成立10年，由BAT前員工參與創立的社交電商平臺“微店”擬沖刺科創板。據北京證監局官網消息，微店已與東興證券簽署上市輔導協議，計劃以首次公開發行人民幣普通股（A股）或存托憑證（CDR）的方式在科創板掛牌上市。

昔日社交電商“黑馬”

微店成立于2011年5月，由60多名BAT前員工共同創辦，致力于打造“口碑小店+回頭客”的生意模式，辦公地點主要位于北京、杭州兩地。作為國內最早一批基于社交關系的電商購物平臺，微店曾受互聯網明星資本熱捧，騰訊、雷軍均投以重注。據公開信息披露，作為早期投資者的騰訊以1.45億美元投資占有其10%股份。

成立初期，微店有社交電商“黑馬”之稱，不足1年便有了高達150億元的GMV（交易額）。由于微信崛起，微店讓任何人通過手機號碼即可開通自己的店鋪，并通過一鍵分享到社交平臺來促成交易，從而降低了電商開店的門檻。

微店的發展速度也算是“不負眾望”：2013年7月，第一名微店主誕生；截至2014年12月，微店商家數突破2964萬，遍布全球171個國家和地區；到2015年底，微店商家數達5020萬。據公司官網信息，目前微店已吸引超8000萬商家入駐，年交易額超1000億元，在架商品數達30億，業務遍布全球211個國家和地區。

明星股東是去是留？天眼查數據顯示，微店早期吸引了雷軍、成為資本、經緯中國、華平投資、H Capital、DST Global、VY Capital、老虎環球基金、騰訊等知名機構及個人的投資，其董事會中更聚集了雷軍、經緯中國合伙人萬浩基、華平投資中國區聯席總裁程章倫等大咖。

不過，據天眼查數據，微店的運營主體北京口袋時尚科技有限公司的融資信息止于2014年C輪的3.5億美元。2019年6月，北京口袋時尚科技有限公司5名股東全部出質股權，質權人無線生活（北京）信息技術有限公司是一家香港公司全資子公司，這被視作為搭建海外VIE架構進行準備，釋放出上市的信號。同年12月，北京口袋時尚科技有限公司發生工商變更，小米創始人雷軍卸任公司董事一職。

雖然微店已與東興證券簽署上市輔導協議，但從公司官網簡介透露的信息看，2019年后，微店的業務進展更新少之又少，僅以一句“微店park金融業務等項目相繼推出”一筆帶過，業內多有微店人員動蕩的信息傳出。公司目前的VIE架構也為其股東的去留情況增添幾分神秘色彩。

社交電商群雄崛起

如今，晚于微店成立的拼多多、云集、中國有贊等均已完成上市，這些公司或深耕微信社交生態，或另辟“會員電商”蹊徑，或拓展社交電商SaaS服務，但社交電商仍被認為是移動互聯網時代最具“錢景”的電商模式。

同樣是從開店工具起家的中國有贊，目前已支持覆蓋品牌商的“線上+線下”SaaS服務，集聚了雅戈爾、三只松鼠、良品鋪子、古井貢酒等543萬個商家。2020年，有贊服務的商家交易額突破千億規模。截至昨日收盤，中國有贊的市值達640億港元。中國有贊目前打通了微信、微博、支付寶、小紅書、映客、斗魚、虎牙等平臺，以降低對于微信生態的依賴。

另一電商巨頭拼多多已實現上市以來首次季度盈利。2020年第三季度，公司非美國通用會計準則（NON-GAAP）下實現凈利潤4.664億元。截至2020年9月底，拼多多平臺年活躍買家數達7.313億；前12個月平臺GMV達14576億元。

主打會員制的社交電商平臺云集2020年第三季度GMV為94億元，交易會員增長至2020年三季度末的1300萬。

而作為微信生態的重要組成部分，微信“親生”的小商店已全量開放。截至目前，小商店已開放34個一級類目，包括購物、生活服務、旅游、教育等行業。未來，小商店還將推出更多行業模板。

在日趨細分和差異化的社交電商行業競爭中，微店能否借力資本市場，續寫社交電商的“黑馬”傳奇？（溫婷）