文化產業數字化的目標是不斷擴大優質文化產品和文化體驗供給，數字化帶來的技術便利和手段升級，歸根結底還是要落實到內容生產的優化精進、創造創新上

習近平總書記在長沙馬欄山視頻文創產業園考察時指出：“文化和科技融合，既催生了新的文化業態、延伸了文化產業鏈，又集聚了大量創新人才，是朝陽產業，大有前途。”文化產業數字化是文化和科技深度融合的集中體現。實施文化產業數字化戰略，是黨的十九屆五中全會提出的具體要求，是“十四五”時期文化產業發展的一個重大任務。如何通過數字化，激發創新創造活力，推動文化產業邁向高質量發展，從而更好滿足人民群眾日益增長的精神文化需求，成為重要的課題。

激發創造活力

催生新型業態

文化生產領域的變革總是與科技進步息息相關。歷史上，印刷技術帶來圖書出版、報刊、廣告、新聞等行業勃興，電信技術則帶動電影、電視、廣播、唱片等業態崛起；如今，信息技術進步正給文化生產帶來又一次重大變革，這就是方興未艾的文化產業數字化。

目前，文化產業數字化在兩條道路上齊頭并進：一是新產業的興起，二是傳統產業的數字化轉型。前者指的是以數字技術和互聯網為依托形成的新型文化，包括網絡文學、網絡游戲、網絡直播、網絡音樂、短視頻等；后者則是文博業、圖書出版、廣播電視電影、演藝等傳統業態，借助數字化技術實現轉型升級，包括其中涌現的數字博物館、數字出版、數字影視、數字音樂等。

從文化發展角度來說，數字化大大激發文化創新創造的活力。一方面，數字技術促進文化創作、傳播和接受方式的創新，讓精品內容實現多元化衍生。以敦煌為例，因地域和氣候等原因，當地只有一半時間是有效旅游時間，但通過借力現代科技，創建數字敦煌網絡系統，公眾足不出戶便可以享受到全方位的數字游覽體驗。數字敦煌將敦煌的藝術和文化魅力在更大的時空范圍中展示和傳播，甚至在海外也培育了大批消費群體，這就是數字技術的優勢。一些網絡文學作品通過數字技術挖掘，實現在影視、動漫、出版、聽書等多種業態的開發。

另一方面，憑借開放性、低門檻和互動性優勢，數字化技術縮小數字表達鴻溝，激發了億萬普通民眾的創新創造潛力，為優質文化產品內容生產聚合廣泛的創作主體。

從產業發展角度來說，數字化有助于延長文化產業鏈，促進結構優化，形成線上線下一體化發展。高文化含量、高技術含量和高附加價值統一的產品，將成為數字化時代的寵兒。在追求文化和數字技術高度融合的過程中，產品形態日益豐富化，消費日益個性化，新的商業模式也將層出不窮。

數字化還為文化產業轉型提供新動能。這其中既有產品和服務轉型，比如報業、出版業正走向數字化；也有業態轉型，網絡電影、網絡自制劇、網絡綜藝日益豐富文化消費生活；還有發展方式轉型，集聚發展是文化產業發展重要特點，隨著數字化進程的展開，文化產業集聚方式漸漸從企業集聚、項目集聚發展到要素和業態集聚，互聯化程度越來越深。

把握消費需求變化

創新文化產品供給

旺盛的文化消費是文化市場繁榮的反映，是文化產業發展的基礎。隨著各類數字化技術不斷應用于文化生產，文化消費方式發生深刻變化；反過來，消費作為需求側的驅動力，又助推文化產業數字化不斷完善，催生催熟新產品、新技術、新模式和新業態。

數字內容成為文化消費的重要需求。網絡文娛市場規模正在超越傳統娛樂市場，成為文娛市場的主體。“十三五”時期，網絡自制劇數量已經超過各衛視頻道播放的電視劇數量，網絡自制綜藝時長也已趕超各衛視制作的綜藝節目。網絡文學成為文學創作的生力軍，不僅數量驚人，質量也在不斷提升，并成為影視IP的主要來源。這一切都說明，文化消費中數字內容占比越來越重。

文化消費的互動需求和社交屬性凸顯。與傳統文化消費的單向性不同，從時下流行的彈幕文化可以看出，人們在文化消費過程中越來越注重話題分享和即時交流。互動短視頻、互動影視劇、互動小說等文化產品的出現，也反映出消費者參與內容制作的共創式的文化生產和消費形態。文化消費的社交屬性和社群特征，可以借數字化技術實現最大程度的滿足。互聯網文化企業利用大數據技術，定位不同偏好的用戶群體，實現了文化產品和服務的精準投放，推動文化內容創作向精細化和品質化方向發展，促成供需兩側的良性互動。

場景式文化消費需求旺盛，“體驗”成為當前文化消費關鍵詞。如今，文旅融合過程中的場景式消費越來越受關注。比如，集合了AR導航、360度視覺效果等功能于一身的APP“一部手機游云南”，將線上游覽與線下游覽結合起來，推出200條精品線路，其中包括電競文創村、歷史文化主題體驗線路、動漫主題扎染國潮服裝等。場景式消費凸顯了消費者希望獲得的不再是一個孤零零的文化產品，而是更有故事和情感附加值、全身心、全方位的文化體驗。人工智能、增強現實、5G等技術應用為改善文化體驗提供了可行途徑，甚至把高品質的體驗發展為一種具有高價值量的消費形態。近年來演藝、展覽、網絡游戲等都在引入沉浸式藝術，為的就是給觀眾提供身臨其境的體驗，滿足其文化需求。

加大數字化研發應用

推動產業高質量發展

調查顯示，目前我國文化產業發展呈現的新趨勢，很多都和數字化技術息息相關。如傳統文化通過科技方式實現廣泛傳播， 5G發展為文創產業帶來更多機會，基于大數據的文化創作正在普及，區塊鏈對于文化版權保護的探索，移動支付與知識付費進一步激活文化需求，等等。“十四五”時期，隨著文化產業數字化戰略的實施，以下幾個方面將成為產業發展的著力點。

依托“新基建”，加快文化產業數字基礎設施建設。比如，建設國家文化大數據服務和應用體系，對傳統文化內容進行采集和標注。再通過開發數據，形成文化產品。文化大數據體系建設，將有力地推動傳統文化資源的創造性轉化和利用。

探索5G、云計算、大數據等數字基礎設施與文化產業的商業應用場景。如云游戲的商業開發。云游戲是一種在云端服務器上運行、玩家無需本地安裝的游戲模式。隨著5G商用的加速落地，云游戲將成為網絡游戲轉型升級、提質增效的重要途徑。再如，在數字時代，海量文化產品和低廉的盜版成本，使得版權保護任務更加艱巨和復雜，如何利用區塊鏈技術為版權保護提供解決方案，需要我們進一步探索。

加速傳統文化產業的數字化轉型。以影視業為例，目前中國影視業工業化、科技化水平相較國際影視強國還有差距。“十四五”時期隨著影視工業化進程加速，技術基礎設施的不斷完善，以及國內科技企業加大對影視數字軟件的開發力度，可以預計，我國影視業數字化轉型的步伐將大大加快。

此外，還要加大文化制造領域新設備、新材料的研發應用。隨著VR/AR、裸眼3D、全息投影、交互投影等技術的發展，文化體驗裝備正在不斷升級，應用領域不斷拓展。如運用全息投影、投影映射、多媒體設備，打造定制化、沉浸式游覽體驗。

衡量文化產業發展質量和水平，最重要的是看能不能提供更多既能滿足人民文化需求，又能增強人民精神力量的文化產品。文化產業數字化的目標不是別的，正是不斷擴大優質文化產品和文化體驗供給，滿足和提升人民群眾的精神生活，增強人民群眾的參與感、獲得感和幸福感。數字化帶來的技術便利和手段升級，歸根結底還是要落實到內容生產的優化精進、創造創新上。相信通過數字化戰略，我國文化產業將走上一條前景可期的高質量發展之路。

(作者為中央黨校(國家行政學院)教授)

祁述裕