研期間作出了“糧食也要打出品牌”的重要指示。

2019年3月8日，習近平總書記再次強調: 要抓住糧食這個核心競爭力，延伸糧食產業鏈、提升價值鏈、打造供應鏈，不斷提高農業質量效益和競爭力，實現糧食安全和現代高效農業相統一。

吉林大米的品牌建設和取得的成功同樣離不開吉林省委、省政府領導的高度重視。

5年間，吉林省持續投入資金，在品牌宣傳、平臺搭建、渠道開發、質量管控等方面持續發力，助力吉林大米“鑄白金名片、樹健康品牌”。

吉林大米產業的進步與發展，公共品牌與企業品牌的創建與壯大，也離不開一批大米企業家扎根鄉土的理想，強產報國、惠澤民生的情懷，深耕農業產業化的堅守。

踐行產業扶貧的“大米姐”、大學生返鄉創業團隊“洮寶”、米二代“蓮妹子”蔡雪等都是其中的代表和佼佼者，誕生了大荒地、米管家、大米姐、洮寶等企業知名品牌。

如今，“吉林大米”已不再是一個單純的農產品公共品牌，而是一個集理想、責任、情懷、堅持于一身的地域人文品牌！

自古以來，中國就是一個農業大國，有著五千年的農耕歷史。而農耕文化是農業品牌的精髓和靈魂。

吉林大米公共品牌市場化的進程，本質上就是文化力的提升，文化不是產業或品牌的附屬品，而是一種強大的生產力。用文化著色品牌，品牌才能有亮度；用文化講好故事，故事才能更加精彩。用有文化的品牌占領大米消費市場，就能在新消費時代，收獲一眾追求品質生活的“粉絲”。

“吉林大米”公共品牌的價值核心在于既需要所有關系人共建，又需要所有利益相關者共享。既要著眼大勢大局，又要注重落實落細，在產業組織體系、科技服務體系、政策支撐體系、技術標準體系、文化傳播體系等關鍵基礎環節上下足功夫。

公用品牌是引領產業發展的燈塔，公用品牌打造得越響，區域內企業品牌的影響就越大。

“吉林大米”這一公用品牌的成功打造，對促進糧食供給側結構性改革、引領現代農業發展起到了推波助瀾的作用。

吉林大米——品牌建設的發展與創新永遠在路上

未來，吉林大米的品牌建設將依托糧食行業協會，協調聯盟企業、社會資本、相關行業，共同構建品牌經營實體平臺（吉林大米聯合體），并以此形成吉林大米的引領主體、經營主體、管理主體，確保品牌建設落得實、管得住、叫得響，成體系、上規模、可持續。

此外，堅持吉林大米中高端市場定位；堅持發揮科技、金融的支撐作用，推動產業做優做強；堅持品種決定品質、品質決定品牌的邏輯理念，推動品種、品質、品牌共提升；堅持產品結構、營銷模式、資本結構、產業結構調整優化，升級企業市場競爭力；堅持優糧優產、優糧優購、優糧優儲、優糧優加、優糧優銷，構建吉林大米全產業鏈協同發展！

同時，吉林大米即將開啟新的“五個一”工程，助推吉林大米品牌建設再上一層樓，走好新時代的長征路，為助力吉林糧食產業高質量發展、吉林經濟快速騰飛交出一份滿意答卷。

“吉林大米”這一區域糧食公用品牌的引領，為糧食產業探索出一條創新發展之路，值得借鑒！