前段時(shí)間“跌跌不休”的彩電價(jià)格，最近開(kāi)始逐步上漲。“目前，大眾款彩電價(jià)格上漲幅度約15%，中高端大屏產(chǎn)品漲幅不大。我們采取了一系列促銷舉措，因此消費(fèi)者對(duì)漲價(jià)感覺(jué)并不明顯。”北京一家家電賣場(chǎng)負(fù)責(zé)人告訴記者。

據(jù)悉，從今年第35周開(kāi)始，重點(diǎn)尺寸彩電零售價(jià)格全面上漲，其中55英寸和65英寸彩電價(jià)格漲幅均超過(guò)10%。“彩電價(jià)格之所以上漲，主要原因是上游面板漲價(jià)推高了成本。”奧維消費(fèi)電子事業(yè)部研究副總監(jiān)劉飛表示，彩電零售市場(chǎng)本次漲價(jià)潮將跟隨面板價(jià)格走勢(shì)。

從6月份開(kāi)始，重點(diǎn)尺寸液晶面板價(jià)格迎來(lái)反彈，三季度面板供需形勢(shì)仍將處于緊張狀態(tài)。6月份至9月份，面板價(jià)格維持上升趨勢(shì)，其中32英寸、43英寸和50英寸面板價(jià)格上升幅度均超過(guò)30%，55英寸面板價(jià)格上升27.4%，65英寸和75英寸面板價(jià)格上升幅度相對(duì)較小，為10%左右。

今年上半年，受新冠肺炎疫情影響，彩電整體銷售規(guī)模出現(xiàn)較大下滑，面板廠商為了去庫(kù)存以及減緩降價(jià)壓力，將一部分液晶面板產(chǎn)能轉(zhuǎn)移至IT面板行業(yè)；同時(shí)，三星顯示器公司上半年關(guān)閉了部分LCD面板生產(chǎn)線，也造成了市場(chǎng)供需變化。但從二季度開(kāi)始，彩電市場(chǎng)回暖，北美、亞太等海外市場(chǎng)需求超預(yù)期，造成電視面板價(jià)格上漲。

值得注意的是，面對(duì)此輪面板價(jià)格上漲，線下彩電市場(chǎng)的成本壓力較線上要滯后一些。進(jìn)入9月份，線下市場(chǎng)重點(diǎn)尺寸彩電零售價(jià)格繼續(xù)下降，但小尺寸彩電的下降幅度縮小。業(yè)內(nèi)人士指出，線上線下市場(chǎng)彩電產(chǎn)品結(jié)構(gòu)存在差異，線下市場(chǎng)以中高端產(chǎn)品為主，價(jià)格較高，相對(duì)低端產(chǎn)品有更大余地來(lái)消化成本上漲因素。

盡管成本上漲對(duì)彩電價(jià)格走穩(wěn)構(gòu)成一定支撐，但尚難言彩電價(jià)格戰(zhàn)就此“鳴金收兵”。2017年以來(lái)，國(guó)內(nèi)彩電零售市場(chǎng)規(guī)模一直在5000萬(wàn)臺(tái)左右徘徊，下行壓力加大。為刺激消費(fèi)、搶奪市場(chǎng)，彩電企業(yè)低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)加劇。

今年上半年，中國(guó)彩電市場(chǎng)零售量為2089萬(wàn)臺(tái)，同比下降9.1%，零售額516億元，同比下降22.2%。今年“6·18購(gòu)物節(jié)”促銷期間，線上市場(chǎng)彩電均價(jià)1968元，同比下降10.9%，主流品牌部分促銷機(jī)型甚至低于成本價(jià)。展望全年，彩電市場(chǎng)下行態(tài)勢(shì)難改，競(jìng)爭(zhēng)白熱化局面持續(xù)。

在市場(chǎng)承壓、成本上升的情況下，彩電企業(yè)必須處理好保市場(chǎng)份額與保合理利潤(rùn)之間的平衡。各品牌紛紛采取了產(chǎn)品高端化、競(jìng)爭(zhēng)差異化策略。

“海信主推大屏高端產(chǎn)品，化解漲價(jià)壓力。”海信視像科技公司副總裁王偉表示，海信將通過(guò)推廣75英寸、100英寸全色激光電視，65英寸至85英寸ULED 8K電視等高端產(chǎn)品，以及社交電視、電競(jìng)顯示器等差異化產(chǎn)品，提升營(yíng)利能力。

深圳創(chuàng)維—RGB電子有限公司董事長(zhǎng)兼總裁王志國(guó)表示，旗下高端子品牌美茲黑標(biāo)采取定制方式發(fā)力高端市場(chǎng)，OLED電視新品則定位于游戲裝備，滿足特定人群需求。