“國慶節我們也沒閑著，因為蔬菜口感品質好，客戶追訂了180箱禮盒。”河北省張家口市尚義縣劉面煥村村主任張旭說。

漫步劉面煥村，抖音道、火山路、快手道等相繼映入眼簾，路旁矮墻上繪著鼓勵農民直播帶貨的漫畫和涂鴉，綠色水塔上寫著“電商直播村”五個大字。

村文化活動室桌上擺著原味瓜子、火山巖土豆、壩上口蘑等，這里是身穿紅馬甲的農民大姐直播帶貨的主場。作為新興業態，電商直播賦能貧困鄉村，伴隨著新農人的改變，曾經的河北省壩上深度貧困村舊貌換新顏。

劉面煥村以蔬菜種植和畜牧業為主導產業，總人口353戶、848人，2014年貧困發生率為46.1%，由河北省公安廳駐村幫扶。

劉面煥村駐村工作隊第一書記張鈞說，尚義縣農業基礎較好，但由于交通不便、開發晚、基礎設施薄弱，過去缺乏深加工的農副產品只能低價出售。

2019年3月，劉面煥村駐村工作隊與縣農村電商公共服務中心聯合打造“電商扶貧直播村”，選拔9名建檔立卡貧困戶加入“農民主播團”，并創建了“尚義尚品”品牌。

經過“一對一”直播和短視頻拍攝培訓，“新上崗”的農民主播們以日常生活為素材進行直播和拍攝，對當地特色農產品進行帶貨銷售。

談及劉面煥村電商直播的歷史，作為致富帶頭人，“90后”村主任張旭是個先行者。早年在開農機具加工店時，張旭就體驗過網絡銷貨的神奇。

“村干部說帶大家直播帶貨，以為是鬧著玩呢，沒想到是玩真的。”村里秧歌隊隊長王素芳說，主播上鏡需要化妝、同網友互動，起初大家都不好意思，現在越做越上手了。

2019年，農民主播們借助生活化場景，直播網銷農副產品價值7萬多元。今年3月復工以來，直播帶貨總價值20多萬元。

隨著深入開展電商扶貧，劉面煥村人均年收入由2014年的2700元提高到6000多元。村民們不僅生活和收入水平在提升，思維習慣和精神面貌也在悄然生變。

劉面煥村創建“電商扶貧直播村”的做法去年被國務院扶貧辦評選為“全國電商扶貧典型案例50佳”之一。截至目前，劉面煥村未脫貧戶4戶9人，貧困發生率降至1.06%。

2020年8月，煥發種植專業合作社在劉面煥村成立，“農民主播團”成員全部加入，一個多月時間直播帶貨銷售額達4萬多元。