人民政協網北京8月7日電（記者 劉志國）由于5G商用加速和因新冠肺炎疫情影響造成假期延長等因素，2020年中國網紅經濟有望實現更為迅速地發展。目前，各大平臺正發力扶持網紅經濟，而政策和資本正在向網紅經濟傾斜。

近日，遼寧省營口市決定通過培育壯大“網紅經濟”，建設“中國網紅經濟之都”。在上海，由北京金飯碗農業科技有限公司投資近2億元的全國電商運營服務生態體系——金飯碗?全國新農品電商交互中心落戶金山區，其已建成的電商運營服務通道配置有網紅直播廳的功能，為全國縣級電商運營中心提供一線城市消費搜索交易，可以實現1000多名現場網紅365天服務。

網紅經濟是一種誕生于互聯網時代下的經濟現象，意為網絡紅人在社交媒體上聚集流量與熱度，對龐大的粉絲群體進行營銷，將粉絲對他們的關注度轉化為購買力，從而將流量變現的一種商業模式。近年來，隨著信息技術的革新和廣大群眾生產生活方式的轉變，“網紅經濟”這一新業態、新模式，迅猛發展。

去年，網紅經濟迎來爆發期。李佳琦、李子柒等“網紅”頻頻“出圈”，受到人們廣泛關注，“網紅”的社會認同度也在進一步提升。2019年全國網紅經濟市場規模將近5000億元，其中直播電商同比增幅更是達到了226%。在網紅經濟迅猛發展的背后，折射出的是中國經濟發展帶來的強大活力和中國市場的巨大潛力。

目前，我國網紅經濟產業鏈不斷完善。網紅經濟產業鏈主要經過上游內容生產—中游內容傳播與分發—下游變現三大環節，其中網紅經濟產業鏈核心角色為MCN機構，為網紅提供內容制作、流量曝光等成熟的商業運作體系，主要的變現模式有電商、廣告、直播打賞、內容付費、簽約費等。“淘寶第一女主播”薇婭，背靠的是MCN機構——杭州謙尋。薇婭2016年5月簽約淘寶主播，淘寶粉絲數超1000萬，直播間平均觀看人次超1000萬，合作品牌超300家。中國網紅電商第一股——如涵控股有限公司孵化了近百位時尚意見領袖,觸及2億社交媒體粉絲。

網紅經濟商業模式類似于明星工業，但相比明星是大眾偶像，大部分網紅的粉絲數量有限，影響力局限在小眾群體，其變現效率和盈利能力要弱于明星。隨著超級網紅的出現，借助互聯網媒體平臺的優勢，其流量變現將會大大增強。長短視頻、音樂、音頻、文學、游戲、直播等領域的互聯網媒體平臺方較為受益于網紅經濟模式。這些媒體平臺通過與MCN機構合作實現平臺流量聚集和提升，或自主培養扶持網紅，將其打造為平臺超級網紅，提升平臺變現效率。

網紅映射用戶群體差異化需求。網紅是一種人格化的內容形式，不同類型的網紅輻射的受眾群體有所不同。搞笑、動漫、音樂、美妝、美食、寵物等品類的頭部網紅粉絲數已經超過4000萬，處于第一梯隊，優勢較為顯著；美女、帥哥、游戲、情感等品類頭部網粉絲數處于3000-4000萬區間，處于第二梯隊；電影、服裝、生活技巧、時尚、教育、親子、舞蹈、運動等品類還未出現較有代表性的頭部網紅。由此可以看到，受眾對網紅的欣賞動機多停留于歸屬需求層次。中國質量萬里行促進會質量文化專業委員會秘書長張洪德表示，“網紅經濟”是個支點，可以集聚流量資源，撬動產業轉型升級；加強企業質量文化建設，需要利用好網紅資源優勢，正確引導消費。

網紅經濟的流量變現將成為未來移動互聯網領域最具確定性的成長領域。這是內容/電商平臺、MCN及網紅的共同訴求。據預測，到2020年網紅經濟的總規模將達到3400億元人民幣。網紅經濟也將逐步趨于理性化，最終的落腳點和促使成交的關鍵，將回歸到商品本身。