一邊是中國國家羽毛球隊冠軍球手產(chǎn)品知識對答如流，一邊是長虹.美菱產(chǎn)品經(jīng)理花式百樣的刁鉆問題。雙方頻頻出招、接招，一一化解，在9月16日的長虹.美菱與國家羽毛球隊的戰(zhàn)略合作簽約現(xiàn)場，榮光系列新品的首發(fā)儼然變成羽毛球的對打比賽。在深度互動出招、拆招過程中，一場助力中國體育復興的藍圖，正在一個民族品牌緩緩拉開。

與以往的代言人發(fā)布形式不同，冠軍球員的深度體驗與品牌互動兩者相得益彰。長虹.美菱國羽榮光系列功能特征在球員來說如數(shù)家珍，而球員的專長特色更是被品牌方展露的頭頭是道?，F(xiàn)場，品牌與球員的深度互動，既揭曉了產(chǎn)品的神秘面紗，又將現(xiàn)場融合的氛圍發(fā)布推向高潮。

造極行動，冠軍精神與產(chǎn)品價值的共振

“長虹電視5G+8K，極智交互，極智屏的技術實力和我的技術實力一樣全面；空調(diào)Q5D，聽聲識人；有一種鮮，叫美菱鮮，玫瑰保鮮33天，做世界冠軍，創(chuàng)世界紀錄。美菱十分薄洗衣機創(chuàng)10公斤世界紀錄”隨著冠軍球員們關于核心特色功能，在互動解說中脫口而出，長虹的電視、空調(diào)，美菱冰箱、洗衣機產(chǎn)品四個國羽榮光系列正式全球首發(fā)上市。

四川長虹股份有限公司副總經(jīng)理、長虹.美菱中國區(qū)總經(jīng)理吳定剛表示，這是一場跨界的戰(zhàn)略牽手，長虹與美菱通過全力打造造極行動，發(fā)布國羽榮光系列產(chǎn)品，就是要匯集我們產(chǎn)品造極的創(chuàng)新成果，承載國羽冠軍之師的榮耀，將長虹·美菱精品國貨推薦給更多消費者。

事實上，和中國國家羽毛球隊征戰(zhàn)奧運會出征異曲同工，產(chǎn)品的榮耀自然首發(fā)伴隨著品牌的市場快速落地。作為國慶節(jié)前的重磅炸彈，長虹.美菱此時的戰(zhàn)略合作發(fā)布，指向國慶銷售市場明顯。

據(jù)了解，為了進一步打通品牌與羽毛球的營銷關聯(lián)性，長虹.美菱聯(lián)動市場打造國羽榮光套裝福利活動。消費者在國慶購買國羽榮光單品，送長虹智能空氣凈化器，購國羽榮光套裝，就可以加贈國羽運動裝備套裝禮品，同時還能獲得品牌給予的優(yōu)惠。

來自中國家電行業(yè)的專家分析表示，當前眾多家電品牌紛紛試水體育營銷，更多的圍繞國際球隊的贊助冠名，缺乏對于中國國字號球隊的助陣贊助。長虹.美菱的差異化體育營銷投入決策，不僅僅獲得品牌創(chuàng)新性營銷帶來的巨大影響力，更實現(xiàn)了與中國體育產(chǎn)業(yè)共振，和中國消費者在情感上的共鳴。而冠軍球員的一一對位貼合，進一步實現(xiàn)了體驗式差異化營銷。

國羽代言，中國體育與產(chǎn)業(yè)復興的新路徑

記者發(fā)現(xiàn)，與中國國家羽毛球隊的牽手合作，得益于不斷提升的長虹.美菱品牌形象以及多年的體育營銷基因。多年來，長虹.美菱積極參與體育事業(yè)發(fā)展，從90年代贊助央視體育節(jié)目，到贊助中國乒乓球隊，再到走向世界贊助比利時國家隊，主動參與頂級賽事推廣，長虹.美菱在消費者心中不斷樹立熱情洋溢、專注運動、激情向上的品牌形象。

與國羽一致的是，長虹.美菱則常年活躍在國內(nèi)、國際家電舞臺，借助品質(zhì)的創(chuàng)新與科技的突破，讓世界了解中國品牌制造實力，讓更多消費者感受產(chǎn)品的高端品質(zhì)。尤其是近些年，長虹圍繞新三坐標的戰(zhàn)略，構建品牌發(fā)展的全新格局，從黑電的智慧大屏布局，到白電冰洗深度技術開發(fā)，再到深冷、小家電的橫向鋪陳，長虹產(chǎn)業(yè)夢不斷落地生根。

精神上的相互契合，推動雙方的深入合作。四川長虹股份有限公司總經(jīng)理李偉表示，長虹擁有近十項產(chǎn)業(yè)冠軍，中國國家羽毛球隊更是獲得41枚奧運獎杯，雙方都在各自領域演繹著“中國驕傲”。和國羽牽手，將延續(xù)長虹的體育營銷戰(zhàn)略，實現(xiàn)與年輕用戶、體育愛好者的價值共鳴。

一個是久經(jīng)沙場的家電龍頭，一個是國羽榮耀的冠軍之師，在中國西南中心城市成都的相遇碰撞，再次激蕩出體育跨界合作前所未有的想象，創(chuàng)造體育領域的又一里程碑式事件。行業(yè)分析師梁振鵬表示，對于中國體育事業(yè)的價值回歸，讓家電品牌看到中國體育品牌的全新價值，這是品牌回歸，也是品牌全球化新的出海。

伴隨著疫情的消退，全球體育產(chǎn)業(yè)的快速崛起，長虹.美菱與中國國家羽毛球隊的戰(zhàn)略合作，不僅僅正在激活這家民族品牌的產(chǎn)業(yè)發(fā)展，更將助力中國體育事業(yè)全球范圍內(nèi)的復興。