近年來，全球眼鏡市場規模進一步擴大，國內眼鏡產量逐年攀升。2019年中國眼鏡及其零件出口金額逾56億美元，其中，廈門擁有眼鏡生產企業120家，2019年總產值達110億元，相比5年前的56億元幾乎呈翻倍態勢。

為打響中國品牌，助推產業發展，12月3日，首屆“2020中國廈門國際眼鏡業展覽會”（以下簡稱“廈門眼鏡展”）在福建省廈門市開幕。此次展會，展覽面積達25000平方米，設置1200個國際標準展位，共吸引了逾200家企業參展，匯聚超過500個知名眼鏡品牌，超過3000家民企零售商、代理商進行洽談、采購，現場客流量超過30000人次。

今年以來，受疫情影響，以線下實體店經營為主的眼鏡行業遭遇了困境，門店引流能力不足這一最大的問題被充分暴露了出來。“當前全國眼鏡產業都面臨著品牌含金量亟待提升的發展瓶頸。”廈門市眼鏡協會會長黃法調認為，怎樣打造品牌含金量，提升產品附加值，實現產業升級，是擺在整個行業面前的一大課題。

廈門作為文旅城市，會展業發達，在承辦大型會展方面有著得天獨厚的優勢。受疫情影響，國內國際各大眼鏡展會相繼宣布延期或者取消，眼鏡企業亟須一個平臺進行交流互鑒并進行轉型升級的嘗試。在此背景下，本屆展會應運而生。

“會展業與產業息息相關，我們經過4個多月的籌備，走訪了江蘇、上海、北京等地的眼鏡產業，為的就是促進眼鏡行業轉型升級，精準、高效地進行供需匹配和商貿對接。”廈門會展金泓信展覽有限公司副董事長賴國香表示，廈門眼鏡展以市場需求為導向，持續發力行業供需端，助力產業鏈上下游高效對接與合作，為眼鏡行業提供線下一站式采購及服務平臺。

記者在展會上看到，各大參展商都在大力營造線下體驗感，在產品設計，展位布置等方面下足了功夫，嘗試打造“銷售+體驗”相結合的新型線下營銷模式，而對時下盛行的線上電商營銷興趣不大。為此，廈門一位參展眼鏡商徐先生表示，在電商平臺開店需要負擔人工、平臺扣點、拍攝制作、物流、庫存等其他費用，即使是以成本3倍的價格賣出，也很難說一定盈利，所以并不打算花太多心思在電商上。“眼鏡是個性化、專業性都比較強的產品，我們可以為客戶重新驗光、調整屈光度，但網店卻無法做到這一點。”

業內人士認為，當前眼鏡產業的核心原因是品牌沒有差異化，同質化極為嚴重；大力發展線下體驗式營銷，契合了消費者的實際需求，同時還提升了眼鏡的產品附加值，有利于眼鏡行業從醫用矯正領域向時尚、休閑領域轉型升級。

眼鏡展組委會表示，未來，廈門眼鏡展將常態化舉辦，繼續為我國眼鏡行業民營企業搭建展示潮流新品的線下專業平臺，通過新品首發、前沿設計展示、流行趨勢發布等方式進一步聯結眼鏡產業與藝術設計、智能家居等領域。通過多領域的互通賦能，引領中國眼鏡企業向品牌化、高端化、時尚化、科技化進階。