后疫情時期，企業該如何助力鄉村振興？2020湖南紅色旅游文化節暨湘潭首屆紅色文化產業博覽會給出了答案。

為探索紅色資源向紅色產業轉化的新路徑，首屆紅博會聯手拼多多舉行了一場大聯播，在“縣長+主播”專場推介形式下，湘潭5位縣市區長及湘潭對口幫扶的湘西永順縣副縣長聯手進入拼多多官方直播間，依托拼多多的流量優勢，助力湘潭優質農產品上行銷售，同時為縣市（區）域經濟發展特別是文創等特色產品銷售拓展新渠道。直播吸引超73萬網友圍觀，為湘潭特產帶貨140多萬元。

2020年上半年對中國而言是極不平凡的半年：新冠肺炎疫情突然來襲，極大沖擊了經濟社會發展，從國家到地方經濟下滑壓力陡增。盡管本土疫情已基本控制，上半年經濟數據超過預期，但保證下半年經濟增速、力爭完成全年任務，仍然面臨一定壓力。

尤其是今年還是全面建成小康社會目標實現之年與脫貧攻堅收官之年，實現這兩個任務，關鍵在于補短板、強弱點。而眼下兩大任務的短板與弱點，主要在鄉村、主要在落后貧困地區。所以后疫情時期，以怎樣的方式激活鄉村的內生力量，借助怎樣的外力打通農貨上行的通道，激活本地特色資源，直接關涉一個地方經濟復蘇的成效乃至脫貧攻堅的質量，值得認真思量。

作為紅色圣地，偉人故里，湘潭找到的方法是借力電商，以外部企業平臺帶動地方經濟發展。前段時間，習近平總書記在陜西考察脫貧攻堅工作時提到，電商作為新興業態，既可以推銷農副產品、幫助群眾脫貧致富，又可以推動鄉村振興，是大有可為的。來自最高層的關注，詮釋了電商經濟之于鄉村振興的巨大價值。

作為一種商業模式，電商對地方經濟的拉動作用是極為明顯的，因為電商具有得天獨厚的平臺優勢，利用互聯網的規模效應與乘數效應，可以最大化地將農產品推向全域市場，帶動農貨上行。而直播這種形式，又可以將地方特色旅游資源生動地介紹給互聯網用戶，提升地方品牌的吸引力，促進地方旅游產業的發展。

譬如，在“縣長+主播”專場推介會上，臨時客串“主播”的各縣市區領導各展所長，充分展示了湘潭作為紅色地標聚集地處處有故事、件件有來歷的資源特色，這種互動式的、具有現場感的資源推介，可以充分調動觀者的興趣，吸引消費者前來旅游，加速當地紅色旅游產業復工達產。

值得一提的是，這次與拼多多合作的湘潭地區，至今仍未完全脫貧，而全局性收官任務在即，脫貧攻堅已刻不容緩。這個時候，尤其需要外部企業平臺“搭把手”“拉一把”。

事實上，自我國實行精準扶貧政策以來，我國就打造了政府、社會、市場三位一體的扶貧格局。在這個格局中，企業作為嗅覺靈敏的市場主體，能夠準確捕捉地方資源優勢，充分釋放資源效能，以產業增效帶動農民脫貧致富。

尤其是，當這個外部的企業主體為互聯網平臺時，拉動效應就更為明顯。以新電商平臺拼多多為例，拼多多目前已擁有6.28億年活躍買家，2019年平臺農產品成交額達1364億元，成為中國最大的農產品上行平臺。而今年以來的市縣長助農直播，更進一步為國內農產區插上數字農業的翅膀，帶動了地方脫貧攻堅與高質量發展。

在國際市場不確定性增加、國內市場需求有待挖潛的背景下，電商企業深度參與脫貧攻堅、鄉村振興，也是打通國內大循環的必要之舉。要知道，國內大循環涉及生產、分配、流通、消費等各個環節，而電商平臺作為重要的流通與消費渠道，在打通國內大循環上可以承擔重要的樞紐作用。對于落后貧困地區而言，不論是農貨進城還是旅游消費，積極與電商平臺合作，都可以充分起到挖掘潛力、提質增效的作用，實現效益倍增。

總而言之，疫情是一次危機，但也蘊含著諸多機會，各地要想盡快重返高質量發展軌道，早日完成脫貧攻堅任務，就要充分利用每一種渠道與資源，加速實現后疫情時期的經濟復蘇。顯然，電商平臺就是一個可以憑恃的重要抓手。

文/姜恒

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