7個小時直播，114萬網友“圍觀”，當天挖出的“昭通大洋芋”銷售一空，助力當地群眾脫貧致富。這是云南省昭通市昭陽區委、區政府主辦，新型電商平臺拼多多、供應鏈企業吉之匯農品，以及江夏吉之匯聯合舉辦的一場“土豆直播”交出的成績單。

8月18日，世界馬鈴薯協會授予昭通“世界馬鈴薯高原種薯之都”。為積極推進消費扶貧和精準扶貧，助力脫貧攻堅，幫助更多群眾打通銷售渠道，當日，拼多多聯合昭通市昭陽區委、區政府，供應鏈企業吉之匯，通過“黨政領導+農貨主播+帶貨達人+電商平臺+供應鏈”的獨特直播帶貨模式，開展“決戰脫貧攻堅·昭通好物直播溯源暨昭通馬鈴薯產業推介大會”活動。

當天的活動中，昭通市委書記楊亞林置身昭陽區靖安鎮西魁梁子5萬畝“洋芋帝國”中，冒著大雨向屏幕前的網友推介“昭通大洋芋”。而昭通市昭陽區政府區長陶毅，更是親身上陣當起了主播，用一道簡單的云南地方美食“大洋芋蘸昭通醬”，引得網友直呼“口水直流”。楊亞林書記表示，通過電商平臺聯合優質企業直播形式的探索，有益進一步提升昭通馬鈴薯產業的知名度、品牌度，拓展昭通馬鈴薯產業的市場率、占有率，為打造以馬鈴薯等農特產品為代表、年銷售規模超百萬噸以上的滇東北農特產品數字化運營總部奠定基礎。

昭通市委書記楊亞林（中）冒雨在土豆田向網友推介“昭通大洋芋”（謝鴻偉/攝）

從“洋芋帝國”到“世界馬鈴薯高原種薯之都”

昭通市位于滇東北，地處烏蒙山片區的核心區域。在聯合國糧農組織宣布馬鈴薯為第四大主糧之前，昭通已將其當主糧久矣，在最缺糧的年代，產量豐厚的洋芋，一度成為昭通人民的“救命薯”。由于馬鈴薯是昭通山區群眾可實施、能融入、有增收的產業，承載著昭通百萬貧困人口脫貧致富奔小康的希望，又被賦予了“脫貧薯”“小康薯”這一新的歷史使命。全市常年馬鈴薯種植面積300萬畝、產量達450萬噸，是全國馬鈴薯種植面積最大的五個地級市之一。

“馬鈴薯與昭通的不解之緣不僅來源于自然和歷史，馬鈴薯與昭通已經構建起了割不斷、離不開的緊密聯系，而且早已成為昭通人民生產生活的一個部分，融入了昭通人的血脈和文化之中。”楊亞林在當天活動中表示，今天的昭通，馬鈴薯不僅是百萬貧困人口脫貧的重要支撐，更是加速發展的希望所在。

昭陽區區長陶毅稱，在世界馬鈴薯大會決定授予昭通“世界馬鈴薯高原種薯之都”榮譽稱號之際，昭陽區聯合拼多多共同舉辦“決戰脫貧攻堅·昭通好物推介溯源暨昭通馬鈴薯推介”活動，希望通過推介溯源、書記推介、直播、下山上市等系列舉措，助力馬鈴薯產業的發展、助推昭通的脫貧攻堅。

7小時直播百萬網友云品嘗“大洋芋蘸昭通醬”

“借問好薯何處有？云端西魁數第一。”8月18日上午，昭通市昭陽區區長陶毅以一句當地俚語打頭，開始了自己的直播“首秀”。

雖然是第一次參加直播，然而對馬鈴薯無比熟悉的陶毅卻一點也不怯場，說起昭通馬鈴薯的種植環境和優點，更是滔滔不絕：“馬鈴薯也叫土豆、洋芋，富含淀粉、糖、脂肪、纖維素、B族維生素、維生素C和鈣、磷、鐵等健康元素。我們的黃皮土豆，生長在海拔2300多米的高山上，屬高原馬鈴薯，具有土壤肥沃、土地疏松、光照充足、空氣質量好、遠離污染等得天獨厚的條件，加之其耐寒抗病、引種擴繁適應性強、品種不易退化，自然成熟。所產馬鈴薯個大，表面光滑，塊大質優，不僅粉糯甘甜，做法多樣，今天給大家帶來的價格也是非常地優惠。”

“看得饞死了”“口水直流”“隔著屏幕都能聞到香味”……在當天的直播中，陶毅不僅向屏幕前的網友們介紹了昭通黃皮土豆的產品特點、種植環境，更是與主播雅希一起，直接用一道無比簡單的美食——“大洋芋蘸昭通醬”，引得眾多網友大贊昭通土豆的品質。

“我們有好薯，但很多時候‘藏在深山人不知’，我們迫切希望通過你們，把我們的優質薯、健康薯、綠色薯、生態薯、云端薯推介、銷售出去，‘飛入尋常百姓家’。同時，也借此機會，誠邀四海賓朋、八方客商，希望大家把目光投向這里、把事業開拓到這里，共同致力于馬鈴薯產業發展偉大事業。”上午11點，主播臺上區長陶毅還未下播，幾步之外的5萬畝土豆田中，昭通市委書記楊亞林冒著大雨，向現場的媒體記者以及屏幕前的網友介紹起了昭通市馬鈴薯產業的發展情況，并盛情邀請大家到昭通來共同發展馬鈴薯產業。

昭陽區區長陶毅（右）吃播“大洋芋蘸昭通醬”勾引了無數網友的“饞蟲”

拼多多縣市長直播助力貧困地區扶貧攻堅

在當天7個小時的直播過程中，引來114萬網友“圍觀”，當天現挖出的“昭通大洋芋”銷售一空。“拼多多的直播帶貨能力，比我想象的厲害。馬鈴薯產業一直是我們的支柱產業，通過與拼多多的合作，我們對線上品牌打造及產品銷售有了更深入的了解。”面對直播當天“昭通大洋芋”在拼多多平臺上的“火爆”，陶毅如是評價。

在拼多多新農業農村研究院常務副院長狄拉克看來，以直播帶貨為代表的社交電商是農產品電商的發展趨勢。在脫貧攻堅決戰決勝的2020年，直播電商這種投入少、見效快的銷售模式剛好可以滿足貧困地區銷售特色農產品、發展當地經濟的需求。他認為，對不少欠發達地區，農產品上行還是新事物，昭通市開展的這次活動，體現了地方政府構建區域品牌的決心，也表明農產品原產地因為更懂農貨，在這一輪農產品上行中有后發優勢。

“拼多多為什么做縣市長直播？首先是為了改變當地群眾的思想觀念，帶動農產品供應鏈體系的完善，其次是推動電商運營人才的培養，拉動經濟發展，最終帶領當地脫貧致富。” 狄拉克告訴記者，作為中國崛起最快的電商新秀，拼多多嘗試在戰“疫”中找到自己的節奏和打法，“縣市長直播成為一個關鍵按鈕，協助各地建立農貨上行長效機制，在打通產品銷售鏈路有多重價值。”(孫曉光)